国外户外产品市场（年轻人中秋消费热情高涨）

北京日报客户端 | 记者 潘福达

在下半年的第一个小长假，国人尤其是年轻人爆发出旺盛的中秋消费热情。乐信旗下分期乐商城统计数据显示，今年中秋节期间销售额同比去年增长42%，平均客单价同比去年增长17%。

其中，国潮礼盒、户外用品、3C数码、月饼等品类商品销售增长尤其明显，体现出年轻人消费趋势的变化。

钓竿、防晒霜、户外耳机热销

中秋节前后，大部分地区气候适宜，特别适合户外游玩，露营、垂钓、外拍摄影等成为众多年轻人度过小长假的休闲方式。

数据显示，中秋节前商城户外用品大类整体同比增长超四成，其中，钓竿、防晒霜、户外耳机增速最快，分别达到77%、68%、56%。此外，运动健身相关的服饰、器械的销量也出现了较为明显的增长。

9月1日单日，该商城一款自动钓竿就卖了数千根。商城的客服人员了解到，其中大部分购买者为21岁至27岁的年轻人，他们是为了赶在中秋小长假的户外游而准备。

传统节日迎来“新三样”

这个小长假，有人喜欢户外，有人在家充电。“宅生活”还是很多年轻人的不二选择，娱乐电子化、社交数字化成为另一种潮流。

游戏本、无人机、电子礼品卡成了传统节日“新三样”，商城销售额分别同比增长了49%、37%、65%。此外，游戏软件等数字商品的销售额实现了翻番。

月饼消费更多元

月饼仍是中秋节自购或送礼的首选。今年中秋节商城月饼品类销售额同比增长153%。

根据地域统计，广东和广西独占鳌头，两广用户占了商城全国销售量的三分之一。其次，山东、江苏、浙江等经济大省及河南、四川等人口大省，均排名相对靠前。商城数据显示，广式月饼最受欢迎，其次为京式月饼、苏式月饼、港式月饼等。

从月饼口味上看，五仁月饼依然霸占销量榜首，占比达到30%以上，蛋黄、豆沙、火腿等口味紧随其后。从地域偏好上看，东北及河北、山东等北方省份用户最喜欢五仁口味，两湖、两广、福建、江浙沪等南方省份用户偏爱蛋黄月饼，云贵川用户最爱火腿月饼。

除了上述传统口味，榴莲、巧克力等口味的月饼同样受到年轻人喜爱。对他们来说，口感、颜值、营养、健康、低脂一样都不能少。

中秋销售情况说明，当下的年轻人不再满足于商品的实用价值，潮品经济、独处经济、颜值经济正在接续点燃年轻人的消费热情。

图片来源：视觉中国