亲子游和家庭游（带着爸妈去旅行温情收官）

3月8日，由中国膳补业海外第一股生命力独家冠名的《带着爸妈去旅行》在江西卫视温情落幕，四组家庭在愉快与感动中结束了爸妈旅行团最后一站尼斯之行。

《带着爸妈去旅行》是全国首档明星旅游亲情孝道真人秀节目，共播出十二期，聚集了强大的人气和良好的口碑，节目所倡导的孝道文化激起观众共鸣，也实现了生命力品牌知名度与美誉度的快速提升。生命力正成为继汤臣倍健之后，膳食营养补充剂的又一领导品牌。

“孝”式娱乐深入人心

生命力《带着爸妈去旅行》是江西卫视打造的中国首档明星旅游亲情孝道真人秀节目，与时下火热的《奔跑吧兄弟》、《带着爸爸去哪儿》等纯娱乐风格节目不同，节目在矛盾、冲突、泪点、笑点中传递了中国传统的家庭孝文化，充满了对亲情孝道的反思。

节目中，韩国媳妇蔡琳在沟通障碍下悉心照料公婆，为公公准备旅行衣服、为婆婆贴脚贴;“小能手”张楚楚与妈妈宋佳摩擦后的彼此包容与体谅;“硬汉”孙浩与年迈父亲在争执中见真情;“欢喜冤家”孙海英与吕丽萍的相濡以沫等等，这些细节不断地将节目推向了高潮，一次又一次地触动着观众内心最柔软的地方。

真实走心的节目内容加上宋佳、吕丽萍、陈翔、武艺等新老明星阵容，使节目一播出便成为综艺黑马。

据了解，《带着爸妈去旅行》于2014年12月21日晚正式登陆江西卫视，节目首播便收视爆棚，登上新浪微博疯狂综艺季(电视栏目)第一，全网热门话题榜第八，第五期收视率更是高达0.806，跻身全国晚间栏目前三强。同时，节目网络人气也一路飙升，网络视频播放总量超过数亿次。

节目播出过程中，众多网友参与到了节目相关话题讨论与互动活动，其中生命力策划的 “天下无耂”一经发布便被推到了新浪微博热门话题排行榜，引起了微博红人、草根大号、知名媒体等意见领袖的主动转发，“耂”字也迅速蹿红网络成为2014十大热词之一。

不少观众在观看节目的同时，还拿起了手机参与“微信摇一摇，赢Iphone6和生命力蛋白质粉活动”等活动持续进行节目互动，看完节目之后更是深有感触，表示节目内容非常真实，折射出了自身与父母相处的点点滴滴，提醒大家趁着父母身体硬朗尽快安排一次“带着爸妈的旅行”。

“走心”沟通成就经典案例

据了解，生命力是最早将膳食营养补充剂引入中国市场的企业，甚至比安利还要早，有着深厚的产业和产品积累。但由于种种客观原因，不但距离被百亿体量的安利纽崔莱越拉越大，也被后起之秀汤臣倍健快速赶超。

为了重新赢得消费者，生命力区别于安利纽崔莱和汤臣倍健，选择牢牢锁定“全家人健康”，将品牌定位于“我的家庭营养管家”，深入传达家庭营养管理的健康理念。

斥资8000万元冠名《带着爸妈去旅行》，是生命力品牌升级战略重要的一步。

《带着爸妈去旅行》作为全国首档明星旅游亲情孝道真人秀节目，是江西卫视全新定位于“情暖中国”的第一炮，倡导的是亲情孝道文化的回归，与生命力的品牌定位不谋而合。而节目出镜的六组明星家庭，分别代表了中国不同的家庭类型，如离异重组家庭、单亲家庭、跨地域婚姻家庭等，节目中所真情流露出来对家人的关爱，也代表了现代人在快节奏的生活中，对爱的渴求。

澳大利亚生命力控股集团董事会主席陈良超表示，生命力与《带着爸妈去旅行》两个品牌合作在于品牌调性上的匹配，提倡的都是爱父母、爱伴侣、爱家人的品牌内涵，这一点是可遇而不可求的。

正是基于对家庭孝文化的强烈认同，使生命力与节目实现了深度捆绑。伴随着节目的播出节点，生命力发起了一系列互动活动，从“天下无耂”话题及微视觉系列海报到全民疯抢千万孝心旅游基金再到与借势春节抢票发起的摘孝心果孝着回家等活动，都及时地将节目带给观众的未了情绪持续发酵，将对父母、家庭的爱转化为对生命力蛋白质粉的支持，也使得“家庭孝文化”理念不断深入人心。

和君咨询合伙人、资深品牌专家夏忠群认为，纵观目前的企业冠名行为，大多是看重综艺节目能大幅提升品牌知名度，节目本身与品牌的关联其实并不强，观众记住的更多是节目本身而非品牌，节目结束后，甚至品牌热度大幅降低。生命力冠名《带着爸妈去旅行》则不同，在“家庭”这个点上给观众带来了强烈的共振，使观众产生情感共鸣，是品牌冠名节目的又一经典案例。借势节目高关注度，生命力品牌快速扩张，正成为继汤臣倍健之后，膳食营养补充剂行业又一领导品牌。

生命力品牌扩张首战告捷

目前，膳食补充剂产业正在以每年10%以上的速度增长，而生命力正抓住发展机遇，积极推动品牌扩张。

2014年3月初，生命力成功登陆澳大利亚证券交易所，成为首家在国外上市的中国保健品企业;3月末，生命力顺势签约当红的李湘、王岳伦、王诗龄一家，定位家庭营养管家;随后又牵手法国设计团队，重新打造品牌包装，刷新消费者沟通界面。

此次生命力《带着爸妈去旅行》在大举提升生命力品牌知名度的同时，还俘获了一大批目标受众的“芳心”。其中，第五、六期节目25-55岁女性人群收视分别突破1和0.8个点，且主要集中在一二线城市，这为生命力后续品牌全面扩张奠定了坚实的基础。

节目播出后，生命力品牌知名度迅速提升。市场数据显示，2015年2月生命力全国销量与去年同期相比，增长2.28倍。其中，江西市场表现抢眼，2015年2月江西省生命力蛋白质粉单月销量达到5344罐，在2014年2月单月销量为510罐，增长超过10倍。

陈良超表示，从海外上市、签约李湘一家做代言人再到重金冠名《带着爸妈去旅行》，生命力迈开了品牌全面扩张的第一步，这也将成为生命力品牌发展史上的重要转折。依托节目带来的品牌凸显效应，生命力品牌推广将全面铺开，持续强化“我的家庭营养管家”定位，进一步扩大产能，完善产品线布局，并深度拓展销售渠道和分销网络，实现业绩的更大增长。

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