跟空气谈了个恋爱文案（我有个恋爱要和你谈谈）

经常听到有创意人说：创意要靠天赋，创意需要灵感。

听起来好像创意是一件可遇不可求的事，大概也是因为如此，创意这玩意儿才像可口可乐一样，从国民到国王都适用。也正因为如此，想不出创意来也并没有什么可耻的，全都怪灵感不爱你。

然而，灵感到底是个什么鬼？

大概越是说不清楚的东西，越是让人觉得高逼格吧。

可是，当我们了解了创意的本质之后，就知道，创意是可以被训练的！

创意的本质是跨界

1、语言表达的跨界

过期的菠萝罐头，不过期的食欲；

过期的底片，不过期的创作欲；

过期的《PlayBoy》，不过期的性欲；

过期的旧书，不过期的求知欲。

全面5~7折拍卖活动，

货品多，价格少，供应快。

知识无保存期限，

欢迎旧雨新知前来大量搜购旧书，

一辈子受用无穷。

1995.3.11~3.19

———诚品敦南店旧书拍卖会《过期的旧书，不过期的求知欲》

——李欣频

这是几乎每一个文案都见过的经典文案，一个书店的旧书拍卖会，却用过期的菠萝罐头、过期的底片，过期的《playboy》来比拟，让人瞬间明白了旧书的价值。

所谓跨界，就是把两个或者多个领域的事物结合到一起，来强化自己要表达的观点。比如爱情和鸡尾酒的结合，美丽和酸奶的结合，男人味和雪茄的结合，自由和牛仔的结合等。

杜蕾斯也出了一套二十四节气文案，请原谅我懒癌犯了，这里就捡两个示意一下。有兴趣可以去数英网搜索《杜蕾斯节气文案：二十四节气，都宜啪啪啪 》

立春的时候，总会发生点什么……

从今天起

所有东西都蓬勃起来

向生机盎然的 春 致意。

惊蛰，春雷阵阵，春意震震。

春意萌动

虫儿蠢蠢欲动

来一场覆雨翻云

不得不说，真是把每个节气的特征与杜蕾斯的小黄话结合的十分巧妙。还有一部分聪明的文案是把古语、神话故事、民俗等与之结合，比如相宜本草“内在力，外在美”，实际上根据“内在美与外在美”的传统认知进行改编而成。更有场景跨界的模式，比如NEWBLANCE的青春三原色……

当然，好文案不只有跨界这一种方式，然而跨界的应用却是最为广泛的。

2、展现形式的跨界。

比如创意人熊超叩问心灵的装置艺术《隔离的键盘》

我们用键盘与家人朋友联系，每个人就像被困在键盘的小格子里，看起来联系频繁，实际上孤单而遥远。

再比如李三水十分牛逼的H5《一个红包看尽中国人的情与利》，把人民币上的画面与其代表的情义进行跨界结合。

创意形式的跨界把一个大家熟悉到忽视的问题通过另一种形式引起大家的注意，放大受众的情绪，经常能达到惊艳的效果。

3、品牌输出的跨界

不得不说，“互联网 ” 这是目前最普遍的跨界形式，除了互联网，我们其实还有多种其他多种多样的跨界形式来把项目做的与众不同，比如文艺 餐厅=很高兴遇见你；清朝宫廷手工艺 奶酪=宝珠奶酪；文艺旅行 服饰=裂帛；无厘头 男人味=old spice等。

明白了创意的本质之后，还有什么能阻挡“创意”爱上你呢？

第一步：有界无限，努力扩大自己的“界”。

创意想不出来不一定是脑子笨，而更大可能是脑子空。

爱好越多，好奇心越重的人越容易有创意的出现，所以从现在起，培养自己对这个世界的好奇心吧，尽可能的多了解不同的领域，物理也好，电影也好，旅行也好，音乐也好……用试验的态度去探索未知。

第二步：刻意训练，常常思考不同事物之间的联系。

椅子和皮球之间有什么联系？你和你爱的姑娘/汉子之间有什么联系？引力波和你体重之间有什么联系？富二代和红包之间有什么联系？车祸和水里的鱼之间有什么联系？厕所和朋友圈之间有什么联系？

当思考像呼吸一样成为习惯，像吃饭一样上瘾，就算你长得丑也没关系，创意就会像傻瓜和瞎子一样爱上你。

如果你准备好去做这些，那么现在你可以大声说：创意你过来，我有个恋爱想跟你谈谈！

-END-

我们有一支笔，要写一颗善良的心

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