有哪些比较好的广告（什么样的广告是好广告）

这个问题是一个本质问题，无论我们甲乙方走了多远，有时候刹那间，总会突然回头想起这个问题。就像以前有一个手机广告文案，写到：越大之后才知道越小好。

当下的国内广告花花绿绿已经蜿蜒了几十年，直到现在，常听见身边人说，这广告到底在讲什么，没看明白。它使得你突然惊醒到，现在的广告真的还是广告吗？还是只称其为一个抒情片？

因为你如果不抒情，不文艺，你会被同行人质疑：到底懂不懂创意？

最近上海某山广告公司为一个底妆品牌创作了一条广告《半分一》。如果你没使用过半分一这款底妆品牌，你可能压根不知道它的拍摄内容会和底妆有什么关系。如果你使用过半分一，当然，你也不太会知道他和底妆有什么关系。不得不承认，文案和镜头十分文艺，让一部分人陷入到形式的美感里。但，它就像以前大和尚所说，我以手指月，为了让大家看见月亮，而大家却只看见了我的手指。

底妆品牌“半分一”最新广告

直接一点，抛出我的观点，什么样的是好广告？分两个层级探讨，狭义级别的好广告是要讲清楚产品的功用是什么？以及这样的功用能达到如何理想的地步？请留意，所谓狭义，并非贬义，如小乘佛法，并非就不是佛法了。

产品介绍如同人的介绍，一拿起电话，不做自我介绍，就滔滔不绝讲起故事来，这不是神经病么？

当然，产品介绍是方向，如何用有趣的内容形式来介绍，就是专业行活了，你不能念说明书一样，那就没人愿意看了。到最后，你也要告诉观众这样的用处能带来怎样好的状态/场景/心情等等，或是你的产品比别家的更好在哪。

另外一个层级，广义级别的广告，不止在于讲产品本身功用了，比如牛奶产品，绝大多数用户已经知晓功用，毋需冗言，这时候，就要上情怀之物了，古人所谓境界是也，柳条不再是柳，而是思念留下之意。以情打动人，以情来笼络志同道合之人。

还有些意犹未竟，或许可以在评论里继续交流。