麦当劳广告黑历史（做户外广告太绝了吧）

全世界的麦当劳户外广告创意放在一起，绝对是一个比脑洞大赛，只有你想不到，没有麦当劳做不到的。

现在网络营销风行，很多人都认为传统户外太有局限性，玩不出新花样，看了麦当劳的作品你会发现，不是户外广告不行，是我们的创意还不够。

前几天我在微博上分享了一组法国麦当劳在户外放置的广告牌，这些户外广告牌和我们平时看到的不太一样，它们不是规规矩矩的长方形，而且广告牌上面没有任何产品和促销信息。高清的食物画面，配上巨大的牙齿印，麦当劳有多好吃？看，麦当劳被吃掉了呢！

被咬掉的麦当劳

法国

伊斯兰国家有斋月的传统，根据习俗在此期间，除一些特殊人群外，成年穆斯林白天必须不吃不喝。餐饮商家和品牌要尽量避免在广告中展示食品，这对商家来说，很无奈但必须遵从。

麦当劳此时怎么应对呢？沙特阿拉伯的麦当劳，把户外广告牌做成沙漏的互动装置，里面装着不同颜色的沙子，而下面接沙子的容器则是麦当劳的产品，随着时间的推移，白天渐去，人们又可以进食时，沙子渐渐漏完，M的logo露出，沙子把下面容器装满，呈现出麦当劳的经典美食汉堡、薯条、圣代等。

小小的沙漏，日常我们都会见到，但用在户外广告你想过吗？麦当劳用这种方式既尊重了当地习俗，又玩出了创意，很妙了。

开饭倒计时沙漏

沙特阿拉伯

在户外广告上玩花样是麦当劳的常事儿，而且有时候还能带来改善民生的大好事。

在越来越多人开电动车出行的瑞典，大家发现充电站指示不清，很难找到位置，麦当劳结合这一情况，利用他们显著的M型路标，加上了充电站指示，同时加上的，还有麦当劳的巨无霸、开心乐园套餐价格的指示牌。

麦当劳这一举措可谓让多方满意，既有公益指示，又植入了产品，还吸引了更多人关注M型路标。

充电站“入驻”M记大路标

瑞典

不知各位有没有这种体验，但凡广告要出街，是不是最怕图片不清晰，文字太小看不清，logo不够大不够突出？

麦当劳就不一样了，做了一套全糊的稿子，写了一句无品牌无产品的文案，直接出街了。

来自波多黎各的麦当劳，在户外广告中把自己经典的产品巨无霸、薯条、麦乐鸡块套餐模糊化，配上一句文案：say no more（无需多说，你懂的~），足以证明麦当劳在人们心中强化的印象。加之广告投放地点多为麦当劳附近的大厦，即使没有logo和产品文案，看到模糊的图片就明白，是麦当劳！

不需要多说，你懂的

波多黎各

让你看不清广告牌不算什么，麦当劳狠起来连自己的logo都“肢解”了。麦当劳在高速公路边投放了几个广告牌，看上去就只是个指示牌，仅利用经典的配色和M型局部让大家认出麦当劳，无需多思考，开车经过只需一眼就明白，麦当劳的位置在哪里。洞察也是很棒了，放置在高速路上超合适。

被“肢解”的金拱门

加拿大

麦当劳与其竞争对头汉堡王相爱相杀的营销故事我们都听过不少，在户外广告上麦当劳也不失心机，也会贱兮兮地捉弄一下汉堡王。

在国外小镇偏远的公路边，麦当劳竖起了自己的广告牌，目的很单纯，指示自己的店还有多远，看起来很平常。但同时，并排竖起来的还有汉堡王的广告牌，这就不简单了。

麦当劳好心帮竞争对手做广告牌？才不会！凑近看就发现它的心机，距离麦当劳五公里，而距离汉堡王，需要经历漫长的折腾！虽然为对手花了钱，但让自己的广告牌效果加n倍。

为竞争对手做广告牌

法国