百丽集团是否上市(微信朋友圈传百丽将退市)
“以后还能买到百丽吗?”“如果百丽及旗下的牌子没了,银座的鞋区得空一半。”“我的第一双高跟鞋就是在百丽买的,相当于我的青春回忆。”——这几天,不少女性们都在朋友圈里刷着百丽退市的消息,感叹“一代鞋王”走向衰败外,人们更关心的是:我们是否还能穿到百丽的鞋子。
谁家没几双百丽的鞋呢
“凡是女人路过的地方,都要有百丽。”——这是百丽国际首席执行官兼执行董事盛百椒曾经的豪言壮语。
因为“百丽”二字代表的不只是一个牌子,旗下除了BeLLE百丽,还有Teenmix(天美意)、Tata(他她)、Staccato(思加图)、Joy &Peace(真美诗)、Mirabell(美丽宝)、Millie’s、Senda(森达)、Innet(茵奈儿)、Basto(百思图)及JipiJapa等自营品牌。
除了销售女鞋,百丽还是众多知名运动品牌的代理商,包括Nike、Adidas、PUMA、Converse以及服装品牌moussy、SLY等。截至2016年8月31日,百丽在国内共开了超过20600间零售店铺。
2015年,全国大型零售企业商品销售调查统计中,女皮鞋产品市场综合占有率前10名中,有6个品牌同属于百丽集团。
“如果百丽及旗下的牌子没了,商场的鞋区得空一半。”济南市民高女士如此说。在记者近日的走访中,发现此言非虚,在不少商场的鞋柜专区,百丽以及子品牌加起来,占的比例远远高于二分之一。
调查中,对上班族女性而言,鞋柜里7成以上的鞋子都出自百丽。“谁家没几双百丽的鞋呢?我的鞋柜中,有三双价格相对高的奢侈品牌鞋子,余下的都出自百丽。”一位采访对象告诉记者,“毕竟百丽的鞋价格不算特别贵,又有质量保障,种类也多,穿起来比较随性。”
一位资深百丽店长徐女士告诉记者,他们的客群集中在20岁—40岁女性,从目前来看,30—40岁族群最多。
现在销量“确实一般”
从繁盛走向衰败,早已有迹可循。在公布“退市”之前,百丽闭店潮就已经来了。
在百丽集团2016-2017财年第三季度财报中,截止到2016年11月30日,国内20630家零售店铺,其中13145间鞋类,鞋类业务同店销售下降12.4%。期内,鞋类店铺净关店239间,相当于平均每天关店2家。
记者了解到,济南的门店也未能幸免。 百丽在济南的门店多以商场专柜为主,独立门店在济南并不多见。独立门店因费用高,客流量难保证,可能是关门的原因。
济南市民吕女士告诉记者,今年2月份,想去朝山街的百丽门店买双靴子,没想到去了发现都关门了。“当时门口还贴着百丽国际冬靴特卖的海报,但是门帘都已经紧锁,货架也都清空了,那些品牌标志‘Tata’‘Teenmix’‘BeLLE’还勉强能看出来,但也都脱落的差不多了。”当记者近日再到朝山街百丽老店时,发现其已易主。
既然独立门店有些已不再。商场里的专柜情况又如何?
记者走访了多家商场内的百丽店铺,发现百丽店及子品牌Teenmix(天美意)、Tata(他她)、Staccato(思加图)等都在正常营业,导购也积极热情地向顾客推荐。
记者咨询了BeLLE的导购员,问其百丽退市的消息是否会波及门店。“目前还没有受到影响,进货、上新、销售一切正常。”导购们表示,店里没有裁员,鞋子的销量也未受到冲击,情况一如往常。“也可能是因为这个消息7月27日才宣布,所以具体的措施还没有下来吧。我们反正没有收到什么通知。”一位店员补充道。
不过,在采访中,不少店员表示,现在销量“确实一般”。主要的原因在于很多人在网上买鞋。正在Tata(他她)试鞋子的市民韩女士就告诉记者,“我平时买鞋主要看款式,不看品牌。经常会在门店里试穿后,到网上比价,然后购买。”
将来仍能在商场买鞋
面对电子商务的新模式,没有做好转型,也是百丽集团认为其走下坡路的最大原因:在百丽公司曾经的巅峰时期,2013年,电子商务彻底爆发,颠覆了传统商业的线下单渠道模式。而面对电子商务的出现,百丽公司并没有认可这种模式,继续以线下渠道为王。
除了百丽集团之外,近年来快速扩张的其他鞋类品牌遭遇了同样的困境。比如达芙妮——品牌定位比百丽低端的达芙妮7月公布的数据显示,截至2017年6月30日,达芙妮同名品牌“达芙妮”和“鞋柜”品牌于中国内地的业务同店销售增长率同比下滑10.7%。而在门店方面,达芙妮上半年净减少门店306家,几乎平均1天关2店。
相关经济专家分析,目前鞋服行业普遍存在产能过剩的问题。以鞋类为例,中国皮革协会2015年的产量、内销数据显示,2015年中国鞋类产量为140 亿双,内销市场消费量预计38亿双,全年鞋类出口98.7亿双。
据此我们可以看到百丽为何走向没落。究其原因,疯狂的的线下扩张导致线下市场饱和,供给过剩;加上电商崛起,百丽电商转型不利等多重因素,不断地侵蚀其根基,最终让这个女鞋帝国轰然倒塌。
实际上,很多市民也表示,自己还会坚持在实体店试穿购买,网购买鞋会有不合脚、退换货麻烦、买到假货的情况。再说,百丽只是退市,并没有倒闭关门,所以说,在济南,如果想要购买百丽鞋,仍然可以在大型商场柜台买到,同等价位的达芙妮、卓诗尼、千百度、红蜻蜓等品牌依然有很多门店、柜台供人们选购。
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