山东卫视文化节目（把握传承之要山东卫视文化节目如何破解传播之难）

原创 耿军、杨帅

近年来，《国家宝藏》《典籍里的中国》等节目的成功，使得中华文化之美通过多样的电视文化节目深入人心，发出了传统文化在新时代的强音，并激起“Z世代”回响。传统文化如何融合进时代脉搏，考验的是各电视媒体守正创新之力。传承之要在于对文化内核的牢牢把握，传播之难在于切实以受众视角体察其需求。

作为国家广播电视总局“2022年广播电视重点节目”，由山东广播电视台推出的《超级语文课》和《戏宇宙》在“赓续中华魂”主题中，为传承中华文化、创新节目形式树立了典型范例，更成为山东卫视原创文化节目的亮眼之作。

方寸讲堂登上方圆舞台

　　7月17日，山东卫视《超级语文课》节目开播。作为国家“双减”政策出台后聚焦大语文教育的公开课节目，《超级语文课》深度还原课堂环境，邀请全国优秀语文老师来到现场进行实景授课。郦波、樊登、陈更等“课评员”和30位学生组成“听课团”，针对选课内容进行现场投票，最终评选出“2022年最受欢迎语文老师”。

　　节目将观众熟悉的课堂场景搬到了演播厅，在7月24日播出的节目中，邵鑫老师以推理的方式讲述《干将莫邪》的故事，引导学生递进式解读文章，直至与作者换位思考；8月28日播出的节目中，黄烨、刘恋老师以“水文化”为主线，通过与角色“李白”的古今对话，讲解《早发白帝城》《望庐山瀑布》等千古名篇……通过新奇的授课方式带领学生们体会古人天马行空的诗词意境，更让他们认识到中华文化的文脉如长江之水，生生不息。丰富翔实的历史背景、妙趣横生的人物故事、旁征博引的知识讲解、轻松愉悦的课堂氛围，现场的公开课以教学内容为轴心，向学生生活的各个领域延伸，展示出语文课堂依托传统文化迸发的生动与鲜活。

　　多种“竞技”模式，多元视角解读，让《超级语文课》变得有趣有益。节目立足语文学科教育，通过“拿手好课”“组队共研”“同课异构”“最难一课”4个阶段的教学展示，为观众呈现了多个风格迥异的语文授课现场。

8月28日的节目中，“双师姐妹花”苜蓿老师与勾文君老师带来了鲁迅经典作品《孔乙己》，通过角色扮演让学生从“看客”的角度体会作品中的社会环境。“课评员”李强认为，情景化和以学生为主体的教学设计是其最大亮点。郦波则认为，“看客”的落点最妙，直击灵魂。“课评员”与老师之间的辩论交流，不仅是对语文教学方法的深入探讨，也是对当下语文学习生态链中学科价值的深度剖析。

　　《超级语文课》通过凝聚文化精华的课文、巧妙的节目内容设计，在综艺和课堂之间找到了最佳适配点。截至9月18日，节目主话题#超级语文课#阅读量超2.8亿，多个话题登上微博、抖音等平台热搜。依托强大的节目声量，《超级语文课》致力于打造电视 文化生态，逐步开发精品课程、直播公开课、系列IP活动、衍生文创等产品，以社群运营、抖音账号分享等多种方式强化了与受众的互动。

戏里戏外皆为浩瀚宇宙

　　中华传统戏曲艺术是一个独具魅力的“文化宇宙”，是中华优秀传统文化的重要载体之一，更是电视文化节目创新创意的活水源头。山东卫视近期策划推出的戏曲文化创演节目《戏宇宙》，以“弘扬戏曲文化，传播中华之美”为主题，原创节目模式，用新技术、新手段、新表达重新演绎戏曲经典，从戏曲艺术中萃取文化给养和精神能量，以鲜明的中国特色、中国风格、中国气派展现了中华文化的精髓。

　　人生如戏，戏是宇宙。《戏宇宙》的创新之处在于“戏”和“宇宙”的组合，在于跳出戏曲看戏曲。“戏评官”郦波在节目中提到，中国戏曲“亦虚亦实，极简极繁”，演绎的是时空的无限延展，与“宇宙”的结合是佳偶天成。基于“戏宇宙”的设想，节目创造性地提出“戏曲 潮流元素”的创演原则，每期节目邀请3组戏曲创演人，围绕指定主题展开内容共创行动，并邀请国家一级演员、京剧余派老生王珮瑜，著名文化学者郦波，演员张晓龙与歌手尚雯婕担任“戏评官”，从不同层面评判创演节目，讲清戏曲艺术背后的来龙去脉、文化内涵和审美价值。

舞美设计也围绕“戏”与“宇宙”展开，整体造型为一个“太空舱”，代表戏曲的抽象符号“梅花”点缀其间。此外，在动作捕捉技术助力下，创造了一个兼具古风与二次元神韵的虚拟主持人“优小梦”，营造出全新的视觉体验。节目汇集了歌曲、小品、舞蹈、杂技、音乐剧等多种艺术形式，但作品的灵魂始终来自戏曲，展现了我国戏曲文化的包容性和可塑性。围绕戏曲文化这一核心，最终构成了一个璀璨的多维宇宙。

　　作为一档原创文化节目，《戏宇宙》展现出了鲜明的特色。其一是专业戏曲人勇敢跨界演绎全新内容。湖北京剧院丑角演员谈元将矮子功绝活融入小品中，创演了《武大郎奇遇记》，让人耳目一新。

其二是潮流艺术家大胆创新致敬经典。四川歌舞剧院刘凌莉是一位酷爱戏曲的舞蹈编导，她从《贵妃醉酒》中获取灵感，创作出戏曲舞蹈《云裳花容》，借助水袖的独特魅力，以精致的编舞将大唐气象演绎得美轮美奂，也彰显了戏曲“以歌舞演故事”的深厚传统。

其三是当代大学生对国风音乐的青春探索。大学生群体艺术嗅觉敏锐，又敢于创新，是传播戏曲文化的生力军。“鲜克乐队”由中央戏曲学院3位“00后”大学生组成，他们的昆曲摇滚《朝天子·辛弃疾》彰显出千年雅韵的永恒魅力和赤胆忠心的家国情怀。来自上海戏剧学院的“416组合”，以一曲《佳人戏》千回百转咏唱戏曲中的绝世佳人。

在这里，新一代的年轻人不再是文化传承的旁观者，而成为了直接的参与者和未来的传承人。戏曲节目一直以来拥有稳定且广泛的受众群体，戏曲文化与多种艺术形式的融合创新，有利于吸引圈外人对于戏曲的关注。

　　《戏宇宙》兼顾传承和创新两个目标，传承是扎根历史的传承，创新是深植时代的创新。创作者在观念和手段结合、内容和形式融合上进行深度创新，提高了整体节目的文化内涵、精神高度和艺术价值。

三大特色打造节目矩阵

　　山东广播电视台致力于打造弘扬中华优秀传统文化的节目，从“悠久文明，青春中国”的媒体定位，到《超级语文课》《戏宇宙》等文化节目的相继推出，其原创文化节目矩阵已颇具规模。山东广播电视台党委书记、台长吕芃今年年初提出了节目创作的“三个根本遵循”：一是节目创新要努力做到马克思主义基本原理同中华优秀传统文化相结合；二是节目创作要努力做到中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展；三是节目目标要努力做到增强做中国人的志气、骨气、底气。正是这样的节目理念，赋予了山东卫视文化节目独特气质和鲜明特点：

　　一方面，价值坐标准。坚持以人民为中心的创作导向，讲品位、讲格调、讲责任，关注娱乐背后的情怀和力量、娱乐背后的温度和坚持。山东广电始终坚持系统思维，统筹规划文化节目制作播出，在聚焦革命文化、社会主义先进文化、弘扬中华优秀传统文化方面均有重点节目推出。在节目策划、制作和传播过程中，坚持思想精深、艺术精湛、制作精良相统一，坚持用明德引领风尚，积极弘扬社会主义核心价值观，生动展现中华文化生命力。

　　另一方面，文化内涵深。深耕文化“两创”，不仅立足中华文化宝库选取题材，更深入挖掘中华优秀传统文化价值内涵。山东是儒家文化的发源地、中华传统文化的重要发祥地，《齐鲁文化大会》挖掘蕴含于齐鲁文化中“天人合一”的哲学思辨、“修齐治平”的家国情怀、“刚健有为”的进取精神和“和而不同”的和谐观念；《中国礼 中国乐》生动解析华夏儿女举止修养背后的文化内涵，以礼乐文化之美引领礼仪文明新风尚。

　　此外，呈现方式新。坚持传统文化和现代审美的有机结合，注重用年轻人喜爱的艺术语言和表达方式，创作出更多与年轻人同频共振的优秀作品。注重科技赋能，助力审美和创作飞跃，探索运用VR、AR、特殊摄影、人工智能等技术，打造“新奇特”视觉体验，用新形式推动传统文化深入人心。注重移动优先，将文化节目精彩内容按小屏规律剪辑成中、短视频，在微信、微博、抖音、快手等平台传播，吸引年轻人关注。

　　“落其实者思其树，饮其流者怀其源”。植根于齐鲁大地这块中华文化的心灵原乡，山东广电自觉当好中华优秀传统文化的守护者、传承者，当好创造性转化、创新性发展的探路者、先行者，凝聚匠心、深挖广拓、创新表达，不断激发中华文化彰显时代精神、绽放时代魅力。