付费市场在哪里（付费再引热议）

付费视频再次引发关注。先是B站开启付费视频专区，UP主“勾手老大爷邓肯”因推出系列付费视频一周掉粉上万人，再是腾讯视频推出了《梦华录》大结局点映礼，会员购买18元的“点映礼直播(含回放)观看券”后可提前收看大结局，不少观众质疑这是变相的超前点播。在知识付费时代，为何付费视频会让消费者更难以接受？

视频收费引观众反感

日前，B站低调试运行了收费视频模式，UP主“勾手老大爷邓肯”随后就上传了一部付费作品《邓肯解说世界十大未解之谜/灵异事件》。该系列作品共有十个视频，每个视频收费3B币（1B币=1元人民币），该视频要一系列打包购买，观众需一次性付费30元。目前该系列首期视频播放量已达3万，如果每次播放代表一人付费，那么该系列视频收入就已达到90万元。

虽然该系列目前收益看似可观，但观众对此“骂声一片”，自上线付费视频后，UP主邓肯的粉丝量从 118.9 万跌至115万。有网友认为视频内容质量不足以达到付费标准：“视频素材很多是CCTV等新闻媒体的报道，文稿是整合网络，这不算侵犯版权么？”“和之前的免费视频在质量上没有区别，怎么好意思收费。”

另一边，腾讯视频也通过点映礼的方式让观众付费观看电视剧。6月26日，腾讯视频推出《梦华录》大结局点映礼，邀请主演团开启8小时不间断直播。VIP会员在购买价值18元的“点映礼直播(含回放)观看券”之后，就能在6月26日观看点映直播，还能提前收看在7月播出的大结局。不过，用户也可以通过积分兑换、抽奖的方式来参加点映礼。截至当日15时，点映礼已接近77万人预约，保守估计将带给腾讯视频过百万元收益。

对此，也有不少观众提出质疑，“花钱买视频看，不就是变相的超前点播么？”“才涨完会员价格就开始收费，割韭菜有一手啊。”也有网友留言称，“等我看完回来就举报腾讯视频。”

消费者：优质原创内容才值得买单

超前点播始于腾讯视频。2019年，《陈情令》红极一时，腾讯视频首次推出“超前点播看大结局”的会员福利，会员可以以6元/集价格，付费解锁剩余5集剧情。随后，这一行为被各大平台效仿。2021年，《扫黑风暴》热播，腾讯规定购买时必须“按顺序解锁观看”。这直接导致超前点播被点名，三大视频网站纷纷宣布取消超前点播。

目前，多家视频平台都深陷亏损，对于视频平台来说，付费视频无疑是一个重要的盈利方式。那么，消费者到底愿意为什么样的付费视频买单呢？

“我愿意为有干货的视频付费。”大学生小刘告诉记者，她支持视频付费，并且她自己也先后购买过多套视频课程，包括绘画教程视频、韩语教程视频等。“如果是有一定制作成本、有内容的纪录片或者科普类视频，我也愿意购买。”

在网友阿霖看来，原创是付费的前提。“视频是有版权的，如果是拿别人的内容拼凑而来的视频根本不值得购买，创作者自己思考、创作出来的视频才算得上享有完整版权，而后才能向观众收费，让观众为他的版权、创作买单。”

“视频质量必须足够优质才能收费。”网友珠珠认为，当视频的制作达到一定成本，或者画面、创意、剪辑等达到一定标准才可以收费。

此外，收费的模式也需要平台思考。“如果观众已经开了视频平台的会员，原则上来讲可以免费收看平台的所有视频，额外付费非常不合理。”某平台影视区博主认为，付费视频还需要保护消费者权益，比如开通试看或者评分功能，让消费者作为购买参考，而不是“盲买”。

潇湘晨报记者申潇轶

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