温度与时尚度并存的羽绒衣（标价1500元的羽绒服）

文/Dong 审核/子扬 校正/知秋

最近一段时间，一众国人们关注的焦点都放在了冬奥会之上。在微博热搜排行榜中，有关冬奥会的相关消息层出不穷，占据榜首。

然而，就在冬奥会成为消费者们讨论重点的当下，一个羽绒服服装品牌却悄然出现在了消费者们的视野中，并迅速登上微博热搜榜第一名。

这一羽绒服服装品牌，中国的消费者们也并不陌生，虽然不至于耳熟能详，但是也相当常见，那就是衣念。

此次韩国衣念之所以能够抢了冬奥会的“热度”，登上微博热搜榜榜首，最主要的原因是韩国衣恋在中国注册的公司衣念上海因为在产品中以次充好、以假乱真被处罚。

根据具体的处罚信息来看：衣念上海委托其他公司生产的80件羽绒服产品的成本仅有75元/件，但是在专柜的标价却达到了1598元。

据笔者了解，截止到2021年的11月3日，衣念上海涉事相关羽绒服产品一共出售2件，其中1件为相关部门抽检时售出。

标价1598元的羽绒服产品，成本却仅有75元，衣念上海的这一割韭菜做法，完全是在将中国消费者们的智商按在地上摩擦，无疑受到了国人们的广泛关注。

据笔者了解，此前衣念上海的以次充好的行为，累计被北京市西城区的市场监督管理局罚款14328元。

面对衣念上海在中国市场割韭菜的行为，不少国内消费者开始嘲讽，只要够穷，就不会被资本割到韭菜。

资料显示：韩国衣恋集团正式成立于1980年，发展之初是以女装事业起步，经过数十年的发展，目前的韩国衣恋已经发展成为韩国第一大的时尚零售集团。

据笔者了解，现如今的韩国衣恋的旗下品牌涵盖了包括ELAND以及SPAO、Prich在内的40多个消费者们耳熟能详的品牌。其中，Prich这一品牌更是被称为“9亿少女的梦”。

上个世纪90年代的中期，韩国衣恋就正式进军中国市场，借助韩流文化的盛行，韩国衣恋在中国市场得到了相当不错的发展，现如今在中国的主要城市开出8000多家门店。

本来，韩国衣恋按照原本的轨迹发展，能够在中国市场中占据一席之地。但事实却是，韩国衣恋这家服装巨头在华的吃相太难看，多年来积累的消费者口碑已经消失殆尽。

前文笔者提到，衣念上海在中国中售卖的羽绒服产品，成本仅有75元但是售价却达到了1598元而受到相关监管部门处罚，进而引发了国内消费者们的广泛关注。

实际上，衣念上海在中国并不止一次被罚。

天眼查公布的统计数据显示：近年来衣念上海累计受到的处罚金额达到了24.6万元。

2021年年初，衣念上海旗下的品牌SPAO，就因为一款女士羊毛大衣并不含羊毛，属于虚假销售被上海市场监督管理局罚款20万元。

同年，衣念上海再度因为以假充真、以次充好以及销售不合格的产品被相关部门进行各项处罚。

受到疫情的影响，近年来衣恋集团的销售额不断消化，导致公司在全球范围内的闭店。但是这并不应该成为衣念上海以次充好的借口。

从现如今衣念上海的发展情况来看，面对电商行业的激烈竞争以及不断崛起的中国服装品牌，已经步入老龄化的衣念上海想要在中国市场占据一席之地，重新挽回国内消费者们的口碑，可谓是困难重重。