游戏推广渠道有哪些(游戏推广在哪个平台投放效果更好)

自2018年12月22日版号放开的信息引爆了游戏行业后,这便给从业者带来了新的希望。游戏买量市场是否有更明显的变动?哪些头部买量主强势抢量?如何根据不同游戏的调性选择合适的媒介平台?

(一)手游买量市场情况

在 App 下载广告中,手游广告预估投放总金额接近 5 成 :在App Growing发布的手游买量市场分析报告中,通过监测1974款手游投放超过 12w 了解广告情况,发现这部分广告占全部应用推广广告数的26.3%。通过算法预估投放总金额,手游广告投放金额占整体App推广广告总金额的42.6%

游戏推广渠道有哪些(游戏推广在哪个平台投放效果更好)(1)

(二)手游买量渠道洞察

巨量引擎/腾讯广告依然为手游广告主较为看重的渠道,均有超过30%的手游投放广告时会选择这两个渠道。而头条穿山甲及百度百意这两个广告平台也较受手游广告主的欢迎,均名列Top5。

游戏推广渠道有哪些(游戏推广在哪个平台投放效果更好)(2)

近年来,游戏厂商买量除了考虑传统的渠道之外,也将目光投向了微博,抖音,最右,懂球帝这些不容小觑的新兴渠道,而这些渠道更是带火了不少游戏。

01 微博

国内轻内容领域最主流的平台,30岁以下青年群体是微博的主要用户,占比达到8成以上、并且高学历,一二线城市居多。电视剧、综艺、动漫等泛娱乐领域是微博用户活跃的主要场所,适合二次元、MMORPG类游戏。【例:贪婪洞窟、神都夜行录、武林外传、苍之纪元、食之契约、明日方舟】

案例 | 某款探险手游

游戏推广渠道有哪些(游戏推广在哪个平台投放效果更好)(3)

产品介绍:是一款组队探险Roguelike手游。游戏画面融合了横版2.5D俯视角的全新游戏模式,让精致的陷阱与怪物、丰富真实的场景材质和视角带来的环境遮挡,营造更为逼真的“探险氛围”。

推广效果:激活成本低于平均激活成本20%。

投放策略:抓住前作的口碑,展现游戏特色(暗黑风、迷宫地牢、Roguelike手游),同时突出续作的新鲜玩法。基本定向为男性,15-40岁,我们在这一定向的基础上进行不断测试优化,同时自己制作真人素材,使广告更原生。

02 抖音

年轻流量的宝藏圣地,其中90后用户占比85%,日活2.5亿,一二线用户占比超过40%,用户惯性刷视频,属性偏休闲娱乐,会适合休闲、模拟经营、仙侠、传奇类等轻度游戏类型。【例:萌宠新世界、侠客风云、山海经、荣耀战神】

案例 | 某款武侠手游

游戏推广渠道有哪些(游戏推广在哪个平台投放效果更好)(4)

产品介绍:此款游戏是一款武侠题材的大规模战斗RPG游戏,自由选职、服装坐骑、挂机放置、组队创建公会等丰富玩法。

推广效果:激活成本低于KPI 50%。

投放策略:前期根据产品分析,主要以18-40岁,男性为主,以选址、服装、坐骑、飞行、装备等多种不同素材进行测试,测出最优素材;后期进行41-49岁年龄扩展和地域排除港澳台、分iPhone和iPad机型的细化定向测试,降低成本。

03懂球帝

懂球帝在足球资讯领域没有竞争对手,超过54%的懂球帝用户分布在一线和新一线城市,男性用户占比85%,懂球帝活跃用户中,年轻的学生以及刚步入中年的企业管理者、白领、私营业主为主,在这种男性消费能力高的环境下,适合三国、策略类游戏。【例:塔防三国传、我的城我做主】

案例 | 某款塔防三国类型手游

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产品介绍:这是一款策略塔防游戏,以三国为背景,多种职业体系、多种养成主线、数十位名将深度养成、千余种阵容搭配,构建丰富多彩的塔防三国世界,营造与众不同的塔防手游新体验。

推广效果:激活成本低于KPI 10%。

投放策略:前期主要针对三国抽卡类、角色展示升级类、守塔等多个角度视频素材进行测试,以年轻、中年男性为主,测出守塔类型为最佳,中期针对守塔类型进行同方向扩展测试,测出多套稳定素材之后,精细以高收入的男游戏用户为主,提升整体游戏付费,后期稳定放量。

04 最右

新一代搞笑话题 纯娱乐的年轻人社交平台,超级活跃的新生代社区,用户以95、00后,安卓用户为主,多分布在二三线城市,更注重娱乐和潮流,适合休闲类、武侠类、仙侠类游戏。【例:口袋系列、一剑长安、山海经】

案例 | 某款口袋类型手游

游戏推广渠道有哪些(游戏推广在哪个平台投放效果更好)(6)

产品介绍:这是一款Q萌风格的回合制宠物养成对战手游,采用了全新的卡通画面风格,再现了原著动画中的经典场景和萌宠小精灵,自由招募捕获强大的稀有精灵,打造队伍。

推广效果:激活成本低于KPI 3%。

投放策略:前期抓住口袋IP的亮点,主要针对皮皮广告位置,优先角色和对战视频素材测试,测出来是决斗类型成本最低,中期将决斗类素材扩展到最右广告位置进行测试,同时加大同类型决斗素材在皮皮上测试,测出来的付费arpu值会比皮皮明显高一些,从而后期进行稳定放量。

以上为微思敦凭借专业的广告投放实力,总结出的不同类型的游戏更适合在什么平台推广的实操经验,那么除了官方媒体的选择,是否还有其它值得投放的平台?

在这里,就不得不向大家诚挚地介绍“微思敦移动广告平台”这个可以一站式实现同时投放多项媒介的平台,投放资源如微博、知乎、懂球帝、微信及QQ空间等,帮助广告主更大程度上的达到营销目标。

微思敦移动广告平台优势

游戏推广渠道有哪些(游戏推广在哪个平台投放效果更好)(7)

01 三方DMP整合 打破数据孤岛

整合打通微博&媒介方&广告主三方数据,深度挖掘数据价值,根据多维数据标签,如年龄、性别、地域、兴趣、行为属性、手机系统和品牌、网络环境、频次等50 维度精准触达,描绘出清晰用户画像,以便过滤无效流量,精准触达目标用户。

游戏推广渠道有哪些(游戏推广在哪个平台投放效果更好)(8)

02 全网oCPM 高效达成转化

基于微思敦移动广告平台跨媒体数据和智能竞价算法,提供多媒体渠道一揽子智能出价,更高效便捷满足客户关于成本和量级的复合需求。可对点击率或转化率等数据进行精准预估,有效地控制成本,从而促进转化的高效达成。

游戏推广渠道有哪些(游戏推广在哪个平台投放效果更好)(9)

03 行业人群包 多方向的数据应用

微思敦移动营销平台拥有多类圈层人群的数据包,广告主可通过选择自身的目标群体进行投放,使触达更精准,效果更优质。

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