助力非遗传承感言（非遗之潮）

国家大力弘扬中华优秀传统文化，让越来越多的非遗品牌以全新的方式进入大众视野，特别是在年轻人中间，掀起了一阵又一阵“国潮”热。当市场需求逐渐扩大，一些非遗传承人也开始有意识地构建自己的品牌，积极响应国家相关政策，并投身到市场实践中，让市场上不仅有老品牌焕然一新，也有新品牌的顺势崛起，百花齐放，让非遗“潮”起来。

“再造”，融入现代生活

近年来，在国家有关政策和社会各界力量的推动下，非遗保护工作不断推进，越来越多的人认识到，保护非遗不是将其束之高阁，而是要活化非遗，将非物质文化遗产融入当代生活。对于非遗传承人来说，在传承精髓、不断精进非遗技艺的同时，更注重作品的当代审美性与功能性，用现代的科技和当代的审美，从产品的创意、设计、制作到品牌的形象定位，进行创新再造重生，是活化非遗的关键所在。比如马明仁膏药就在新的时代，将百年传承与现代化需求相结合，第六代传人马绪斌创立西安明仁药业有限公司，专门从事其系列产品的研究与传承，创新开发出不同类型、规格、功效、用法的系列膏药，适应症从单一风湿骨病扩大到肠胃调理、失眠、高血压、眼部护理等，让该企业更加贴合现代社会需求。

此外，我们将非遗引入现代生活，不是重新穿上古人的衣服去过男耕女织的原始生活，而是要创造一条联结历史与当下、过去与现在的新路径。马明仁膏药除了新产品与新剂型的开发，还同东邦哥文化街区运营管理部门合作，在老西安文化街区复原的西五路8号开了一家“马明仁膏药文化体验馆”，让消费者在体验亲自滩涂膏药的过程中，体会那些风风雨雨的岁月。

“非遗 ”，推动跨界传播

要使非遗展现当代价值，通过与相关领域的跨界融合，助推非遗文化的传播，是一个至关重要的途径。当下，非遗与互联网科技、非遗与旅游、非遗与文创、非遗与研学、非遗与乡村振兴等等更多领域的跨界融合的重要性愈来愈凸显，并且在这方面，一些品牌已经进行了探索。比如，百度推出的非遗百科LOFT就是结合用户的需求痛点，将通过图片、视频、音频、AR等多种形态展现、记录优秀的非遗项目，让人们能够快速、深入地了解非遗。马明仁膏药就入选了百度非遗百科LOFT展示项目，数字化为马明仁非遗内容传播提供了更有效的途径。

马明仁膏药还另辟蹊径，建立了太白山传习基地，通过建设“太白七药”中草药种植基地、马明仁膏药制作技艺传习所、康复疗养中心和文化推广中心四大核心内容，对该非遗项目在传承和发展模式上进行了全方位的创新。并且在见习基地正式对外开放之后，提供休闲养生、蔬果采摘、户外拓展等服务项目，能够让预约前来的游客感受非遗文化的魅力，感受人与自然以及传承的亲密关系。

毋庸置疑，非遗拥有天生的文化优势，对于各大非遗品牌来说，在国潮风尚之下，只要品牌注重非遗文化的内核，做好产品内容和品牌上的创新，非遗这盏灯就会为品牌带来更多的希望与光芒。

图片来源：马明仁官方