自媒体规范发布信息（自媒体平台强调的）

最近我发现一个趋势，就是各大媒体平台都在强调“信息增量”。比如我所在的一个头条作者群，一些作者因为内容原因被取消了黄V，官方在回复中特别强调了信息增量：

从我的角度来看，包含两个维度：

1、全网关键词检索后词条较少的内容，你去补充了这类内容。

举个简单的例子：

在互联网兴起前，大多人购买快消品的渠道基本是生活半径内的实体店，如果使用后没有不良反应，基本不会怀疑商品是否为正品。

而互联网电商兴起后，培养了用户网购习惯，扩大了用户的购物选择范围，基数变大，用户的品牌意识进一步提升后，“山寨”等词汇的相继产生，才让我们有了“山寨货很多，我买的东西是不是正品？”这样的担忧和意识。

当我在度娘检索“口红鉴定真假”这个关键词，跳出来的某家号资讯内容仅300 篇，那这种内容其实就属于较稀缺内容，如果你去专门做这个细分领域的内容，那么你就是在做信息增量：

度娘截图

如某红书做为女性生活方式分享平台，其实很大一部分作用是在帮助受众做决策，而不是在推销商品。产生的直接结果是，你一想到要买口红，就去某红书上看博主的测评，买了过后又去上面找鉴定口红的内容，这是一个内容逻辑链，同时也是平台内容生态在做信息增量。

2、具有建设意义的独特角度和观点。

在一年前，我还在百家平台做内容时，当时的内部对接人就讲过，一篇文章好坏的评判标准，就是否有20%以上比例的独特且具有建设性意义的观点。举个常规例子：

• 最近的电影热点是《姜子牙》，你写一篇文章来蹭热点，你不能只把剧情描写一遍，简单的说它是烂片或者是优秀动画，你得说出一二三个你认为它烂（好）的理由，每个理由都有内在逻辑，且能给到受众一定启发才行。

电影《姜子牙》剧照

举个非典型例子：

• 前段时间被曝光的成都PUA机构，为什么能吸引用户交钱学习如何PUA女性？原因其实很简单，PUA机构将一整套心理控制话束和行为指栏，对外包装成了无所不能的恋爱圣经（当然拆分一下就是教人如何穿衣打扮、说话聊天），PUA这个概念对于那些交友无门的男性来说，就是稀缺内容和信息增量。

这和市面上的自媒体写作课、知识付费等是一个逻辑，那就是利用了信息差和知识壁垒，来给人营造出一种干货的感觉，满足了受众用极短时间就有很大认知升华的期待。

媒介改变人，且在潜移默化间发生。

互联网时代人的思维和听广播那代人的思维不一样，所以每次媒介的更新，都会引发一场信息变革，即使内容文本大同小异。

很多同行感慨：“5、6年前的内容真好做啊！随便搬一篇文章，不用排版小程序这些花里胡哨的东西，就10w ……”那一批开通的公众号因为赶上了移动互联网起飞的红利期，只要把报纸、纸质书籍上的内容搬上来，就能给受众新鲜感和价值感（比如养生和生活小技巧类的内容），于是收获了一批流量。

再近一点就是近两年短视频的兴起，即使我们在公众号图文上读了不少遍的鸡汤内容，只要有人出镜并配上解说画面，仍然可以引起很多转赞。

这就是随媒介变更而引起的新一波内容增量，虽然只是换了个媒介形式，文本几乎无多大变化。

要回答这个问题，那要先想清楚“为什么要做信息增量”？理由有三：

• 填补信息空白，占领内容蓝海，获取流量
• 给到用户信息增量和价值
• 打造内容创作者品牌价值，获得收益

在这里，我得特别强调一下内容创作者的品牌价值。在过去，无论是我的老板还是市场环境，其实都在给我灌输一种“获取能变现的流量”为最终目标，现在想来，应该转变为“获取长期能变现的流量”，这就是品牌价值。

比如你买GQ，买的是时尚气质与时尚人群；买李佳琦，买的是资深柜哥对口红的背书；买papi酱，买的是什么？

内容创作者想要长期留在牌面上，想要获得爱与尊重，那么从流量思维到品牌思维很关键。像丁香医生、李佳琪们其实已经占领了一个个内容领域高地，想要再出头很难，所以现阶段的突破口就是做信息增量。

而要做信息增量，比较容易的切入点就是稀缺内容，同时具有媒介更迭的前瞻性，并且打磨好自己的屠龙刀，浪潮来时就要勇于去乘风破浪。

稀缺内容 信息增量=优质内容

最后这个问题，我还处于调研阶段，过段时间就分享给大家。如果你有同样的想法，可以给我留言，共同探讨~