防晒霜的选择攻略（消费有数〡前浪后浪败给热浪）

夏至悄然来临，这意味着将迎来全年最热的日子。截至6月22日11时30分，广东全省已经启动93个高温黄色预警。与此同时，本周还将迎来端午小长假，出门在外，防晒是个重要问题，轻则晒黑，重则脱皮过敏，如何才能选到一款好的防晒霜？

为什么要防晒？主要是为了防太阳光中的紫外线。长波紫外线（UVA 320-400nm）能加速黑色素细胞由酪氨酸转变为黑色素的过程，诱发光致敏作用、慢性光化皮炎等反应，UVA已被认定为皮肤老化主要原因之一。中波紫外线（UVB 280-320nm）可使皮肤表皮细胞内核酸或蛋白质变性，发生急性皮炎，皮肤出现红肿、水疱及脱皮现象。

近年来，大家对防晒的重视程度越来越高。天猫国际联合凯度消费者指数发布的《解码中国消费者新防晒时代》报告显示，2019年防晒购买人数增加51%，客单价提高29%，购买件数增加20%。其中2019年我国防晒产品渗透率16%，一线城市消费者的防晒意识走在前列，其市场渗透率是新兴市场的1.2倍。

什么样的防晒霜是消费者喜爱的？为了解这个问题，记者对天猫、京东上最热销的20款防晒霜进行了分析。结果显示，防晒霜购买有以下趋势：

▍高倍防晒成刚需

防晒霜的防晒指数可用SPF和PA来表示。SPF是防晒化妆品保护皮肤，避免日晒红斑的一种性能指标，50 是国内防晒产品SPF最大值。PA是防止UVA的有效程度指标，防御效果被区分为三级，即PA 、PA 、PA ，2013年又加入PA ，➕号越多代表防晒黑能力越强。

热销的20款防晒产品中，12款SPF值都为50 ，还有4款为50，仅4款低于50。与此同时，“PA ”和“PA ”产品占了大多数，分别为9款，还有2款未标明PA值。可见高倍防晒更受消费者喜欢。不仅对防晒指数要求高，消费者对防晒产品的防水防汗性能也较为关注。20款热销防晒产品中，有7款以防水防汗为主要卖点，可见消费者对户外防晒重视程度有所提升。

▍全身防晒受重视

全身防晒受重视最明显的表现就是防晒喷雾的兴起。20款热销防晒产品中，有6款是防晒喷雾，占比30%。防晒喷雾的走红跟明星的带货分不开，在综艺节目《花儿与少年》第三季中，女明星古力娜扎带足了一箱防晒喷雾，节目一播出，同款防晒喷雾价格翻了不止一倍。

在第一财经联合天猫美妆发布的《2019防晒品类趋势洞察》亦显示2018年全广角防晒喷雾市场份额迅猛增长，较2017年提升661%，从消费者评论来看，“全身喷”“省时省力”“方便携带”是这类新式产品走红的关键。

▍防晒同时追求养肤

长时间日晒不仅仅是晒黑、晒伤，留下晒斑才是真伤。鉴于此，近年来兼顾“防晒”与“护肤”功能的养肤型防晒霜逐渐受宠。分析的20款热销防晒产品，有15款带有养肤功能，占比75%。“保湿”是养肤型防晒主的关键词，其次是“美白”。《2019防晒品类趋势洞察》显示从代际来看，70后以及95后是线上护肤型防晒用品的主要偏好人群，其中70后更注重防晒兼顾祛斑，而95后和90后则更看重防晒的同时补水保湿。

▍清透质感受欢迎

夏季防晒，特别还要化妆的消费者，从粉底液到散粉等已经涂了一层又一层，再多一层防晒就皮肤就更有负担了。通过分析发现，清透质感是热销防晒产品主打的卖点，20款热销产品中，19款都主打“清透”或者“轻薄”，占比95%。

同时，在《2019防晒品类趋势洞察》中发现，近三年来，清爽型防晒霜在消费者中人气攀涨显著，2018年消费人数较2016年增长超八成。 此外，2018年清爽型防晒霜的复购人数较2017年增长超6成。其中，相关“黏腻”“透气”“厚重”“轻薄”等质地相关的产品体验，在评论中的提及率超过20%。

▍海淘防晒更受青睐

经分析发现，热销的20款防晒产品中，进口品牌占了大多数，达65%，主要来自日本、韩国、欧美等地区。国产品牌仅35%。同时，从价格来看，国产品牌不具备价格优势，7款产品仅一款价格超过100元，其余都低于100元，最低为20.97元。与此相比，进口品牌定价最高达480元，超过200元的占比三成以上。

天猫国际数据显示，过去一年进口防晒产品销售同比增长93%，七成海外防晒品牌通过跨境电商打开中国市场，触达国内消费人群。根据《2019天猫防晒品类数据洞察报告》，防晒进口产地日本排名第一，其次是西班牙，第三是美国。

【记者】周中雨

【制图】周中雨

【作者】 周中雨

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