全球智能手机竞争加剧（欧洲智能手机市场或面临颠覆）

对于国内手机品牌出海的情况，国内网友近段时期关注最多、听到最多以及热议最多的可能就是中国智能手机品牌在东南亚、南美以及目前仅次于中国智能手机市场，全球排名第二的印度智能手机市场上的表现。而对于欧洲这样的相对已经成熟的智能手机市场却关注的很少。但是，从市场调研机构Canalys最新公布的欧洲手机市场的数据显示，2018年的欧洲手机市场却出现了让人意想不到的变化，可以明显看到，中国智能手机品牌正在悄然在欧洲这个已经非常成熟的智能手机市场崛起，就在各大手机品牌在欧洲市场都出现了明显衰退的时候，只有中国手机品牌华为和小米保持了增长，并且还是巨幅增长。由此也可以看出，中国智能手机品牌正在逐步得到欧洲消费者的认可，而即便是成熟的市场也不可能一成不变。

根据Canalys的数据显示，2018年欧洲智能手机的出货量中约有32%是来自于中国品牌的，也就是占据了大约三分之一左右的份额。而其中表现最好的华为更是在最后几个月中占据了23%以上的市场份额。具体来说，2018年第四季度，欧洲智能手机出货量达到了5660万部，同比减少2.3%，出现下滑趋势。市场排名前五位的依次为三星、苹果、华为、小米、HMD(Nokia)，五家厂商共占据了86.7%的市场份额。其中市场领头羊三星手机出货量降幅最大，较2017年下降了10%以上。苹果也表现疲软，创下6%年跌幅。

从具体数据显示，三星依然占据了欧洲手机市场的榜首，在2018年第四季度出货量为1620万台，相比2017年同期出货量下降了1%，占有率上升了0.4%，也算是基本保持持平;排名第二的苹果就没有那么幸运了，2018年第四季度出货量为1470万台，相比2017年同期的1550万台，在欧洲市场的出货量下降了5.1%，占有率也下降了0.8%。

排名第三和第四的则分别为中国品牌华为和小米，其中华为2018年第四季度的出货量从2017年同期的仅仅不足千万台，猛增到1330万台，涨幅达到了55.7%，其市场份额也从2017年的14.8%，增长到了2018年的23.6%，占有率增长了近10个百分点。而表现更为抢眼的则是另一中国智能手机品牌——小米，虽然其出货量和占有率都还无法与前三大智能手机品牌相比，但是目前在欧洲的占有率也占到了6%，比2017年同期增长了近3个百分点，而其出货量更是实现了62% 的增长率。据悉，小米在2018年5月份已经开始进军英国、意大利、法国等老牌西欧强国智能手机市场，而其进军更早的西班牙市场，则同比增长达到了273.4%，已经跻身市场前三。

出现了一些比较大的变化，其中最明显的一个趋势就是——中国手机品牌在欧洲崛起。比如华为在伦敦举行了 Mate 20 系列的全球发布会，引发了世界对其旗舰产品的关注。比如惊鸿一瞥的 OPPO Find X 被带去了法国巴黎的卢浮宫发布等等。Canalys表示，全球以及西方国家的智能手机市场正在缩小;但是一些东方国家，比如印度，其智能手机市场反而呈现增长，中欧、东欧的智能市场也出现了增长，达到6800万台。此外，俄罗斯2018年的智能手机出货量也增长了14%。在单价方面，西欧200-350美元价位的智能手机销量增长了20%。分析人士指出，在2018年，300美元可以买到一辆比2017年好得多的中端档次手机。 Canalys 甚至认为美国对于华为和其它中国品牌的反感，反而促进了中国公司在欧洲的成功。那么下一个被颠覆的市场会是哪里呢?