费列罗的巧克力世界排名（挑战德芙费列罗）

2021年3月消息：新消费品牌“每日黑巧”近日连续完成了两轮过亿元融资，资金将主要用于团队建设、产品研发、品牌投入等方面。值得关注的是，爱奇艺参与其中，成为公司第七大股东。

这是爱奇艺投资的第一个消费品品牌。在此之前，双方已进行了一系列合作，每日黑巧赞助了《中国新说唱2020》《潮流合伙人2》《非日常派对》《青春有你3》等热门综艺。其首位品牌代言人，正是《青春有你2》C位出道的刘雨昕。

联合创始人周彧、THE9-刘雨昕、联合创始人林希

简单介绍一下，每日黑巧是健康零食品牌“LANDBASE”孵化出的独立子品牌，主打健康、低糖、0添加的黑巧品类。目前是天猫黑巧类排名第一的新锐品牌，月均销售额超过千万，去年营收超亿元。LANDBASE旗下还有高蛋白鱼皮零食“鱼千金”、儿童零食系列“森林小友”、烘焙类产品“谱乐之花”（主打礼品市场）三个子品牌，均主打低糖、高蛋白。

品牌联合创始人林希（Lincy），出生于美食之都广州，后来到英国留学八年。毕业后进入汇丰，因为工作的关系，与沃尔玛等零售企业频繁的接触，让她对全球零售形态有了更深的认知。

八年前，林希萌生了创业的想法。根据她的判断，在消费升级的趋势下，将会出现一波新晋消费品牌。于是和好友周彧（Ethan）合伙开了一家代理进口创新类绿色休闲食品的渠道型公司。他们从品牌管理做起，拿到海外产品、生产厂商、海外运输的独家国内运营代理权，先后将50个海外创新品牌引入中国市场。

五年时间下来，LANDBASE积攒了包括巧克力、饼干、咖啡、茶饮等多种品类的运营优势，还拥有100个经销商、10000个销售终端资源。包括线下的精品超市、社区便利店、传统商超、连锁咖啡等，以及线上的电商平台、垂直电商、社区电商。

在此过程中，林希和周彧发现中国健康零食的空白，于是从2018年开始，走上了自有品牌之路。他们决定从400亿规模的巧克力入手，再拓展至万亿规模的零食市场。

要知道，玛氏（德芙、士力架）、费列罗、雀巢、好时和亿滋等五大巨头，占据着巧克力糖果市场66%的份额。不过在林希看来，这仍然是片蓝海：虽然有头部品牌，但已经多年没有增长，用户群体也在老化。更重要的是，绝大多数食品品类中，都有耳熟能详的国产品牌，但巧克力市场却没有。

随后一年时间里，他们带领团队潜心进行研发。采用位于瑞士总投资金额3.5亿欧元的巧克力生产线；用菊粉增添了自然的甜味，同时还借鉴了日本巧克力零食的研发思路，添加“藜麦”“脆米”来增加咀嚼的口感。

2019年7月，第一款产品小方盒黑巧正式上线，短短两周就卖了3万单。上线仅一年，已进入约10万个线下零售终端，覆盖7-11、罗森、盒马、屈臣氏、万宁、家乐福、永辉等线下便利店和商超。

另一方面，与薇娅、李佳琦等知名主播进行合作，并邀请林依轮、胡可、林允、赵露思等明星红人推广带货，均获得不错的效果。去年4月份罗永浩直播首秀中，每日黑巧成为销量Top5品牌，一晚上卖出39万盒巧克力，销售额超过600万。

双十一期间，巧克力类目销售增长第一，全巧克力类目销售第三；累计卖出688万片巧克力，同比增长1000%，成交额破亿。

近年来，在饮食健康化的趋势下，新消费品牌不断涌现。主打“0糖、0脂、0卡”概念的元気森林，估值已达60亿美元。巧克力糖果市场和饮料市场一样，也正经历着巨大变化。每日黑巧正是抓住这一机遇快速崛起，从德芙、费列罗、士力架等外国品牌手中，抢分得一杯羹。未来发展如何，我们且拭目以待。