网络综艺节目如何破局前行（衍生综艺突围这档）

道具靠借，飞机靠“蹭”，宣传费不足五万元……被粉丝调侃为“史上最穷综艺”的治愈系慢综艺《欢迎来到蘑菇屋》（以下简称“蘑菇屋”），4月22日以芒果TV9360.7万的正片播放量收官。节目虽然结束，可它在社交平台上的讨论热度并未降低，截至4月27日，微博主话题#欢迎来到蘑菇屋#阅读量6.9亿次，讨论量23.2万。

“蘑菇屋”收官后一周，《向往的生活6》与观众见面，自此两档节目顺利完成交接，前者也为后者攒足了热度。作为《向往的生活》衍生综艺，“蘑菇屋”缘何成为众多观众的“心头好”？从“最穷综艺”到火爆出圈，节目是否有可借鉴的创作经验？衍生综艺还有哪些可供发掘的潜能？带着这些问题，《综艺报》采访了《欢迎来到蘑菇屋》导演赵浩及节目模式研究专家彭侃。

导演赵浩

多重因素促就节目热度

“‘蘑菇屋’其实是《向往的生活6》的预热节目。”赵浩告诉《综艺报》，“开播之初，这档节目的定位就是芒果TV会员内容，这在一定程度上限制了观众数量，因此节目的火爆出圈，在节目组意料之外。”播出过程中，“蘑菇屋”屡屡登上微博热搜。#07届快男蘑菇屋合体##看0713的综艺笑着笑着就哭了##欢迎来到蘑菇屋是最穷综艺节目组吧#等话题引起全网热议，不少粉丝因为07届快男成员的精彩表演而自发“考古”。

节目模式研究专家彭侃

彭侃将“蘑菇屋”的成功归于嘉宾和情怀两方面。“07届快男成员彼此非常熟悉，他们之间的交流互动颇具综艺感，这种放松且有‘料’的状态是国内其他明星类综艺所缺少的。成员之间的‘揭短’、抖包袱和插科打诨能够带来很好的节目效果，这是节目能够成功的根本原因。情怀则是节目能够出圈的推动要素，观众对于选秀类节目的关注折射到‘蘑菇屋’中，勾起了大家的怀旧情绪。”

赵浩通过复盘发现，“蘑菇屋”的热度由多种因素共同促就。外部环境方面，各大平台开始降本增效，近期市场上的新综和娱乐内容相对减少，但观众对于新鲜事物的追求并未改变。节目内容方面，节目模式和邀请的嘉宾相契合，07届快男成员自带话题性，形成天然热度。此外，节目组还对节目模式和游戏都进行了严格的背景调查，最终得到团队预期的内容，还收获了额外惊喜。“任何一个能够出圈的节目都不会仅靠内容品质，而是各种因素共同作用的结果。”

衍生节目呈现多元态势

近年来，不少综艺都会开发衍生节目，衍生综艺一度成为热门综艺节目的标配。如《乘风破浪的姐姐》《披荆斩棘的哥哥》推出了《姐姐的爱乐之程》《定义》《我们的滚烫人生》《大湾仔之夜》等，《我是唱作人》推出了《开饭啦！唱作人》，《乐队的夏天》推出了《乐队我做东》，《这！就是街舞3》推出了《一起火锅吧》《街舞营业中》等，《明日之子乐团季》更是推出了《明日高校宿舍日记》《明日高校就这么BAND》等6档衍生节目。这些内容或是由主IP的成员直接参与，或是节目花絮等“边角料”的再创作。

彭侃表示，真正的衍生综艺脱胎于主IP，其作用往往是为主综艺引流，或者增加话题度。部分衍生综艺会作为会员内容登陆视频网站，为会员提供正片之外的内容，提升观众黏性。为主IP服务这一属性，决定了衍生综艺从一开始就在品质上略逊于主IP。

但像“蘑菇屋”和《大湾仔的夜》《名侦探俱乐部》等仅依托主IP的部分要素，在内容上独立创作的作品，往往更易出现“破圈”效应。彭侃分析，“‘蘑菇屋’严格来说并非传统意义上的衍生节目。它只是借用了主IP的场地，在形式上接近《向往的生活》，内容却是全新的创作。”

赵浩也认为节目并非严格意义上的衍生综艺，节目组围绕共享“蘑菇屋”的概念进行创作，保留劳动换取生活用品的要素，放大“收行李”的环节，并且高密度加入任务环节，整档节目具有更强的对抗性。节目在大的创作理念上和《向往的生活》很相似，但同时有着自己的独特设计。

“我们希望‘蘑菇屋’与《向往的生活》之间是共赢的关系。”赵浩表示，“蘑菇屋”虽然在市场上有了一些声量，但和《向往的生活》相比还是差很多。节目组希望通过“蘑菇屋”进一步放大IP优势。“我们也在思考，未来两个IP之间是否可以有一些互动，譬如任务设计、人员等。这也是我心目中一部好的衍生综艺和主综艺之间的关系。”

相互支撑互相成就

从开发角度而言，衍生综艺既可以被视为主IP的延展，也可以被视为IP开发的一种新尝试。这个过程有可能为IP锦上添花，但也有过度开发的隐忧。赵浩认为，创作衍生综艺首先需注意和主IP的内容表达一致，其次要警惕对已有IP的过度消费。“衍生综艺和主综艺有着丝丝缕缕的关联，但又不需要非常严格地背书。如果大家能够同时保证各自的质量和热度，二者其实可以相互支撑、相互成就。”

彭侃认为，对于衍生综艺来说，如何把握合理开发和过度消费之间的度，需要观察市场的反馈。譬如为迎合会员创作的衍生节目，生产速度通常很快，所以观众的反馈也能够及时显现，创作者可以从中发现观众的兴趣点，对节目进行调整和取舍。至于是否会过度消费IP，需要制作方和出品方从商业角度，通过投入产出比的计算进行评估。“只要粉丝喜欢这些内容，能够一直不断拉新，出品方认为有价值，就不存在过度消费的问题。”

在彭侃看来，IP是否过度消费的问题和综N代的创新发展相关，有些发展案例值得行业参考。综N代面临创新挑战是常态，像“好声音”这一IP在国外除正常版本，还推出了RAP版、说唱版、老年人版和小朋友版，最近更是推出了代际版，邀请不同代际的选手共同参与。“用衍生的方式为IP带来持久的新鲜感，是衍生综艺存在的重要理由。”