李宁品牌营销存在的问题（李宁品牌陷入信任危机）

近年来，我国在体育品牌上发展很快，李宁是民族品牌的代表者，目前是CBA、篮球队，中国羽毛球队、乒乓球队等多个组织的赞助商，随着耐克和阿迪等国外大品牌出现一些争议事件，再加上国内有难，民族品牌大方捐款等多个因素影响，现在国民对国内体育品牌的热情越来越高了，李宁自己在运营方面也不断发力，聘请了流量明星肖战做代言人，使得李宁销售额和利润节节攀升。

但是近日出现了一件让人失望的事情，在全运会的羽毛球小组赛中，奥运冠军陈雨霏的比赛受到很大关注，她在小组赛中，代表浙江队迎战福建队的韩悦，但在第一局时，陈雨霏忽然觉得鞋子内部出现了异样，令自己脚趾部位非常疼痛，无奈之下申请了医疗暂停，脱下鞋子后发现，原来是鞋子内部有一个像钢丝一样的东西把脚趾划伤了，伤口足足有2公分长，并且不浅，看着就十分疼痛。

不过，陈雨霏依然带伤出战，换了另外一双李宁的鞋子，表示：“这双也有些不舒服，但是总比导致受伤的这双强些”，最终陈雨霏强忍疼痛发挥神勇，连扳两局获得比赛胜利。

对于这个情况，媒体第一时间多次联系李宁官方都没有得到回应，最新消息是李宁客服回应是：“专业的运动防护一直是李宁的追求，已经第一时间和运动员的团队取得联系，会进一步跟进伤情情况”，这个回应并没有在任何官方社媒上出现，也有没有表达任何歉意。

导致球员受伤的鞋子也被曝光，价值为1099元，在国产品牌里面属于非常贵的了。

很显然这样的李宁官方回应有些敷衍，令很多网友不满，几乎在所有关于此消息的留言区都是骂声一片：“给运动员的鞋子质量都这么差，给普通人的呢？”“什么破鞋，为国争光的人都穿这个，难道不影响发挥”“心疼菲菲啊”，不过也有一部分网友力挺李宁，表示：“自己穿了多年都没有问题，现在问题的原因还没有调查清楚，还不好下定论啊，大家要冷静些”。

值得一提的是，李宁鞋子争议不止一次出现了，曾经中国篮球明星周琦、王哲林都公开表达过：“穿李宁鞋子容易受伤”的言论，多次向上级反映，希望能够让球员自由选择球鞋，但是上级都没有同意，另一位羽毛球运动员谌龙也出现过脚部受伤，经常被磨出血泡，男篮一哥易建联在一次比赛中，穿着李宁鞋子感到非常不适，当场情绪有些激动，直接脱掉鞋子扔在了球场上，当时被球迷们骂惨了，现在很多球迷都表示开始理解易建联的做法了。

先后已经有5位国内知名体育运动员对李宁球鞋提出了强烈不满，相信还有很多运动员敢怒不敢言，李宁的鞋子到底有没有问题，目前品牌已经陷入“信任危机”，体操王子李宁需要好好反思一下了。