自制综艺待播（版权VS自制剧集VS综艺）

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2018上半年，自制内容风生水起爆款迭出，版权资源相比之下表现平平。本文将从网络数据的角度出发，对网络视频的版权剧和综艺、自制剧和综艺等进行多维度盘点。

文 | 虞金蕾 王艳

来源 | 剧星传媒

版权剧：

爆款缺位收视低迷，整体表现冷淡

今年上半年，版权大剧市场似乎一直处于“水逆”状态，没有出现能比肩2017年大剧播放量及口碑双丰收的“爆款”之作，播放破百亿的只有《恋爱先生》《谈判官》两部。

从题材类型来看，近两年古装题材热度大幅降温，播放量Top20版权剧中的古装剧仅3部，大举回归的现代题材则占据了13席，但并未出现热门爆款。

在梳理主流卫视版权剧黄金档的购剧倾向时，他们更偏爱老戏骨的实力派，聚焦争夺集成熟导演、编剧、制作方于一体的头部资源，IP也成为非刚需，改编过硬的原创剧本才是关键。

与此同时，周播剧热潮正在持续衰退，这种长线式追剧易浇灭观众热情，为巩固首播收视红利，主流电视平台减少先网后台占比。

从政策原因来看，电视剧的过度繁荣致使大剧产量供大于求，2018广电总局新规加重镣铐管控市场塑“正”气 ，以致于部分古装、IP剧目都还没排上号。

而这厢，网络平台争夺话语权表现强势，维稳已有播出机制外另辟蹊径，以“会员抢先看部分”、“会员抢先看全集”等方式拉动会员引流。

版权综艺：

“综N代”撑大局，创新迫在眉睫

对比大剧的哑火，综艺则成为今年上半年卫视平台拉动收视的重要力量。

以《奔跑吧2》、《向往的生活2》、《极限挑战4》、《王牌对王牌3》为代表的综N代以其粘性强大的观众群体和IP影响力撑起了收视与播放量的半壁江山。

与此同时，《声临其境》、《无限歌谣季》等也成为上半场口碑和热度较高的综艺。

2018上半年的题材衍生方向多为体验、配音、推理等，剧星PV-TOOL数据显示，上半年版权综艺网络播放量破10亿的共9档节目。

其中《我是大侦探》、《声临其境》均为新生综艺，总的来看，版权综艺头部项目整体社交热议价值、话题参与度较高，但值得思考的是，版权综艺项目多进入N代，题材疲劳度高造成整体口碑差距较大。

自制剧：

题材全面开花，头部项目流量级差异减小

2018年版权积压剧网络输出增多，网剧品质与题材形态有所提升与丰富，头部项目流量级差异减小。《烈火如歌》、《独孤天下》、《飞虎之潜行极战》、《萌妻食神》4部网剧播放量均突破30亿大关。

其中《烈火如歌》播放量近80亿，整体流量表现优于去年同期，《北京女子图鉴》、《镇魂》等剧目也引发了极大的讨论量。

从题材上来看，今年上半年有关古装及玄幻题材的网剧大量涌出，在播放量top15的网剧中就有8部古装剧，《结爱千岁大人的初恋》、《镇魂》等均是玄幻剧，都市剧的品相也有显著提升。

题材的垂直细分，不仅让剧集精准触达圈层用户，也让平台收获更多流量。

自制综艺：

超级网综流量创新高，选秀节目最火爆

上半年自制综艺终于迎来“高光时刻”，节目题材细分化垂直化更为明显，偶像、选秀、街舞、机器人成为热门主旋律。

《偶像练习生》、《创造101》的火爆象征着互联网偶像养成类节目真正崛起，《这就是街舞》、《热血街舞团》带动街舞文化走进大众视野，《机器人争霸》、《这就是铁甲》为代表的科技类综艺吸睛，以《妈妈是超人3》、《放开我北鼻3》为代表的亲子类节目号召力依然强大。

从网综总播放量上来看，破10亿的达7部，其中3部为综N代项目，其余均为新生综艺，整体表现高于去年同期且头部资源表现，《创造101》近50亿的播放量更创下了流量新高峰。

上半年网综市场热闹非凡，社交话题影响力强，拉动综艺板块在内容市场的关注度提升，显像繁荣。

综合趋势分析

版权剧VS自制剧：上半年头部版权剧（集均45集）与网络剧（集均41集）集数相近，但总播放量级网络剧依然与版权剧存在差距。

版权剧的覆盖能力与话题热议度依然有较大优势，而网络自制剧在30岁以下的年轻人群及学生群体的受众占比及喜好度更高。

大剧VS综艺：从版权剧和版权综艺播放量集均来看，大剧人群覆盖面更为广泛依然是其优势所在；从话题量来看，版权综艺头部项目的话题参与度更高，优于版权剧项目。

版权综艺VS自制综艺：网民对版权综艺项目整体认知度高，人群覆盖力大于网综；

网综项目题材多样垂直细分，更受年轻网民群体偏爱，其头部资源认知度高讨论热度较高，网综单平播流量堪比版权联播情况，顶级头部资源的表现已超越版权综艺。

从网络视频平台角度来看，以高品质、高口碑、高流量为代表的精品自制内容正在构建平台的差异化品牌竞争力，同时也为平台自身的用户拉新带来辅助，其话语权稳中有增。

BAT与后续平台阵营差距再度加大，第一阵营各家对头部网综项目及同IP题材项目的竞争愈演愈烈。未来，视频平台必须大剧与综艺内容两手抓，才能在接下来的博弈持久战中站稳脚跟。

2018年下半年大剧和综艺市场将会交出一份怎样的成绩单？我们拭目以待。

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