抖音每天用户量（抖音日活用户从0到1.5亿）

上周，抖音官方宣布其日活用户超过了1.5亿。而另一个没有被官方宣布的数据是，用户每日使用抖音的时长已经达到了60分钟。为此，他们还专门上线了防沉迷系统——以前只有游戏才有资格上这样的系统。不管抖音接下来如何发展，它已经毫无疑问成为了深刻影响我们日常生活的现象级产品。

不知道其他互联网从业产品如何看待抖音，就我自己而言，只能说是充满了矛盾的心理。一方面是它火爆的背后肯定有大量值得借鉴学习的地方，另一方面，对于这样一款让人容易沉迷无法自拔的产品，我又本能的觉得应该对此保持警惕——自己也曾经是抖音日活用户中的一位，有一段时间每天花在抖音上的超过一个小时，自认为无力抵抗诱惑，所以最终选择了卸载。

抖音的火，肯定不是简单的因为其采用推荐算法机制，每个爆款产品的背后，都有着一系列天时地利人和因素的推动。我观察到的包括：

手机硬件的成熟

在手机市场增速开始缓慢下降的时候，手机厂商们经历了一轮硬件的大比拼，特别是摄像头与屏幕这种用户最能直观感知的部件竞争的尤为激烈。这带来的结果是对于内容创作者而言，仅通过手机创作一个高质量的小视频的门槛大大降低了。

内容创作者的创作热情极大的被激发

在抖音崛起之前，经过微信公众号，微博、知乎等等这样的平台教育了多轮，那就是成为一名自媒体大V肯定是条可行的道路。当拥有一众粉丝之后，得到的不仅仅是他们的认可，更能通过他们的打赏或者依靠粉丝流量进行广告变现，可谓是名利双收。但在微信、微博、知乎的时代，主要还是文字这种媒介形式，文字写作能力毕竟对于相当一部分人来说还是有一定的门槛。而在陌陌这种直播平台，则要花费更长的时间来跟用户互动。抖音的出现恰好在某种程度上填补了这个空白——一位长相漂亮的小姐姐，可能仅仅花15s录个短视频努努嘴，摆摆Pose就能吸引无数的红心。如果实在不火也没关系嘛，也就花个15s的时间，可是万一火了呢？这种快速简短的反馈周期能够给内容创作者极大的示范效应，吸引越来越多的人加入为抖音贡献优质内容的队伍中，哪怕是抄袭或者其他平台的搬运工也在所不惜——而这又是吸引用户前来消费这些内容的基石。

内容消费者亟待新的刺激

人类消费信息的几种媒介：文字、图片、音频、视频。其中文字的消费形式是由微信公众号、知乎、头条这种的产品来满足的；图片在国内可以认为是由微信朋友圈来解决的；音频则是由音乐、或者类似喜马拉雅这样的产品来提供；视频稍微复杂些，首先是长视频上，爱奇艺，优酷这种已经做得挺优秀了，但不是每时每刻人都有那么长的时间看一个几十分钟的视频，而这些视频本身又不太具备可分享至社交圈的潜力，其次在某些垂直类目上，比如二次元或者动漫的这种视频，受众面又相对狭窄了些，再者比抖音早做的快手，又被贴上了Low的标签，阻挡了一批用户的进入。而抖音这种刚开始的时候，一群漂亮小姐姐高质量的短视频就恰恰填补了这些空白，用户的G点被刺激的很爽。所以，在经历了多年文字、图片这些信息媒介的刺激之后，用户本身的已经有了一定的审美疲劳了，或者说对于内容创作者的那些套路已经差不多被用户熟知了，动不动就想闹个耸人听闻的消息来吸引用户的点击，用户都被搞麻木了。抖音的恰恰是在这种状态下横空出世，用户自然一下子就被点燃了。

抖音团队的基因

当然上面说的3点其实对于任何一家公司来说理论上都是一样的，但最终只有抖音做成了这件事，这是抖音这个团队本身基因使然。这又来源于3个方面，一是头条自己在发展过程中对于如何吸引创作者贡献内容这方面已经积累了丰富的经验，师承头条的抖音从一开始就知道如何跟创作者们建立共赢的关系；二是头条在内容分发方面的经验在这个互联网上恐怕已经是无人能出其右了，在大规模内容与大规模用户之间如何做最高效的连接，抖音玩得很溜；三是头条自身在认定的产品方向上一向是敢砸资源玩命推广的，据传目前抖音每天市场推广资金是千万级别的——试问这样资金投入下能不砸点浪花出来么？

以上，纯粹马后炮，真正一个产品的成长发展历程远比我这种三言两语表述复杂的多，所以不必当真。

但如果现在每天在抖音花的时间超过1个小时，或者任何一个其他APP让你花费的时间超过1个小时，而你自己压根回想不起来在那1小时做了什么，那么最正确的做法就是先卸载一段时间再说，至于以后要不要重新安装，再说。按我的经验，一段时间也就习惯了。