如何申请品牌公关服务（如何定义公关顾问服务）

编辑 | 蓝猩猩 PR

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#公共关系实务涉及众多领域

长期以来，公共关系作为一种管理理念和职能逐渐被人们认识和接受，它在帮助企业、政府、非营利组织与其公众沟通、改善市场环境、促进社会进步等方面发挥了非常积极的作用。

公共关系是组织决策者的责任，但”责任“并不等于执行。许多组织像需要自己的财务总监、法律顾问和其他专家一样，还需要公关顾问。

公共关系实务涉及众多领域，并有各种各样的表现形式和服务方式：

1、在高级管理部门中设立公共关系职能（PR function ）。由组织管理部门负责人来开展公共关系工作，但可能会因为其他工作优先而影响公共关系工作的开展。

2、在组织内设立公共关系部门( PR department)。让公共关系人员来领导公共关系部。负责公共关系的计划制订和工作开展。这就要求他能非常容易并定期接近最高决策层。

3、聘用外部公关顾问代理（PR agents）。与组织内公共关系部相比，既有优点又有缺点。

4、既有处理日常工作的公共关系部门，又聘用外部顾问机构，以增加广度和分量来适应最大的需要。

在很多情况下，组织认识到：采购外部公关顾问服务可以大大地节约时间和金钱。有时候组织需要一个可以在短时间内开展工作，并掌握了基本行业相关知识的公关顾问。支付给公关顾问的费用只占组织的公共关系预算的一半以内，聘用这些顾问公司可以减轻财务压力并带来可观的投资回报。公关顾问们应该既有独立思考和工作能力，又能与组织内的公共关系人员配合默契，融入整个组织的文化之中。

#公关顾问服务的特性

公关顾问（PR consaltant）作为一个组织的外部公共关系人员，特别是外聘公关顾问服务到底如何定位？我们可以具体研究一下公关顾问服务的定义，以及公关顾问服务的性质，就比较容易我到答案。同时通过公关顾问服务工作来强化这种职业特点，以确保自身的发展和每个公关顾问的职业生涯。

#公关顾问服务的定义

如何定义公关顾问服务？我们认为，基于公共关系定义以及专业服务特性，可以给出以下定义：

公关顾问服务（PRconsulting service）是一种通过提供专业服务技术满足客户的公关需求(信息传播、关系协调、形象管理），以获取经营利润的服务形式。它通过调查、策划、实施、评估以及咨询等一系列专业服务手段来实现，是一种外部咨询服务。

由以上定义，我们可以发现，公关顾问服务是一项专业服务，需要掌握一定的专业技术，其服务功能包括信息传播、 关系协调和形象管理。它是组织的传播顾问，熟练掌握各种传播工具和传播技巧；它是组织的沟通协调人，在很多组织公众事务中扮演着非常重要的角色；同时，它又是组织的战略策划者，对一个组织的公共关系状态和战略发展具有一定的发言权，它将协助组织规划其公众的形象，确保组织的健康发展。

参考来源：

公关顾问专业指南