各大美妆品牌现状（线上零售10亿级美妆品牌及TOP10畅销单品了解一下）

文丨夏涛

数据显示，全网个护化妆销售主要集中在天猫，其次为淘宝网、京东商城。前三甲零售占比依次为46.6%、32.4%、14.7%。

数据显示，百雀羚以21亿元夺国货首席，自然堂获国货第二。TOP6均被外资品牌占领，巴黎欧莱雅和雅诗兰黛分别以53亿元和37亿元引领合资和进口品牌NO1。SK-II、兰蔻、玉兰油、后分列第3名-第6名。彩妆为主打的MAC跻身前十强。值得一提的是，AHC以15亿元，阿道夫以14.7亿入围TOP20。

因肤质等因素、韩系品牌以其高性价比备受中国女性追捧。数据显示，韩国AHC、后、肌司研分别以13亿元、11.8亿元、11.4亿元引领前三甲。

外资品牌店铺已确立了在天猫、京东的领导地位。TOP10中，除天猫超市为综合性店铺，第9名WIS旗舰店为国产官方店铺，其他8名均被外资品牌的官方直营店铺摘得。

数据显示，天猫个护美妆畅销单品前十强， 外资品牌和国产品牌数量占比为6:4。产品类型选择上，面膜、口红、精华受众群较多。WIS系列面膜前五强中占2席，分别是第一名水润面膜和第五名玻尿酸极润面膜。第二名是MAC唇膏，成交额为3.7亿元。此外，兰蔻粉水、OLAY小白瓶、SK-II神仙水也广受网民喜爱。而京东商城TOP10美妆个护单品全被外资产品占据。