运动品牌双十一排行（运动品牌表现出色）

世界上最空旷的，莫过于双十一过后的钱包……

2020年，极不平凡的一年，疫情之后的“报复性”消费终于迎来了压抑后的爆发，大家成功从“尾款人”升级为“吃圭人”。巨额交易的背后是疫情过后全民经济的复苏，各行业的回暖，大众消费自信心与生活幸福感的爆棚。

第12个双十一，各大电商平台成交额也在不断刷新着记录。

从11月11日0时到11月11日0时30分，天猫官方发布消息称，今年双十一成交额已经达到3723亿元。其中，订单峰值高达每秒58.3万笔，是2009年第一次双11的1457倍，创造了新消费的里程碑。截至11月12日0：00，天猫双11总交易额达4982亿元！

京东平台11月11日0:00至0:09分，11.11全球热爱季累计下单金额突破2000亿元。苏宁易购双十一当天1小时线上订单同比增长72%。巨大的交易额也刺激着物流订单量刷新记录，11月1日至11日23时，2020天猫双11物流订单量突破22.5亿件，这个数字相当于整个欧洲2个多月的包裹量，日本3个多月的包裹量。

运动品牌表现亮眼

作为疫情后最大的消费季，双十一是衡量当下经济运行状况的晴雨表。今年是活动时间最长，参与商家最多、规模最大的一次双十一，其中，各大运动品牌表现十分抢眼。

据数据统计，运动品牌的前一小时实时成交榜中，Nike、Adidas与李宁依次位列前三，安踏、斐乐作为出自一家的品牌分列第四和第五位，彪马、Jordan、vans、斯凯奇和new balance也在榜单前十。其中，耐克与阿迪在开场一分钟左右成交额先后超1亿。

11月12日，各大品牌也纷纷晒出战绩，硕果累累。据李宁官方数据显示，截至11月11日 24:00，天猫李宁官方旗舰店单店成交额突破7.7亿，高居运动行业国产品牌单店成交额第一。根据2020天猫双11全球狂欢季浙江省简报数据，00后消费者最喜爱的品牌，李宁位列前五。

安踏也于12日发布战报，截至11月11日24:00，安踏集团电商“双11”成交额28.4亿元，较去年增长53%。截至12日，安踏集团电商本年度流水突破100亿元。据天猫平台数据显示，安踏集团旗下多个品牌位列其所在类目的前列。安踏品牌位列运动鞋服类目第三，国内第一；斐乐品牌位列运动鞋服类目第五；迪桑特位列运动鞋服类目第十八。

今年安踏积极推进数字化转型，通过大数据洞察来读懂消费者、满足消费者以及破圈吸纳新的消费者，推出了众多科技高、颜值高、价值高的‘三高’爆款，吸引大批95后Z世代消费人群，打造属于自己的品牌粉丝群。而李宁也着力“出圈”，邀请时尚明星华晨宇作为品牌代言人，极力推广“华晨宇同款”时尚鞋服，同时开展跨界合作，牵手易车推出汽车文化元素加持的单品，携手周大福以“运动可佩戴首饰”为概念敲开年轻人的心门。甚至在沙漠上演时装秀庆祝品牌的三十周年。

运动健身行业迎来爆发

居家健身势头正盛，线下健身房也逐渐回暖。在本次双十一活动中，乐刻运动展示出强劲活力，截至2020年11月9日19：58，乐刻双十一全平台订单数已达25.87万个，销售额突破1亿，相比去年61小时破亿，今年仅用了20个小时，创下新纪录。今年，乐刻运动一直保持着强劲的上升势头，逆势而上，顺利落地门店超120家，开拓广州、苏州、宁波、成都、昆明、西安、长沙等7座新城，注册会员数超500万。今年年底，还将入驻天津、郑州、福州、青岛等城市，预计在2021年实现“千店计划”。

线上健身行业“领头羊”Keep也交出满意答卷，截止至1日23点59分，Keep全渠道销售额环比 618 开门红增长152%，并有多款产品斩获同品类销量第一。在此次狂欢中， Keep旗下明星产品狂揽天猫、京东等多平台、多品类的销量冠亚军，战绩喜人。其中，Keep“家用运动器械首选”智能动感单车 C1在天猫健身车/动感单车类目商品交易指数排行中荣登榜首，单品单天成交金额突破1000万。

这个双十一，运动品牌捷报频传，健身行业大获全胜，足以窥见中国体育行业逆势而上的全面复苏。

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作者：言思