为什么满江红票房会超过流浪地球（为何满江红能反超流浪地球）

昨天，一口气把《流浪地球》和《满江红》看完了，有朋友问我：“哪部更好看？”

我只能说，从个人偏好上，我更喜欢《流浪地球》，但从商业角度上，两部影片都值得学习。

我经常说：我没有上过没用的课程。

现在我也可以说：我没有看过不好的影片。

电影好不好，取决于你从中看到的是什么？

【1】

2023年的春节档，中国电影市场终于复苏。截至目前，总票房67.24亿，成为中国影史春节档票房第二名。

从第一天开始，《流浪地球2》和《满江红》双强并立，很快甩开其他影片。这两部电影的票房分别破了20亿，截止到我写这篇文章，《满江红》的票房是26.82亿，《流浪地球》是22.23亿。不管从总票房，还是电影的制作产出比，《满江红》领跑无疑。

2019年春节档，《流浪地球1》上映，以黑马之势逆袭并最终斩获46.86亿票房，成为中国科幻电影的“开山之作”。

今年春节档，《流浪地球2》作为第一大种子选手，目前被《满江红》反超，很多“球”迷愤愤不平。

关于票房，网上说法不一。

但我们不难发现，两个头部影片在出品和发行上都有重合的公司。沉寂了三年，现在市场刚刚复苏，对于幕后操盘手来说，携手做高大盘才是重点，两大片方互黑，我认为不太可能。

抛开情绪和喜好，我想从商业的角度，聊聊为什么《满江红》的票房能领跑？

【2】

定位：喜剧 悬疑，具备天然的票房号召力。

今年春节，时隔三年，大家终于再度感受到了烟火气。春节，在人们的骨子里刻着喜庆，春节档、贺岁片，大家的首选肯定是喜剧。

喜剧 悬疑，具备天然的票房号召力。

还有一个数据特别关键，据说，《满江红》的女性观众比《流浪地球2》多了36%。

不知道你有没有发现，男性买票看电影，大部分是带女朋友或老婆看，而女性买票看电影，大部分是带一家人看。女生选电影，大部分还是喜剧优先。

你看，这个票房是不是一下就上去了。还是那句话，谁掌握了女性的消费，谁就掌握了财富密码。

因此，不管从时间节点，还是观影群体，《满江红》领先是必然的。

【3】

营销：提前争夺观众的心智。

观众的心智一旦占领，还用担心大家不花钱、花时间吗？

不知道你是否跟我一样，《满江红》还没上映，就刷到了无数的宣传视频？

张艺谋导演，人尽皆知，双奥导演，只要有大事儿他就一定在的导演，这种角色份量一出场就深入人心。

从1月17日开始，《满江红》大部分主创开始在全国十几个城市路演，包括此前因为国家话剧院编制事件存在争议而久未公开露面的易烊千玺。

《满江红》的明星路演视频，是在抖音上点赞和评论都很高的宣传物料。

从演员来说，《流浪地球2》甚至比《满江红》更胜一筹，光刘德华和吴京这两大IP就够了。

但据说，《流浪地球2》直到公映前几天才做完后期，导致首映式差点取消，而此时《满江红》已经完成了两轮口碑发酵。

做商业的朋友都知道，任何一场商业的发售，前期的营销太重要了！就像很多行业做招商会，会前可能已经完成半壁江山的业绩任务。

由于《流浪地球2》的大场景、大制作，耗时四年，最初成本是6亿，但制作时超支，只能继续注资到11亿，加上2亿宣发费，回本需要40亿票房。

这两家在传闻中都拿出了2亿作为宣发费用，目前来看《满江红》的ROI确实更高。

【4】

门槛：低门槛，更容易普世。

观影门槛，其实就是商业逻辑。

你要顶天立地，还是铺天盖地？这两者是很难两全的。

就像我们做内容，如果我们做的非常垂直和专业，吸引的就是对你的专业感兴趣的人，这时候势必会筛选和淘汰掉那些看不懂的人。

例如，你做一个商业博主，吸引的就是对商业感兴趣的人，你唯一可以扩大流量的方法就是，把最深的商业逻辑，用最浅的大白话讲出来。

普世，在很多时候就是需要低门槛，这个无法改变。真正愿意花脑子去理解一部电影的人，还是少数人。

普罗大众看电影的需求，要的就是看完之后哈哈一笑。

说实话，《流浪地球2》还是非常烧脑，影片按照编年史的方式，讲述了一个未来太阳发生氦闪爆炸，太阳系将不复存在，人类建造上万台行星发动机，将整个地球一起“移民”的故事。

影片里包含了三条人物故事线，还有很多超出我们认知范围内的知识，如果没有逻辑思维基础，或者提前做功课，很容易看不懂，或者看起来觉得乱。

毕竟，能写出这部作品的老刘，就不是一般人，他的宏大格局和想象力，本身就是凤毛麟角。

相反，岳飞精忠报国的故事老少皆宜，大家从小就被熏陶。尤其是影片结尾，全体复诵《满江红》，把大家的情绪直接拉满。

从剧情的家国情怀，到豫剧贯穿配乐，不得不说，于文化、于商业，《满江红》都是成功的。

【5】

人性：凡是商业，皆是人性。

大家可以猜测一下，最终两部影片的票房结局会怎样？

春节假期已过，大家开始陆续开工，随着一二线城市的人群回归，《流浪地球2》的受众会越来越多。毕竟，很多人在老家的观众，将回到大城市补看此片。

只要《流浪地球2》走长线，不是没有机会回到同档期冠军宝座。

更重要的是，这里还有人性的部分。

我敢说，看过《流浪地球2》的观众，不是都能看完全懂这部影片，包括我自己。

推荐《流浪地球2》的观众，甚至说不上为什么推荐。可能只是因为，人都喜欢做少数人。

当越来越多的信息告诉大众，《满江红》是一个普世的片子，《流浪地球2》是一个需要观影门槛的片子，你信不信，会有越来越多的人会买一张电影票，证明自己是门槛内的人。

《流浪地球2》是一个关于希望和勇气的故事，而这部影片被很多影迷称作媲美于世界级水平，本身就是一个令人骄傲的故事。多年前，当郭帆作为新生代导演去好莱坞学习时，他震惊地发现，中国电影工业和美国相比，还差得太远。

他暗下决心：我一定要拍一部中国人的科幻电影。

他和整个团队，做到了！

最后的话：

好电影都该支持！作为片方，应该思考如何让观众多买一张票，而不是争抢唯一的票；作为观众，我们可以两部都去看，而不是只能选一部。

毕竟，中国电影既需要《满江红》，更需要《流浪地球2》。

,