河南品牌活动策划资格（品牌联盟研学中心导师）

黄海南

品牌联盟研学中心导师

中国著名品牌专家，众信品牌管理机构董事长、东缇岛品牌创始人。现任中国广告协会学术委员会委员、中国品牌经理人协会常务理事、北大博雅智库品牌管理专家、阿里巴巴电商研究院特聘研究员等职务。

一手打造了公牛电器、飞科电器、洁丽雅毛巾等众多行业领导品牌，拥有非常专业的品牌管理能力与丰富的品牌推广经验。同时担任浙江卫视、东方卫视、深圳卫视等全国十余家卫视特聘策略及营销高级顾问。

曾获得：“中国经济年度风云人物”、“中国广告主长城奖年度人物功勋奖”、“中国十大首席品牌官”、“中国当代杰出广告人”等诸多殊荣。

服务案例

洁丽雅：从0到1，打造中国毛巾行业第一品牌

2004年年底，黄海南受邀加入洁丽雅，自此便领导了洁丽雅品牌无数次的品牌战和营销战。他一直信守将品牌战略作为企业核心战略，持久地把该做的工作做细、做深、做透、做好，坚持品牌持续创新，包括但不限于产品创新、媒介创新、品牌创新、管理创新等。

结合企业实际，集团变更和改进了洁丽雅的品牌LOGO，并聘请知名影星、才女导演徐静蕾担任其品牌形象代言人，同时开始在央视 等高端媒体大规模密集投放产品广告，并辅以其舒适、柔软的优良品 质，洁丽雅迅速成为全国毛巾市场同类产品中的佼佼者。

在黄海南和团队的共同努力下，洁丽雅连续八次荣获“中国500强最具价值品牌”，七次蝉联“中国毛巾行业销量第一品牌”，六度入选“亚洲品牌500强”。

2019年洁丽雅品牌价值再创新高，以175.51亿元的品牌价值连续六年蝉联中国家纺行业品牌价值第一！

飞科：从1到10，小家电成就大品牌，品牌价值持续提升

黄海南作为飞科电器特聘品牌策略顾问，常年为飞科的品牌发展提 供宝贵的建议与资源。也是在黄海南的推动下，飞科建立了官方商城flyco.com，完善了飞科品牌运营策略，品牌价值持续提升。2016年4月18日飞科电器A股上市。

近年来，黄海南结合互联网时代媒介特征和飞科品牌调性，为飞科品牌制定了一系列新的发展策略，包括新的媒介投放策略、品牌年轻化战 略等，为飞科从高知名度向高美誉度发展提供强大的策略支持。使飞科成为了家喻户晓的智能电器品牌。

飞科品牌电动剃须刀线上销售量市占率为54.7%， 线下市占率达39.2%。据飞科电器2018年年报显示，2018飞科实现营业收入39.77亿，净利润创上市以来新高。

公牛：从10到100，从高知名度向高美誉度大步前进

在深谙传播环境的变化的同时，黄海南成为第一位将公牛的广告片搬上电视媒体的人，并且多年来就公牛品牌发展和媒介投放提供了策略上的全案支持。

近年，公牛集团不断地适应新的媒体发展趋势，黄海南提出应该结合时代发展趋势，在广告投放模式上转变策略，从大而全变为在品牌 主导下对市场和渠道的精耕细作，广告由硬转软，丝丝入扣。

“公牛装饰开关”与东方卫视联合打造家装真人秀节目《生活改造家》，便是一个大胆的有益尝试。节目通过一个个特殊的家 居改造案例，令更多年轻用户了解到“公牛装饰开关”的定制化优势。以真人秀的视角切入，让产品的优势体现更加形象化、场景化，与消费者实现了互动式沟通。

2018年《中国500最具价值品牌排行榜》，其中，公牛集团以112.95亿元的品牌价值再次入围该榜单，排名比2017年提升了23位，品牌价值增长了32.9亿元。

演讲掠影

品牌联盟旗下的BMBA（Brand-MBA，品牌管理课程研修班）研学中心【原品牌联盟商学院】愿景是打造中国品牌人的“黄埔军校”。旨在利用自身平台优势，塑造学员的“品牌力”，首先是学员的个人成长，学习品牌理论，获得品牌建设的方法； 通过标杆企业参访，著名企业家、经济学家的讲授，一线品牌专家解剖品牌建设的实战案例，进行头脑风暴，让每位学员在学习实践中成长；从理论到实务，全面构建科学的品牌实战体系，学员将学习到品牌概论、命名、公关传播、危机管理、定位、设计、营销、资源整合等教学模块；定期举行政府领导座谈会和校友交流活动，给学员更多业务链接与合作机会。在这里拓展人脉，开阔眼界，明确方向，拥抱未来，一起共享品牌的价值。

研学中心有近3000名校友，现已遍布全球。学员来自中国20多个省、直辖市、自治区和香港、澳门特别行政区，包括全国人大代表、全国劳动模范、全国三八红旗手、达沃斯全球青年领袖、长江EMBA、中欧EMBA、近百家上市公司CEO、集团董事长、公司创始人、总裁及高管，学员学历包括博士、硕士、EMBA、MBA等。