宝洁集团旗下有哪些知名品牌（日化巨头宝洁的前世今生）

小时候第一次知道宝洁，是在舒肤佳的肥皂广告里。童年里还曾天真的以为舒肤佳销量这么好，一定是一个很大的公司吧。后来才知道这个在全世界畅销的品牌背后是一个怎样的日化巨头。今天就和大家来谈谈，宝洁——全世界最大的日化公司。

就在去年12月份，由世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强 》揭晓，宝洁高居第18位。比2017年的36位还进步了不少。须知作为日化界的巨头，宝洁可不是一日建成的，而是有着接近两百年的悠久历史。宝洁的历史可追溯到1837年，来自英格兰移民威廉·波克特与 爱尔兰 移民詹姆斯·甘保因为机缘巧合走到一起，开始生产蜡烛和肥皂。

虽然是在辛辛那提这种小城市，虽然当时的美国正处于金融危机。但两兄弟义无反顾的干了，并且收到了很好的效果。1859年 在公司创立二十二年后，宝洁年销售额首次超过1百万美元，公司员工发展为八十人。之后南北战争爆发，但宝洁公司的业务依然稳步推进。两位创始人的下一代营业开始研发出新的产品——象牙皂。很快这种肥皂就在美国大受欢迎。

宝洁公司的早期商标

到了1890年，宝洁公司已经可以生产象牙皂在内的30多种不同类型的肥皂。除了产能的大幅提高，宝洁公司也开始采取极具创意的广告，包括在全国性杂志上刊登的彩色广告使更多的消费者认识宝洁产品。

对宝洁香皂的需求日益增长，使得公司开始在辛辛那提以外设立工厂，首先在堪萨斯州的堪萨斯城设立工厂。接着又在美国以外设立工厂。美国境外的第一个工厂设在加拿大的安大略省 。到了1945年，宝洁公司已经成为一家近3.5亿美金的大公司。宝洁产品在美国和加拿大广受欢迎。同时公司通过收购英格兰的Thomas Hedley有限公司，开始拓展海外业务。

宝洁公司的工厂

宝洁的品牌管理系统萌芽于上世纪二十年代末。1931年，宝洁成立了专门的市场营销机构，由一组专门人员负责某一品牌的管理，而品牌之间存在竞争。这一系统使每一品牌都具有独立的市场营销策略，至此，宝洁的品牌管理系统正式诞生。

1930年 宝洁在英国购买了Thomas Hedley有限公司，建立第一个海外分支机构。Fairy香皂是Thomas Hedley公司的主要产品。继象牙香皂后又推出Camay香皂，公司拥有两个存在竞争的品牌，这是品牌管理系统的雏形。

1924年 宝洁成立市场调查部门，研究消费者的喜好以及购买习惯，这是工业史上最早的市场研究部门之一。 宝洁通过购买菲律宾制造公司，将业务扩展到远东地区，向国际化大公司发展。

到1937年宝洁创立一百周年纪念的时候，年销售额就已经达到了二亿三千万美元。之后，宝洁公司推出了汰渍。这是公司继象牙皂后推出的最重要的新产品。第一支含氟牙膏佳洁士也得到美国牙防协会首例认证，很快就成为首屈一指的牙膏品牌。

宝洁发明了可抛弃性的婴儿纸尿片，在1961年推出帮宝适。公司原有业务的实力不断加强，同时开始进军食品和饮料市场。最重要的举措是于1961收购了Folger's咖啡，推出第一种织物柔顺剂－Downy。到1980年，宝洁公司在全世界23个国家开展业务，销售额直逼110亿美金，利润比1945年增长了35倍。

1983年 宝洁推出了一种优质妇女个人卫生用品护舒宝，该品牌在1985年成为同类产品全球市场的领先品牌。之后， 宝洁推出的潘婷品牌迅速成为世界上生意发展最快的洗发香波产品。新千年后，宝洁公司收购了吉列，开辟了男士剃须用品市场，也是宝洁公司历史上最大的一次收购。随后宝洁公司又收购或成立了了一大批有影响力的品牌，形成了一个巨无霸的矩阵品牌体系。海飞丝、飘柔、舒肤佳、玉兰油、帮宝适 、汰渍及吉列等品牌在各自的产品领域内都处于领先的市场地位。

宝洁公司的著名品牌

如今宝洁的营销和品牌战略都被写入了各种教科书，究其成功之处，主要表现多品种战略海外低价高质的优良产品，精准而智慧的营销。

宝洁的业务从香皂、牙膏、漱口水、洗发精、护发素、柔软剂、洗涤剂，到咖啡、橙汁、烘焙油、蛋糕粉、土豆片，到卫生纸、化妆纸、卫生棉、感冒药、胃药，横跨了清洁用品、食品、纸制品、药品等多种行业。

在我看来多品牌战略独立运作的优势主要体现在，每个品牌既可以形成良性竞争，又可以各自扩展自己的方向，打下足够大的市场份额。宝洁的成功是将近两百年打下来的根基，而非一朝一夕之功。其实宝洁旗下还有很多知名品牌，我在此就不一一罗列了。

宝洁的发展史离不开对产品的打磨和对营销的创新。而且宝洁也是福利待遇非常好的公司，对员工也以人性化管理而闻名。它们在全世界范围内最早推行8小时工作制，星期六下午带薪休息，还有员工入股等激励措施。这些都是宝洁成功的原因，也是宝洁成为世界最受尊敬公司之一的原因。

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