小清新文艺风格馆服装探店（巴黎街头梦幻服装店）

项目名称：Cocolico Pop-up Store

项目设计：Generous Branding

项目地点：法国，巴黎

项目类型：零售

竣工时间：2015年

童装品牌Cocolico一直认为，挑选服装是所有儿童第一个必不可少的环节，应要打破常规有所创新。在此信念的驱动下，这间位于法国巴黎（马莱区）的Cocolico临时店以“爱丽丝梦游仙境”作为主题，创造了一面数字全身镜让孩子们能够通过一种互动方式来挑选他们心仪的服饰。整个零售空间的室内设计由Generous设计公司负责，他们同时还担任了该品牌的形象设计师。

由Muriel Thuillier始创的Cocolico位于法国南部著名文化艺术之城蒙托邦的一个小城市里，一直以线上销售为主，为来自世界各地的孩子提供定制服务。全球不少服装零售店都在利用这个品牌的网站去设计每一季的定制系列。在与Generous设计公司的合作下，Cocolico透过全新的品牌设计氛围扩大其营业范围，打造了这间巴黎临时实体店，并计划不久后在上海开设零售概念店。

巴黎临时店将该品牌环境与Benjamin Lacombe的个人原创结合了起来，这位法国杰出插画师曾与Cocolico合作推出著名图书《爱丽丝梦游仙境》。店铺设计理念植根法国传统乡村意象，同时结合现代时尚，映照出该品牌的大胆创新之举：设计一面魔法之镜帮助大人和孩子们去再次创造属于他们的服装，客人可通过触屏在上面搜索所需要的产品，并且在镜面上直接试穿。

店铺入口就已经展现出一种充满趣味的设计，其中的构思意图之一就是要吸引人们进店，不管大人还是他们的小孩。为呈献一种身临其境和分享式的体验，Generous赋予了两个不同层次的解读：一是为大人创造的，具有内容丰富、真实和创新的特点；二是为小孩而设计，特色是具有童趣和极富感染力。走进室内，可以看到右边墙上装饰了一副超大的《爱丽丝梦游仙境》画作，这是Benjamin Lacombe的绘画之一。

店铺中每个细节均经过细心规划，并可循环再用，整个空间均不含任何过敏性物料。经典色调及店铺装修材料较为柔和地融为一体。店內以象大红色为主色调，包括哑光漆木的陈列柜、墙身及地板等，小动物以及茶杯的装饰营造出了欢乐的气氛。设计师还在店内创作了一面“快乐童年宣言”墙。宣言内容是Cocolico自制的，墙上融入了一些木质装饰品和复古风的乐器，透过一种有趣好玩的方式令人联想起快乐的童年。

付款区摆放了几件为这品牌专门设计的白色家具，款式简约，与店铺的童话风格完美搭配。收银台后面也有另一幅《爱丽丝梦游仙境》挂画，正面朝向街道装饰了落地玻璃橱窗，即使站在外面也能让人感受到店内散发出来的奇幻童话世界般的气质。而背面则以红色为背景挂满了各种形状的镜子，最上方印有醒目的Cocolico标志，突出品牌的同时也令人想起另一个著名的童话故事《白雪公主和七个小矮人》，或许爱美的小朋友也会在试衣时说出：魔镜魔镜，这个世界谁最漂亮？