打造自己独一无二的品牌文案（什么样的品牌产品文案更引人注目）

我们都知道，对于品牌来说，一句好的产品文案可以为品牌带来销量。但是有些产品文案不是为了销量转化而生的，只是为了在某种特定的环境，表达符合当下的心声，这样的文案都是在某种特定主题环境下，文案作为语言的一种表达方式传递给观众，让有同理心的人一拍即合，潜移默化拉近批次之间距离，或许这样的文案更加引人注目。那下面小编就带大家来具体了解下。

1.拟人化创意形式的上海大润发文案

上海大润发超市食材区一组有趣的文案，主要体现在其中有些蔬菜被打入“冷宫”，有些商品则被划入了“顶流”，用拟人化的方式把实物表现出来，吸引了不少人的关注和好评，尤其是很多评论都让微博话题#上海大润发文案#推上热搜话题阅读次数1.5亿，讨论次数1.3万。那为何会出现这种效果呢？

其实，在疫情的环境下，导致上海居民封控期间主要以土豆、西葫芦、土海清、洋葱等食物，在解封之后必然会产生排斥，此时另外的一批食物就崛起了；然后文案以拟人化的形式描述出食物的心声，让食物与消费者之间进行了对话，拉近彼此之间的距离，形成深度沟通；接下来是“冷宫”、“顶流”是当下互联网流行语，以洞察力十足的文案呈现为消费者正向传递精神。故大润发此组幽默有趣又带着调侃意味的文案，正是解封后需要鼓舞生活的方式之一。

2.扎进成年人心里的露营文案

夏季，正好是露营的季节，小红书一组小清新海报的文案，直接表达；是很多年轻人所向往的户外露营生活。它们的海报以【露营是成年人的过家家】为主题，配上极具洞察力的文案和小清新图片让人一眼就将自己代入到此情此景中。

此组海报能被大众感知且治愈，离不开之前爆火出圈的“露营”热搜。据悉，今年五一期间，某平台与露营相关搜索量同比增长746%。微博露营话题阅读次数5.2亿，小红书露营笔记385万 篇，抖音#露营 话题119.4亿次，可见露营已然成为今年火爆现象。小红书紧跟时代趋势，洞见当代年轻人喜好，制作出治愈系海报文案，一方面借此时机拉近与用户之间的距离；另一方面借势露营风潮为品牌收割话题流量，顺势宣扬小红书作为生活社交平台，每一步都紧跟年轻人的方向标，做出与年轻人想法/动作一致的举动，激发新用户兴趣，让用户主动种草平台。

3.偷窥了当代人心声的海报文案

在台湾食品品牌郑谷益的一组文案，精准地洞察了当代人的心声，成功了博得了大众消费者的眼球，海报文案从洞察人们日常口头禅“人生好难”为切入口，写出了符合当下社会人们的心声：小时候以为起床很难，长大才知道，睡着更难。小时候以为中午不吃很难，长大后才知道，【中午吃什么？】更难。文案里藏着对生活的小洞察，在口语化表达句式里，能将自己日常生活状态/心声给分分钟代入其中。消费者看过文案之后，直接与产品对话，加深对产品的印象，以便下次购买；另一方面文案若能与消费者直接谈心，会为产品带来传播价值。

从上面的3个文案，我们发现品牌产品的文案更引人注目主要表现在：

（1）有趣味性

事物具备情趣和人情味的特质，读者在看到的时候会会心一笑，不乏味和不反感，甚至还会引起人们的好奇心和喜爱。

（2）有对话性

具备拟人化的表达，在读完文字能感受到产品在和自己对话，犹如多年未见的故友，或是有相同情感经历的朋友，亦或是对自己了如指掌的知己。

（3）有洞察性

洞察力精准的文案有种在用户内心安装读心器与摄像头一样，抓住我们的弱点以及痛点。好的产品文案离不开对日常生活的精准洞察，写产品文案能输出些许情感视角方面的表达。

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