康师傅绿茶新款发布（大蓝瓶牵手蓝朋友）

今年自入夏以来，气温屡冲峰值，消费者对瓶装水的需求激增，由此瓶装水市场争夺战也日渐激烈。在众多水类品牌中，如何突围？成为摆在众水企面前的一道难题。

近日，一股全民安心补水的蓝色风暴席卷瓶装水市场，掀起了康师傅包装饮用水1.5L大蓝瓶的饮水热潮。

“守护”蓝朋友，康师傅大蓝瓶高温安心出道

回顾今年夏天，在高温天气催化之下，全国多地开启“烧烤模式”。曾被中央气象台“点名”的上海徐家汇，竟然也成为了全国最热地区，今年#上海徐家汇成为全国最热地方#更是一度冲上了微博热搜榜，实时气温不仅超过37℃的高温线，还再次刷新了今年最高气温纪录。

顶着如此高温，城市内的一线工作者却依旧坚持奋斗在岗。特别是处于高温榜首的上海徐汇消防救援支队，消防员们不仅需要经受“烤”验，还要进行高强度集训。前不久，新华社民族品牌工程办公室携康师傅包装饮用水开展了主题为【蓝色·安心力量】的公益送水活动，赠送了500箱产品，让高温下奋战的“蓝朋友们”得到夏日安心补水保障。

作为烈焰逆行者，消防员们一直守护着国民的安全；此次，康师傅包装饮用水【蓝色·安心力量】的送水活动为“蓝朋友”们提供充足的大蓝瓶，也是为消防员们送去安心和健康！

此外，康师傅开展的系列公益赠水活动也在全国其他地区陆续进行中，以实际行动展现大品牌担当，为交警、外卖配送员、环卫工人等城市工作者送上关爱，用夏日安心必备的康师傅大蓝瓶守护他们的饮水健康。

不论是【蓝色·安心力量】的致敬消防员公益送水行动，还是全国多地进行的公益赠水活动，都旨在倡导国民夏日高温要注重安心健康补水，此类公益举措都与康师傅包装饮用水一贯坚持的“选安心选健康”的品牌理念高度契合，充分展现康师傅包装饮用水作为“国民水”的社会责任感与品牌担当。

助推品质升级，为国民饮水健康坚守价值

民以食为天，食以水为先。越是服务人民大众的，越要高标准要求，只因关乎国民饮水健康！作为国民水，康师傅包装饮用水多年来一直把饮水安心健康作为“最重要的事”，并以实际行动助推瓶装水行业品质升级，坚守为国民提供安心好水的初心。

如今夏季高温饮水量增多，选择品质安心的好水更为重要！康师傅包装饮用水的每一滴水都经过国家专利八道工序，包括两级RO反渗透技术和紫外杀菌等技术，净化软化一次完成，充分保证每一滴水的安心健康。

与此同时，康师傅包装饮用水的“外在”品质也非常高：1.5L大蓝瓶瓶身清爽、清透，握感更坚实，瓶盖更好拧，大容量包装也更适合夏季饮用。

价格安心，实惠超值！为了让国民健康饮水想喝就喝，康师傅包装饮用水一方面不断升格品质，另一方面不断提高质价比和铺货率。

多年来，康师傅秉持着做“让十几亿人喝得起的健康好水”的品牌初心，通过品牌规模和精益管理，将媲美市场上几元水品质的瓶装水定价1元，并以强大的供应链和渠道优势为依托，康师傅包装饮用水能迅速调配货运，保证产品能在最短时间内进入销售终端，让更多人以更实惠的价格，喝上更健康的安心好水，此举也成功助推瓶装水行业健康发展，可以说康师傅包装饮用水就是名副其实的国民水。凯度消费者指数发布的《2021亚洲品牌足迹报告》也显示，康师傅品牌渗透率高达84%，消费者触达数高达8.41亿人次。

多元场景打造，康师傅大蓝瓶抢位大包装水

国民度高的品牌总是能洞察大众！近年来，康师傅包装饮用水，在市场上的突破，除了因为其高品质、高性价，也与其基于大众饮用水市场博弈的策略性洞察有关，康师傅也一直在满足国民消费者多场景的安心饮水需求上发力。

例如在消费场景上，康师傅大蓝瓶就曾邀请各路美食达人在线示范“安心健康进厨房”的重要性，强化家庭厨房使用软水安心健康。从2020年开始，康师傅包装饮用水就侧重培养室内饮用习惯，强化大包装经营，挖掘家庭场景消费需求。连续两年，康师傅大蓝瓶的增长率超过两位数，成为家庭饮用场景的大众选择。

而在今年，康师傅包装饮用水1.5L规格大蓝瓶更是不断强化其在运动补水、工作补水等多个夏季高温消费场景的占位，尤其强化户外补水重要性，提出“大蓝瓶补水 安心健康”，抢占大包装水品类红利，助推夏季热销。

一次高温送水关怀，背后折射的是康师傅对于“安心健康”品牌理念的坚持！在食品板来看，康师傅包装饮用水的定价策略和品质坚守，充分彰显出康师傅“国民水”的定位和格局，倡导国民补水的理念也会逐渐渗深入人心，这才是康师傅包装饮用水大蓝瓶想要为国民汇聚的【蓝色·安心力量】！