快消品连锁品牌（独家百事麦咖啡等品牌入选）

（快消品独家讯）上海市东方世纪消费品发展促进中心（“东方快消品中心”）同行业领先全媒体《快消品（网）》，依据大数据零售监测，筛选出对品牌提升和市场销售产生较大推动作用的实效创意营销，独家发布“2022年8、9月快消品实效创意”（排名不分先后）。

东方快消品中心

01

百事打造美食江湖

这个夏天，百事可乐上海推出百事美食江湖活动，以抖音平台为核心主阵地，集合达人探店集中造势塑造IP故事及内涵，传达百事的人情味。开启话题#你有故，我有百事＃，打造百事与美食、与商户、与老板、与消费者的江湖点滴，寻味百事烟火，记录江湖人情。对于入选夏日热辣大全的门店，百事会对其进行江湖氛围的布置，并在抖音团购上架百事美食江湖联合套餐。从7月8日到9月8日，百事美食江湖夏日热辣大全全网曝光共计8000万 ，其中抖音全民任务话题页视频播放达7556.9万次、任务参与数1.4万名、达人探店增加话题曝光及线上曝光量超385万 。

02

麦咖啡发出“分手”通知

8月30日，McCafe麦咖啡正式公布《麦咖啡分手通知》，以趣味十足的口吻向麦当劳发布分手宣言」，在网上掀起了一波话题热度。本次麦咖啡用「分手宣言」和巨型户外海报向麦当劳单方面「分手」，向大众强调「麦咖啡」的品牌名称，希望改变大众对麦咖啡的品牌认知——不是「顺带」，而是将其作为购买咖啡的选择。麦当劳官博也配合表现出不知情的样子，将麦咖啡「分手通知」的话题炒向新一波小高潮，引发更多关注。此外，麦咖啡的「分手」动作也是为了后续新品「奶铁」的推出蓄势，开辟麦咖啡全新的差异化路线。

03

王饱饱讲述饮食焦虑的故事

8月31日，王饱饱携手青年志，拍摄了一部关注饮食焦虑人群的微纪录片，在身材焦虑普遍存在的当下，这部分人每天都在以身体为战场与食物交战。通过讲述三位女生与饮食焦虑共处的故事，王饱饱挖掘出隐藏在背后的女性生活困境，凝练女孩们勇敢面对生活的坚强经验，呼吁大家放下情绪，「TAKE EAT EASY」。作为食品品牌，王饱饱认为“吃”应当是个简单且幸福的事情，在解决人们焦虑之后，王饱饱依然希望为所有人带来食物的美好和治愈。

04

观夏打造虚拟空间「金秋庭院」

近日，专注于东方植物调的小众原创香薰品牌To Summer 观夏在天猫小黑盒独家首发金秋限定「桂花兔」礼盒，并推出踏云帆布包、手工编织竹丝灯等系列周边，为消费者带来一份浪漫的中秋限定心意。同时，观夏以「月下相逢」为主题，联合天猫小黑盒打造了一个线上虚拟空间「金秋庭院」，将位于北京的观夏国子监四合院旗舰店搬到线上。消费者不仅可以在这一线上空间720度沉浸式体验观夏金秋新品，更有桂花兔「观观」联合数字藏品限量首发，带来极具东方诗意的多维虚拟数字化空间体验。

05

好望水发起公益赠饮活动

为给高温下辛苦劳作的人们送去安慰，好望水联合BottleDream和野狗商店发起了「美好小店」公益赠饮活动，以在城市街边小店摆放草本茶摊的形势，免费给户外工作以及奔波的过路人提供荷叶玉米须、胎菊枸杞两款瓶装草本茶饮，以供口渴的人们能及时解渴，继续向前。展现了品牌对户外工作者的人文关怀，亦点明了新品凉茶解暑降温的产品特点。除此之外，品牌上线草本茶摊地图微信小程序，真正做到「口渴就能喝到好望水」的功能，同时带动了更多人认识并走进身边附近的小店。

06

五芳斋×五菱《和你一起去月球》

今年中秋节，五芳斋和五菱「双五」合体，不仅打造联名中秋礼盒、开线下登月快闪店、联合直播宠粉，还合拍了一部中秋创意短片《和你一起去月球》。影片延续五芳影业一直以来的创意组合形式，用「小想法、小困惑、小目标、小团圆」四个篇章，讲述了一对情侣计划登月的种种不圆满，并用「小广告」作为单独一章露出两款中秋礼盒，在反差萌中凸显月饼「软」的特质。全片以定格粘土动画的方式呈现，可爱治愈的画风配合「人生不总圆满，但总有人很柔软」的 slogan，达到治愈消费者情绪的目的，契合五芳斋流心月饼多一层「软糯」的卖点。

07

资生堂「定格150种美」

为资生堂150周年庆典直播造势，资生堂携手智族GQ发布交互式推文，同时联合绘制出15种风格、年代、次元等各异的人物手卡，用插画形式演绎群像之美的无限可能。其中，文章全篇以品牌红贯穿始终，用150句文案诠释出150种美，同时搭配自动展开的交互形式，从日常生活的洞察中将「什么是美」这个宏大议题拆解成平实表述，激发大众的新鲜感和情绪共鸣。借助GQ作为媒体的创作优势，资生堂在150周年「万美资生」的核心主题下，延伸出更多创意化的内容呈现，以及更加细腻的表达，不仅为品牌周年进一步扩大声量，也让用户对周年主题以及品牌理念形成了更深入的理解。

08

杜蕾斯发布全新品牌理念

8月份，杜蕾斯正式在中国市场发布全新品牌理念——「尽情杜蕾斯」，并发布相关品牌TVC，大胆启用了原有LOGO的轮廓造型：完整闭环的它，为每一个尽情其中的我们，设立了一个安全区域。在区域内，危险被隔离，意外被杜绝，尽情去释放。站在新的品牌高度，杜蕾斯相信，两性健康安全意识的推广不仅止步于告诉人们 “该做什么”，而是在于调动人们自发“想去这么做”的自然意愿。此次杜蕾斯表达“尽情源于安全”这一品牌观点，呵护两性健康，提升两性愉悦，并呼吁大众在安全健康的保护下，去获得、创造、享受尽情亲密与尽致美妙生活的自由。

09

善存合作《汪汪队立大功》

赫力昂旗下维生素矿物质品牌善存小佳维官宣和“少儿超人气IP”《汪汪队立大功》开启战略合作，双方将携手陪伴儿童，铸就快乐童年。《汪汪队立大功》是一部广受众多国家儿童及家庭喜爱的学龄前儿童动画，其传递出的积极向上的价值观和世界观，在国内外长期享有的高知名度和美誉度。善存小佳维品牌希望借此次跨界合作向4-10岁儿童及家长们传达鼓励小朋友拥抱多彩花样童年、勇于探索体验的精神。此外，善存小佳维还将携手《汪汪队立大功》，通过京东超级闪购日及线下连锁客户路演活动，线上线下双渠道发力，向家长们传播“补充维生素矿物质对儿童成长的重要性”，希望更多的儿童开启快乐成长历程。

10

珀莱雅为反校园霸凌发声

珀莱雅联合中国教育电视台，共同发起“萤火计划—反校园霸凌公益行动”，并特别推出反校园霸凌公益影片，为被霸凌者发声，呼吁大众“在校园霸凌面前，再小的事，也当回事”，引发社会广泛关注。珀莱雅在本次公益活动中，为了不让每一个被霸凌者成为“孤岛”，还从线上线下全渠道进行反霸凌宣传，呼吁每个人贡献一份力量。线上，珀莱雅将反校园霸凌公益影片在微博、小红书、抖音、bilibili等重点平台进行了矩阵式发布与传播联动。截至目前，珀莱雅在微博平台上#再小的事 也当回事#话题总阅读量已经达到1.4亿次；#珀莱雅萤火计划#话题阅读量也接近4000万次。

11

自然堂解锁明星衍生新玩法

近日，伽蓝（集团）股份有限公司旗下品牌自然堂高调官宣王一博成为代言人，接着结合抖音电商超级品牌日，基于全域兴趣电商生态，来了一场突破传统的“整活”明星营销。除了在抖音发起和王一博的同框合拍挑战赛活动#实力发光秀一波，自然堂还邀请舞蹈达人花式battle秀舞技、聚焦面膜使用场景创意定制“面膜舞”、打造#这帮舞者自带发光体质 热点话题、加持创意短视频种草、推出明星周边及抖音电商超级品牌日礼盒……同时在站外，进行线下投放为营销造势。此次自然堂抖音电商超级品牌日GMV爆发同比增长645%，自播GMV同比增长277%，达播GMV同比增长1048%，获得品牌声量、流量的双丰收。

12

妮维雅的「冷净」之旅

9月，妮维雅男士携手青藏公益环保组织绿色江河NGO，与志愿者一起抵达青藏雪域高原，践行环保公益，脚踏实地，身体力行，为雪域冰川的圣洁纯净，献上自己的力量，守护地球的美好未来。此次妮维雅的「冷净」之旅主要宣传妮维雅男士集中十年专研控油、甄选珍稀北极冰川泥的新品控油冰极精华洁面液，同时还能探索冰川的奥秘，汲取极地原力，鼓励青年勇敢逐梦，给予其拥抱世界的力量，在冷「净」中有所为，无所畏！将产品和公益活动完美结合。

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炫迈诠释「坚持的热爱」

你认为一份热爱能坚持多久？恰逢亿滋中国旗下品牌炫迈十周年之际，官方携手长板冠军建鹏、电竞达人丁若虚、甩手舞冠军范范、冲浪新人杜鑫蕊等KOL对这个问题做出了不同的回答。通过纵览KOL们的成长经历，炫迈试图向消费者传递保持热爱的秘诀，其中既有对从前愿景的追溯，更强调了炫迈的无声陪伴，与品牌产品「根本停不下来」卖点相契合。此外，炫迈代言人王一博的LED户外大屏也于十城同步点亮，一起#正热爱根本停不下来#。

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