十五年以后的喜羊羊(你还会去电影院看喜羊羊吗)

十五年以后的喜羊羊(你还会去电影院看喜羊羊吗)(1)

文丨saralolita

随着腊月中旬的到来,忙忙碌碌的一年迎来尾声,笔者相信大家的念头只有一个,能不能快进到放假归乡。

春节作为必要却短暂的特殊假期,难得和家人们团聚一堂,各大电商已经疯狂打广告推销年货,而各大影院和工作室也在铺天盖地宣传,一年一度的春节档已经在摩拳擦掌。

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时隔七年,《喜羊羊与灰太狼》大电影回来了

由于去年的春节档是受到疫情冲击后的第一年,无论是电影制作或者排片宣传都受到了巨大影响,最终《你好李焕英》成为了2021年春节的超级黑马。而2022年的春节档市场则是竞争激烈,目前已经有10部影片定档春节,其中包括《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》。

回想起上一次看《喜羊羊与灰太狼》的动画电影,还是在上一次……

上一次2015年的《羊年喜羊羊》即使借着羊年本命年的红利,依然未能拯救票房,仅以6765万创下系列最低的票房纪录。终于在时隔七年后,这个经典IP重新回到大屏幕,这次,观众们会为昔日情怀买单吗?

《喜羊羊与灰太狼》开启贺岁动画浪潮

2005年暑假首播的《喜羊羊与灰太狼》,成为了中国动画史上无法磨灭的印记。

在播出三年后,广东原创动力文化传播有限公司(以下简称:原创动力)作出了一个大胆的尝试,他们在2009年1月16日,上映了《喜羊羊与灰太狼》的第一部动画电影。

十三年前的国产动画还处于崛起阶段,被认为是只适合儿童的低幼作品,当时的很多观众不会对国产动画买帐,更别说没有什么视觉特效的动画电影了。

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谁能想到这成为国产贺岁动画的元年

看惯迪士尼皮克斯和日本动画的孩子们,对国产动画电影感到十分陌生,人们对于这个类型持有观望态度,《喜羊羊与灰太狼》的动画电影可以说是一次勇敢的试水。

因为在2005年上映的动画大片《魔比斯环》,是国内第一部3D动画电影,花了5年时间和1.3亿人民币,最终票房只能用扑街形容,笔者相信不少人甚至没有听过这部电影,足以说明这部作品有多么失败。因此,后续几年中,国内没有多少动画公司敢尝试动画电影的题材,而且那个时候走进影院的观众还不算多,蛋糕还不至于分给国产动画。

原创动力在深思熟虑后,则是作出了一个大胆的尝试,他们不但要制作《喜羊羊与灰太狼》的动画电影,而且还要投放到春节档!

在此之前,国内上映的动画电影,基本上都是选择暑假档,毕竟动画电影的目标群体是孩子们,暑假是最好的上映窗口,能够吸引更多家长带着孩子们走进影院。相反,春节档虽然和寒假重叠,但竞争实在太过激烈了,档期相对较短一些,元宵前后学生们都回校了。

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春节档一直都是大片扎堆的档期

在千禧年后,冯小刚和成龙开启了内地的春节档潮流,每年都是各种大片扎堆这个档期。2009年同档期的贺岁片包括《游龙戏凤》、《赤壁下》、《疯狂的赛车》和《家有喜事2009》,每部都是大制作。很多人质疑国产动画电影有什么资格,与巨星加盟、巨资制作的真人电影进行正面PK呢。

但不试一试又怎么知道结果?

抱着这样的心态,原创动力在2009年春节档制作了《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》,其他动画公司见状也是推出了《动物狂欢节》和《淘气包马小跳》,想要看看动画电影能否在春节档中抢到市场份额。

另外两部电影不出所料的表现平庸,估计当初在电影院看过的读者寥寥无几,但《牛气冲天》是真的牛。

这部动画电影的制作成本只有600万,上映一个月后斩获8000万,最终票房是8621万,各大媒体都进行了报道追踪。这个票房放在2022年都不是小数字,这部电影的赢利和投资回报率非常可观。

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《喜羊羊与灰太狼》系列票房相当不错

原创动力原地起飞,《牛气冲天》成了业界奇迹,证明了动画电影的受众不只有儿童,国内电影市场迎来了新的蛋糕分配者。

此后,国内电影历史有了一个新的词语,“国产贺岁动画”,中国动画电影也进入了春节档的厮杀行列,《喜羊羊与灰太狼》动画电影可以说是开了一个好头。

十年中稳步前行的国产贺岁动画

有了第一部,自然就有第二部甚至第三部。2010年春节档的《虎虎生威》顺利拿到1.28亿票房,2011年春节档的《兔年顶呱呱》更进一步斩获1.5亿,2012年春节档的《开心闯龙年》更是达到了1.6亿。

成绩不错的原创动力将《喜羊羊与灰太狼》春节档做成了一个系列,直到2015年票房不佳后才停止制作。

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2015年《喜羊羊与灰太狼》出品不行遭冷

不过,试图通过动画电影来抢分春节档蛋糕的,并不只有《喜羊羊与灰太狼》这个IP。

深圳华强数字动漫从2014年春节档推出了《熊出没》动画电影系列,他们成功击败了当时的霸主《喜羊羊与灰太狼》系列。即将到来的2022春节档将迎来《熊出没》系列第八部,这也是最近几年春节档的热门作品,每次上映都拿到不错的票房。

此外,追光动画在2016年1月推出了《小门神》,三年后的1月推出了《白蛇缘起》,越来越多的国产动画公司,选择春节档作为档期。

当然,市场是残酷的,有些动画电影从平稳的暑假档移到了春节档,试图博出一个梦想,却是被各种大片乱杀导致惨淡收场。2016年的《年兽大作战》就只有3232万,被来自外国的《功夫熊猫3》乱杀了。

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国产动画电影在春节档不断摸索

要做好一部春节档动画,天时地利与人和,缺一不可。

《喜羊羊与灰太狼》还有《熊出没》的大获成功,是建立在三个基础上。首先,这两个IP在电影化之前已经通过动画剧集,形成了庞大和稳定的受众人群,不少家长在耳濡目染之下,对于这两部作品有所了解。当《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》登入影院时,它们比起其他原创IP更具冲击力。

其次,中国经济在过去十年获得高速发展,人们的生活水平大幅提高了,开始追求更多的娱乐方式,中国电影市场也迎来了蓬勃发展阶段,越来越多人走进影院。

同时,人们的生活节奏改变使得年味减少,比起以往的庆祝习俗和探亲访友,人们更愿意陪伴家人逛街看电影,春节档的票房屡创新高也是因为这点。

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《熊出没》成为最近几年春节档的常客

最后,则是国产动画电影的明确定位,从上个世纪80年代开始,香港的春节档主调就是喜剧,虽然千禧年后国内春节档一度变成大片为主,但冯小刚和徐峥重新让喜剧电影回到主流。

无论《喜羊羊与灰太狼》或者《熊出没》的动画电影,都是主打轻松的合家欢主题,更加适合在春节期间带着小孩们一起看。

总体来说,国产动画电影在春节档里,还是属于稳步前行的状态,不至于爆冷杀入前三名,但也能够拿到一个令人满意的票房。

动画电影占据春节档的半壁江山

随着国产电影的制作水准不断提高,以及每年引进电影名额的增加,国内的影迷在过去十年受到了各种商业电影的冲击,人们的观影水平不断提高。以往的商业大片,很难带来更大的冲劲和震撼,而在岁末年终这个特殊假期里,老百姓们最大的观影需求,并非是电影本身的质量。

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家庭成为了春节档的观影单位

人们追求的是是与家人一起走进影院,以放松的心情欣赏电影,然后看到兴时开怀一笑。

在疫情之前的春节档里,笔者每次进入电影院的时候,发现情侣不再是最大的消费群体,很多父母陪伴孩子,爷爷奶奶带着孙辈,一起观看合家欢类型的动画电影。疫情之后更是如此,家庭成为了主要的观影单位。

相比有一些黄段子的《港囧》或者夹带凶案元素的《唐人街探案》这种贺岁片,动画电影可谓是老少皆宜,更适合一家大小同时观看。

而且在经过《西游记之齐天大圣》和《哪吒之魔童降世》的洗礼后,国内观众对于国产动画电影的认知,不再只是停留在十年前的刻板印象,春节档的动画电影品质不断提升,获得了人们的认可。

去年春节档的两部动画电影《熊出没狂野大陆》和《新神榜哪吒重生》,分别排在了春节档票房的第四名和第五名,超过了陈坤主演的魔幻电影《侍神令》,和刘德华主演的犯罪电影《人潮汹涌》。因此,在电影行业恢复生产的2021年中,越来越多的公司瞄准了春节档。

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去年两部动画电影口碑和票房俱佳

2022年的春节档,将是有史以来国产动画电影最多的一个档期,目前定档的动画电影数量已是前无古人。除去上周紧急撤档的《樱桃小丸子奇幻笔记》,已经定档的动画电影有《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》、《侏罗纪大乐园》和《小虎墩大英雄》,几乎接近春节档的半数。

而在除夕到来之前,接下来两周也有数部动画电影陆续上映,比如由绘本改编的《向着明亮那方》,他们试图在春节档到来之前分一杯羹。尤其目前很多中小学已经提前放假了,电影发行方瞄准了那些想要在假日里轻松观影的学生人群。

受到疫情的持续影响,过去两年有很多孩子没有机会踏入影院,这次寒假是重返影院的好机会,动画电影自带亲子和合家欢性质,逐渐成为了春节档的主流。

因此,原创动力带着《喜羊羊与灰太狼》这个经典IP,久违地回到了影院的大屏幕,尝试在七年后打出一张劲爆的情怀牌。

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疫情后的动画电影自带流量属性

至于这张情怀牌是否奏效或者遭到狂喷,全新的《喜羊羊与灰太狼》能否成为今年的黑马电影,我们在三周后的春节假期里才能得到答案。但可以肯定的是,那些曾经看着这些国产动画长大的孩子们,也许会在这个新春走进影院,重温儿时那些喜爱角色的故事。

这是目前电影类型最多的一次春节档,也是国产动画电影占据半壁江山的一年,距离春节档开启还有几周,但已经受到业界和观众的广泛关注。如果国产动画电影本身的内容和质量够硬,自然能够吸引到更多的观众进场,网络时代自来水的传播力实在太强了,口碑发酵和票房逆袭都不是奇怪的事情。

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今年春节档三部动画电影受到关注

笔者是希望那些优秀的国产动画电影能够取得好成绩,那就意味着国产动画电影成为春节档的中坚势力,对于国产动漫的持续发展拥有重大意义。13年前始于《喜羊羊与灰太狼》的国产贺岁动画浪潮,在后疫情时代有望创造新高,而你们是否愿意为这次的诸多作品买一张票吗?

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