我的前半生是不是独播剧(我的前半生豆瓣7.4分)

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由于广电禁令,传统硬广告频频受限,硬广流失的花费不断流向综艺和影视剧,发力内容合作。在影视剧植入方面,三只松鼠在《欢乐颂》中的成功植入更是带动了品牌方的积极性。对于影视剧中植入品牌数量激增的现象,观众也表现出了一定的抵制情绪,那么品牌植入真的是影视剧品质下降的罪魁祸首吗?

由北京卫视、东方卫视双星同播的《我的前半生》,7月4日首播单平台收视率破1%,播放量破亿,豆瓣评分达到8分。作为多品牌植入电视剧,仅前六集曝光品牌多达15个的《我的前半生》是怎么获得好评无数的?

数据来源:击壤广告大数据 《我的前半生》北京卫视1-6集监播

《我的前半生》植入品牌一览

《我的前半生》前两集15个品牌中,宝马曝光时长最高,达到1259秒;怡宝频次高达63次。

《我的前半生》 “低调式植入”

《我的前半生》中品牌多以产品的摆放和使用方式露出。这种植入方式最大的好处是能够让植入“隐身”在节目中,降低观众对品牌的排斥心理。其弊端是部分品牌“存在感”被弱化,难以被观众注意到。

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各品牌植入示例

宝马——绑定不同人物,差异化植入

  • 宝马在剧中的口播以蜻蜓点水的形式展现出女主闺蜜的座驾是宝马

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  • 人物车型针对性匹配,不同型号绑定三位不同人物,从而达到长时间曝光

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华硕&怡宝——深入商务场景深度营销

  • 结合开会场景同时曝光,贴合生活实际情况

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百草味——展现温馨氛围,凸显补脑功能

  • 抱抱果在剧中成了爸爸辅导儿子的课间零食,展现父爱的同时也体现了抱抱果可以给孩子补脑的功能

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乐歌——结合办公室场景营销

  • 片中乐歌多次出现在陈俊生的办公桌上,成为片中除达喜外另一大养生神器

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伊利——结合家庭日常,特写顺其自然

  • 伊利通过凌玲给深夜学习的儿子热奶展示特写镜头,真实还原工薪阶层的日常生活。尽管出现产品特写曝光,但与情节融合自然

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克丽缇娜——优化剧情铺垫,精准定位人群

  • 克丽缇娜的口播时长相对较长,但主要是通过对女主母亲的性格刻画将植入融入到情节中,在女主母亲反客为主将女主红枣粥、名牌包、名牌披肩分给二女儿和自己之后,克丽缇娜的口播和特写的出现变得顺理成章。同时,克丽缇娜的化妆品和名牌包、名牌披肩同时出现在女主家里,精准定位高消费人群

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达喜——重新阐释“抓住男人的胃”

  • 凌玲在给陈俊生报告同时,给了陈俊生一盒达喜。片中通过植入推动了情节的发展,也展现出了凌玲和陈俊生的关系变化。容易引起注意

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金领冠——场景自然呈现,特写加强印象

  • 金领冠和奶瓶以及水壶零散地放在一起,曝光自然,后通过特写吸引观众注意力。展现恰到好处

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猎聘——绑定高端人群,体现品牌特性

  • 口播与产品使用都伴随贺涵离职的情节出现,反应了猎聘反应敏捷迅速。同时没有在剧情里过多强调猎聘,与剧情融合自然

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海尔——高科技家电展示,打破思维常规

  • 海尔的植入堪称剧中一大亮点,智能家电的使用令人耳目一新,海尔系列家电的指纹锁、自动感应等交互功能打破观众常规思路却又合情合理。同时与贺涵高端高科技的家相得益彰

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月如意——优化视觉位置,突出品牌信息

  • 月如意在前两集中没有产品和口播的明显曝光,但在其置景道具的植入形式上,可以看出其植入的小心思。在罗子群和陈俊生与凌玲同框出现的场景中,月如意的广告牌位于视觉中心点,同时也是画面的对焦点

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海滨消消乐假日——合理搭配使用场景

  • 产品使用配合贺涵在车里等待唐晶消磨时间的情节,符合品牌使用特性,虽然贺涵和该游戏存在违和感,但胜在特写时间控制得当,没有过分强调游戏

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吴太——咨询案例曝光,强调品牌精神

  • 剧中很好地利用了咨询公司的工作大环境,与多个品牌的咨询案例完美融合。在品牌充分曝光的同时能够体现的品牌精益求精的精神

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膳魔师——美食展现功能,画面吸引受众

  • 膳魔师在片中是通过对保温杯中的粥的特写来展示产品性能的,这种展示方法不仅可以通过美食吸引观众,也避免了品牌在曝光过程中冗长的介绍和容易出戏的保温杯特写

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结语

部分影视剧的品牌植入被称为“奇葩”最主要的原因是在于品牌植入在情节、展示时长、展示方法上与观众的认知不符。在这个问题上《我的前半生》交出了成绩不菲的答卷。然而,这样“低调”的植入是否能潜移默化地给观众造成深刻印象,仍然有待验证。

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