品牌域名官网(一次斥资千万元的品牌升级)

一年一度的6.18电商大促销刚刚过去,妹纸们汉纸们又踏上了“买买买”的节奏,截至2017年6月18日24点,京东618全民年中购物节累计下单金额达到1199亿元

曾有声音称“宁愿花10万打5秒广告,也不花1万购买域名”,如今看到这些巨头们的角逐以及域名带来的影响力,不得不说,一个优质的域名可以解决企业心头之患。相信,京东的成功已经告诉后来者:互联网时代,“域名即品牌”没有一个好域名是万万不能的

不过,对于在“域名”与“广告”之间该如何抉择,也是终端一直很纠结的问题。就像小米公司花费了2244万元收购mi.com一样,其联合创始人黎万强曾说,不能输在起跑线上,如果拿不下好的域名,就不要干了!此言一出,不禁让人心头一震,域名之于企业到底意味着什么?相信答案已经很明显了!

品牌域名官网(一次斥资千万元的品牌升级)(1)

京东于1998年6月18日正式运营,2014年5月在美国纳斯达克证券交易所正式挂牌上市,现如今已是我国最大的自营电商,这其中,官网域名jd.com功不可没。京东拥有超前的战略眼光,看到短域名所产生的广告价值和流量价值,果断收购品牌域名,是多么明智的一个决策!

京东帝国的域名之路

你一定听过这样一句话:一个庞大又牛逼的企业,背后肯定有一堆域名……京东显然就是这样一个企业,关于京东的域名之路,其实也走得相当坎坷。不妨随小编一起来探索一下吧!

2007年6月18日,京东启用“360buy.com”;

2010年,斥资20万元收购奢侈品网站域名toplife.com;

2011年2月,京东斥资300万收购域名“jingdong.com”;

2012年7月,京东手机版正式启用重量级短域名3.cn;

2013年,京东再次高调更换主域名为“jd.com”;

2015年4月,京东旗下“网银钱包”更名为“京东钱包”,启用域名jdpay.com;

2015年5月,京东保护“商店”域名jdshop.com

2015年5月,京东推出“京东商学院”,启用域名xue.jd.com;

2015年8月,京东农资频道上线 启用域名nong.jd.com;

2015年8月,京东成功收下JD.cn;

2015年8月,京东维修平台上线,启用域名weixiu.jd.com;

2015年8月,京东收购“白条”域名baitiao.cn;

2015年10月,京东收购“京东到家”域名jddj.com;

2015年12月,京东保护“京东到家”英文域名jdtohome.com/.cn;

2016年3月,京东收购域名baitiao.com;

2014年4月,京东推“一元抢宝”启用域名1.jd.com;

2016年6月,京东医药启用二级域名上线,启用域名yao.jd.com;

2016年6月,京东国际站启用了域名joybuy.com;

2016年7月,京东旗下的京东众创平台正式,启用域名y.jd.com;

2016年9月,京东发起电商AR/VR联盟,启用域名vr.jd.com;

2016年9月,京东推出资产证券化云平台,启用域名jr.jd.com;

2016年11月,京东物流四声域名jdwl.com曝出易主;

2016年12月,京东推出“东家财富”平台,启用二级域名rich.jd.com;

2017年2月,京东物流宣布正式启用jdwl.com作为官网域名;

2017年1月,京东上线“京东优品”,启用域名2.jd.com;

2017年5月,京东高价收购双拼域名pifa.com;

……

虽说京东旗下不少业务启用的都是二级域名,但实际上京东却手握不少域名,小编反查了一下京东的邮箱,发现该邮箱下的相关域名,其中有些域名好到让你尖叫,如:3.cn、vg.com、jd.cn、paipai.com、caiyu.com、yhd.com、vg.com、jdx.com、yixun.com、niuhai.com、jingpinhui.com、wanggou.com、jingjing.com、liuqiangdong.com、minitiao.com、dongdong.com等等。

说到京东,初期的它只是一个卖电子产品的网站,官网启用的是jdlaser.com这个域名,后来改为360buy.com,这个域名难以与京东的品牌联想在一起,极易让人误解以为是360公司旗下的。而京东也是恍然明白这个道理,才花大价钱将域名更换为符合品牌的二字母域名“jd.com”,业界推算,新域名至少能为京东节省超亿元的流量推广费用。

好域名能够全面有效地提升网站的整体战斗力,反过来,若在域名方面过不了关,就算广告做得再好,用户记不住,一切都白搭。一些初创公司在创业初期很难花钱收购品牌相关主流域名,但却没有想到但是差强人意的域名在后期推广上会面临多大的困难。所以,互联网创业,域名先行,这其实考验着创业者的智慧。

电商域名每个都很“美”

互联网时代,域名某种意义上也是品牌的一个层面,像京东、苏宁、国美、天猫等电商巨头,轮番使出“杀手锏”保护品牌域名,增强企业竞争优势,最终才能笑傲群雄。

品牌域名官网(一次斥资千万元的品牌升级)(2)

2012年1月,苏宁易购正在推出新logo,并全面使用拼音域名suning.com。苏宁电器网上商城官网域名,从suningshop.com变更为suning.cn,最终确定使用收购而来的域名suning.com。除此之外,苏宁还还持有suningpay.com.cn/.cn、yifubao.com、suningcloud.com.cn和suningbox.com等域名。

品牌域名官网(一次斥资千万元的品牌升级)(3)

天猫是阿里旗下电商平台,原名淘宝商城,于2012年1月11日正式宣布更名为“天猫”。官网域名为tmall.com,持有域名taobao.com/.cn/.com.cn/.net等。不仅如此,阿里还从书生手中收购了双拼域名tianmao.com。

品牌域名官网(一次斥资千万元的品牌升级)(4)

开创中国电子商务行业“网上超市”先河的1号店,原官网启用的是三拼域名yihaodian.com,且还保护了一号店全套三拼域名yihaodian.cn/.com.cn/.net。直到2013年6月份,1号店全新升级启用3字母域名yhd.com。

品牌域名官网(一次斥资千万元的品牌升级)(5)

2013年唯品会花费千万元重金买下域名vip.com,并于同年11月份正式启用,替换旧域名vipshop.com。VIP是very important people这三个英文单词缩写,意为“非常重要的人物”,这和公司的服务宗旨“每一位会员如VIP,努力满足会员的需求,用心为会员创造幸福”不谋而合。

品牌域名官网(一次斥资千万元的品牌升级)(6)

聚美优品是一家化妆品限时特卖商城,其前身为团美网,由陈欧、戴雨森等创立于2010年3月。2014年5月16日聚美优品在纽交所正式挂牌上市,其官网启用的是双拼域名jumei.com。万万没想到,这个域名jumei.com在十余年前竟然没人要,而如今被聚美优品启用建站后,却价值不菲。

品牌域名官网(一次斥资千万元的品牌升级)(7)

2017年5月,成立了三十多年的“国美电器”把名字换成了“国美零售”,除了品类扩展外,更体现了其深扎新零售之意。国美电器网站启用gome.com.cn作为官网域名,同时,还保护了gome.cn、igome.com、gomeonline.com/.cn/.com.cn/.net、gomegame.cn/.com.cn等。不过遗憾的是,缺失gome.com/.net、guomei.com域名。

编者按

目前来看,企业也越来越注重品牌打造,国内电商终端也都深刻认识到“域名即品牌”的道理,因为一个好域名对企业来说不仅是互联网入口,更是电商企业重要的竞争资源。

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