杜蕾斯新文案为何被诛笔（蹭5G文案上热搜的杜蕾斯）

10月14日，公司苹果发布iPhone 12系列4款5G手机，当日上午10时，杜蕾斯官方微博发布文案“#iPhone12##苹果发布会#5G，有的事情，不能太快”冲上微博热搜，不少网友为其文案创意点赞，但随后也有网友发现杜蕾斯中国公司多次因广告遭行政罚的记录，其中最高罚款达81万元。

据杜蕾斯官方微博资料显示，其认证公司为斯腾爽健贸易（上海）有限公司，该公司法人代表，正为杜蕾斯生产商英国利洁时公司法人睿恩达(ENDA RYAN)。天眼查数据厦门市，该公司经营范围包含避孕套、验孕试纸等。此外，杜蕾斯在中国关联的公司还有“上海曼伦商贸有限公司”，持股75.5%。

南都记者了解到，杜蕾斯广告曾多次引发公众关注，其文案创意时能引发网友点赞。然而，其广告也有多次违反广告法记录，上述两家公司4年来已因广告被罚4次，其中有2次均被罚款至少80万元。

据天眼查数据显示，早在2016年，斯腾爽健贸易（上海）有限公司因“经营者利用广告或者其他方法,对商品质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传”，被上海浦东新区市场监管局罚款2万元。

2019年12月，该广告被认定违反《广告法》，遭罚款80万元。

2019年12月，其又因“发布广告妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”遭罚80万元，南都记者查询该案行政处罚书发现，涉事广告正为杜蕾斯官方微博与喜茶、饿了么等品牌方联名发起的互动营销，其中“今晚一点也不许剩”。“For one night”等内容被认定违反《广告法》。

今年7月8日，杜蕾斯旗下子公司因发布违背社会良俗广告被罚81万。

此外，旗下子公司上海曼伦商贸有限公司也两度被罚。其中最近一次发生在今年7月8日，处罚金额达81万元，违法行为类型为发布广告含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容。南都记者查询该案处罚详情显示，涉事广告产品为一款情趣用品，其被认定在杜蕾斯淘宝官方旗舰店广告宣传中违背社会风俗。

采写：南都记者 余毅菁