双十一微商朋友圈文案(读创下午茶双11)

读创/深圳商报记者 陈琳琳

今日天猫确认,今年的天猫“双11”预售将于10月24日晚上8点开始,优惠力度为跨店每满300元减50元,是近年来折扣力度最大的一年!目前,包括淘宝、天猫在内的几大电商平台都已公布今年“双11”的玩法。各大电商平台“双11”网购盛宴开启在即!

今年的“双11”电商大战各平台玩法如何?怎样省钱?记者总结如下,以供读者参考。

几大平台利用优势,开启差异化打法

天猫:缩短时间、重视物流服务

首先是开创了“双11”玩法的天猫。从时间跨度来看,今年的“双11”售卖期还是分两波进行,分别是10月31日晚8点至11月3日,以及11月10日晚8点至11月11日。这意味着,消费者们不必再守着凌晨零点熬夜下单,这是对消费者更加友好的行为。

双十一微商朋友圈文案(读创下午茶双11)(1)

值得注意的是,优惠力度为跨店每满300元减50元,是近年来折扣力度最大的一年。

在对商家方面天猫也推出了新的措施。天猫将联合淘宝直播推出“双11超级播”激励措施,为开播商家和达人提供流量激励;双11全周期内,阿里妈妈“达摩盘”会0门槛向所有商家开放,助力其精准触达目标消费者人群。除了流量种草方面,双11期间天猫也在物流方面支持商家:申请提前备货信用贷的商家可享8折利率优惠;部分订单发货即可0账期收回款;入驻天猫优仓不涨价,用淘宝专送服务订单快递费补贴0.2元/单。

无疑,作为“双11”的老玩家,面对越来越多的竞争平台,天猫缩短周期、支持商家的举措表现了其从追求增量到追求服务的转变。

京东:双档促销、策略重商家侧

今年率先抢跑“双11”的平台是京东。早在9月7日,京东就公布了今年“双11”的四项新举措。其中包括“招募新商家”放在第一条,京东还将打造“工厂店模式”,扶持中小微商家开店。率先发布举措是为了吸引商家入驻,这是在“双11”正式拉开帷幕之前,平台之间抢夺商家的大战。

双十一微商朋友圈文案(读创下午茶双11)(2)

京东今年将于10月20日0点开启预售,开始时间较去年一致,只是丰富了活动节点。但对商家来说,可以通过更多的营销方式,激励消费者下单转化。

双十一微商朋友圈文案(读创下午茶双11)(3)

本次京东11.11将开启双档位促销活动,分别为每299元减50元促销(优惠封顶40,000元,全品类均可参与)和每1000元减100元促销(优惠封顶40,000元,部分品类可参与),活动期间同一款商品仅可参与其中一档促销,可全程参与,同时鼓励商家以全店形式报名参与。

抖音:基于视频流量优势,首次开启定金

抖音因其强大的视频流量,去年“双11”已获得亮眼成绩。今年抖音电商推出每满200减30的跨店满减活动。在内容流量方面,抖音在视频上重点发力,推出“内容场”玩法,包括品牌嘉年华、全民组团PK赛、短视频任务赛等。

平台将开放“猜你想搜”“短视频话题”等多个资源位,引导消费者兴趣流量通过搜索进入商城购物。同时,抖音为了完善自身全链服务,“抖音支付”推出高额支付补贴。

不再追求高GMV,竞争中提升服务

记者留意到,作为知名的网络购物节,无论从形式到内容上,“双11”也伴随着消费者在不断更新和成长。如今,在老牌“双11”选手、新兴流量电商平台的相互竞争下,各平台不再将目光单一地放在GMV的增长上,而是转换思路,通过注重商家侧间接提升消费者的购物体验。“双11”也不再是单一平台的一枝独秀,而是提前几个月的策略布局。“双11”已来到第十四年,吸引消费者的已不仅仅是低价,而是货比三家的综合服务水平。

审读:喻方华

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