好物A.P.C毒舌（好物A.P.C毒舌）

小编初识A.P.C.时，比起市面上流传各种花里胡哨的图案，洗脑的logo，A.P.C.摒弃多余的元素，极其朴素简洁的模样反而更给人以一种沉淀下来的质感。世间有这么一个定律，品牌主理人是怎样的人，就决定其品牌调性是怎样的。因此小编不禁会想A.P.C.的主理人会不会是个温文尔雅的“知性大叔”呢？

A.P.C.就连店员穿搭都很极简主义

然而当了解主理人之后，才发现所有的想象都是浮云。这位来自突尼西亚的A.P.C.主理人Jeans Touitou不仅算不上有多内敛温和，反而是圈内出了名的“毒舌”大叔。他直言不讳起来，连时装周都怼：“时装周太糟糕了，我是不会去参加的，我每天都有自己的事情要忙。”

毒舌大叔和他优雅知性的A.P.C.

他还公开叫嚣过前YSL设计总监Hedi Slimane所追求的摇滚风格，一点也不符合Saint Laurent Paris（在Hedi上任后，将YSL logo换成了SLP logo）的品牌形象。他在一次专访中训斥从事奢侈品行业的人：“如果你去Hérmes（爱马仕）问店员box-calf是什么的话，或许她压根就回答不上来。Box-calf是皮革的一种，如果你在Hérmes上班，你应该对这些了如指掌。另外，Hérmes就没有好看点的颜色吗？”他认为似乎从事奢侈品行业的人丧失了对奢侈品的直觉。

Hedi Slimane摇滚风格的设计作品不太容易让人接受

甚至连自己联名的品牌Timberland（添柏岚，户外品牌）都不放过，他在秀场中表示“Timberland是一个具有贫民窟印记的品牌并且认为其品味糟糕”，正因这难听的言论而告吹了这次合作。有人评价Jeans Touitou过于轻蔑、自傲，然而也许正因他没有刻意去讨好谁，敢作敢为的率真态度，才会成就如今纯粹的A.P.C. 。

贝克汉姆因喜欢穿大黄靴，Timberland大黄鞋曾被粉丝称为“小贝鞋”。

A.P.C.的这份纯粹的极简和那些出于“岁月静好”初衷设计的极简风相当不一样，这是他对于奢华、浮夸、繁复的法兰西时尚圈的最大叛逆和反抗。

A.P.C. FW20广告中，会发现模特们呈现的并非时尚感爆棚的造型，而是他们心理真实写照。

A.P.C.被定义为“潮牌”？

如果你有去日韩旅游的话，你会发现日韩年轻人都几乎人手一只半月包、一件带有logo的极简风格A.P.C.。此外，instagram作为世界性流量最大的社交网站之一，霸占#APC#话题热门的帖子，全是亚洲面孔，其中日韩博主的帖子最多。似乎A.P.C.成为大家心目中的潮牌。

少女系日本杂志代表——《《FUDGE》刊登的A.P.C.写真

但其实A.P.C早就火了，只是没有火到人人皆知，或者应该说是火遍亚洲也就我们身边。作为80年代成立的法国品牌，确实刚开始是以“法式小众品牌”打响的。为什么将A.P.C.称为“小众品牌”呢？A.P.C.明明有那么多的潮流粉丝基础，但粉丝基础就是评判潮牌的标准吗？

A.P.C. 2021年秋季新品

主理人的身份在当时的时尚圈就够“小众”了。其实Jeans Touitou 原本是一位历史教师，后来与朋友合资经营一个叫作“Roadrunner Records”的音乐厂牌，以邮寄方式专门售卖 60 年代的美国摇滚唱片，可惜最终失败收场。

1997年，Touitou发布了一张个人专辑——《The Unreleasable Tapes》

后来，当他第一次接触到风格酷炫的日本品牌KENZO时，就发现这就是与他灵魂相契合的品牌。就这样，Touitou 找到了自己人生的新目标——进入Kenzo工作。1977年，他在朋友的介绍下成功进入了Kenzo担任包装工。他每天怀着极大的热情工作，正是这份热情引起了KENZO的设计师高田贤三的注意，得到赏识的他顺利被调入了高田的团队，开始熟悉整个行业的流程，两人也相与为友。至此，Touitou踏入时尚圈再也没有转行了。

Touitou时尚启蒙——Kenzo设计作品集锦

其实在此期间，他就是不折不扣的丹宁狂热粉，十分推崇日本丹宁布及工艺，以及军工装也是他喜爱的品类。于是从此作为起点，他了解到了整个行业的运作后，决定在1987年踏出他在时尚圈的第一步，创立带有军工装、丹宁布因素的简约风品牌A.P.C.。

A.P.C. 2021秋冬大片

回想一下，80年代的时尚圈，有以解构主义大闹时尚圈的川久保玲，也有风头正盛的YSL，更多还有稳固地位的奢侈品老牌们，A.P.C选择在这时成立，而且是作为一个“平平无奇”没有过于特别的“简约风”品牌，可以看到它从出生就是反时尚的。

早期的川保久玲设计作品

早期的YSL设计首款女性中性风服装——吸烟装

秀场上复刻的HIVER 87 秀场上复刻的HIVER 87

使Touitou迈入时尚界正是A.P.C.的男装衬衫、夹克、裤装。他发现身边的人宽、大、丑穿着的可怕之处，从最开始建立A.P.C.品牌之时便确立其三十多年如一日的风格。但从A.P.C.的第一季男装开始，Touitou就没有停下他诠释极简的步伐。出于衣着不能掩盖穿着者的个性这一理念，A.P.C.从零点缀的工作装中汲取灵感，定义了品牌简洁、剪裁利落、精心定制的概念。

秀场上的A.P. C.男装展示

A.P.C.成立的第二年，推出了女装系列，这才意味着A.P.C.完全打入时尚市场，毕竟女装时尚才是时尚界的重点（男装地位还不如女装）。A.P.C.的女装其实并没有性冷淡到一种令人发指的境界，点到即止的极简以及不太模糊的性别特征，还是能让喜爱A.P.C.的女孩穿出甜美，穿出知性的，赋予女孩知识青年气质。

秀场上的A.P. C.女装展示 秀场上的A.P. C.女装展示

Touitou借助简洁实用的设计告诉大家：“完善朴实无华的设计，才是时尚”，甚至他认为“穿得很时尚的男生，其实连四分之一秒的性感都没有”。从某种角度上，Touitou并没有将A.P.C.定义为潮牌。

浏览A.P.C.《Transmission》纪念刊，在目录页第三部分发现2001品牌秋冬大片。

自带反时尚属性的A.P.C.

在设计方面，A.P.C.也是出了名的“反时尚”。在很多人眼里，没受过任何专业培训的Touitou根本不懂时尚，毕竟Touitou是半路出家的，小白入行难免会比专业人士嗤之以鼻。但他一点都不担心这问题。没有人生来什么都会的，都是靠后天一点点学起来的。他心知自己在专业问题上是业余的，但他就要求自己不懂的可以学，学不来的可以让专业人员解决。

但他一直坚守“表达态度比展现肉体更重要”这一观念。当各大品牌都开始走浮夸的设计路线时，A.P.C.的牛仔裤却还是那不变的几款，完全不care潮流趋势。他还吐槽过奢侈品牌那些繁复的设计，“在晚宴上，它们看起来很棒，但如果他们没办法满足日常生活所需，那还真的挺悲哀的。”

秀场上浮夸的时装展示

A.P.C.三十多年风格未变的牛仔裤

毕竟，A.P.C.生产制作的衣服必须是设计师自己也愿意穿的衣服。但这种风格在90年代却被时尚圈部分人所诟病，甚至有媒体批评Touitou的设计是通过“故意穿得很单调、无特色”，让自己处于平凡自在而不失格调的状态，称其不过是自命不凡地掩饰自己的创作无能和对于改变的抗拒。

A.P.C. F/W 2018,满满的文艺复古学院风

就连当下备受欢迎的原牛（原色未脱浆的牛仔裤）产品也曾被抨击说借环保和设计理念的由头省去了必须的洗水环节，是对消费者的欺骗。面对误解，Touitou没有通过言语回击，而是做了一件很冷幽默的事。他设计了一款砂纸手套，使用说明是一幅诙谐讽刺的漫画，“请用此砂纸手套自行打磨您的屁股或大腿，以便在您想要的部位做出旧化效果”。

A.P.C.磨砂手套及其漫画说明书

偌大的时尚圈，敢以这方式回应负面评论的人，恐怕只有Touitou一个了吧。

在这物欲横流的年代，很多人对奢侈品趋之若鹜，他们浮于表面，只想在人群中靠这些奢侈品的大logo凸显自己。而Touitou对此一直嗤之以鼻，他说：“现在，我们已经把财富写在脸上了。再这样下去，我们就得在脖子上挂金砖（来炫富）了。”这也是他一直讨厌参加时装周的原因。

A.P.C. x sacai

Touitou宁愿埋头构筑自己的理想国，也不想去嘈杂的时尚圈跟那些他认为“没有文化”的人打交道，坐在时装周的前排对他也没有任何吸引力。在他眼里，那是一个纸醉金迷的圈子，“每个人都称其他人为‘亲爱的’。我的意思是，don’t darling me。”

Touitou在A.P.C.的工作室里

的确，如果一件服装的设计过于喧宾夺主，那其本身的穿戴意义就会被削弱，甚至被清除，而A.P.C.最想避免的就是这情况。很多人觉得A.P.C.每年发布的衣服好像看起来都没有什么变化，也有人说A.P.C.根本不算时尚，因为时尚应该是不断改变的。但Touitou认为A.P.C.一直都很注重时尚，只是手法不同，因为寻找合适的比例改变款式比不考虑穿着的任性设计更难。

A.P.C. 诞生 30 周年之际推出的别注商品《Transmission》

“我想继续通过制造易于穿戴的服装来引领时尚，使人们感觉自己是自己，而不是设计师的木偶。”这种态度正是其品牌的核心所在，也是A.P.C.能够被那么多在意品质的年轻人所喜爱的原因吧。

A.P.C. × Carhartt WIP联名时装写真

一条牛仔裤蕴含A.P.C.内涵

上世纪80年代正是时尚、潮流领域牛仔文化的黄金时期。那时，牛仔裤深受热爱摇滚、心怀“叛逆”精神的年轻人的青睐，亦吸引了如 Chanel、Dior等诸多巨星品牌的目光，牛仔单品的市场竞争可谓相当激烈。但“英雄生于乱世”，Touitou 与 A.P.C. 则在这时期凭借一条牛仔裤在时尚领域初露锋芒。

Touitou 对牛仔裤的理解并非建立在牛仔文化风靡全世界的大背景下，而是源于其自身对于牛仔布所具备的实用性的认可：“在前往巴塞罗那时，航空公司弄丢了我的箱子（和衣服），那时我想买的东西仅仅是一条牛仔裤。”

1976年的CK，稍后的Chanel，近期的Dior，秀场牛仔系列

从某种程度上来说，牛仔裤本身具有的实用性、百搭特质与Touitou 赋予 A.P.C. 的“极简与实用主义”内涵不谋而合，这也是牛仔裤成为A.P.C.主打产品的原因之一。

在A.P.C.品牌创立初期，Touitou 结识了一位来自日本的牛仔裤专家，从而得到了一些在军用商店中找到的、来自 20世纪60年代的Raw Denim牛仔面料(丹宁布）。Touitou将这些未经水洗的靛蓝色牛仔布应用于“HIVER 87”系列的牛仔裤单品制作中，搭配同样复古、兼具简约风格的高腰及直筒裤脚设计。

Touitou在A.P.C.的工作室里检查丹宁牛仔裤的质量

既不加以新潮的猫须（部分地方剪口再石磨时候磨出的毛边）、磨白处理，亦不为营造刻意的时尚感而赋予牛仔裤单品夸张的轮廓造型，仅以未经过任何处理的原色牛仔布表现出众的质感，Touitou 所打造的“HIVER 87”系列牛仔裤在彼时的时尚领域中显得独树一帜，也正因这样的独特性而吸引了大批崇尚原汁原味的牛仔裤文化的消费者。

A.P.C. 21SS

其实A.P.C.牛仔裤的好口碑早在时尚圈相传，在Hedi Slimane为Dior做男士牛仔裤之前就曾向Touitou 讨教如何做好牛仔裤的秘诀，但如此重要的秘诀对Touitou 来说就如同一个武士绝不会把自己的功夫外传一样，关于A.P.C.丹宁面料的秘密，正是有神秘的色彩的加持，才会有传奇的影响力。

A.P.C.牛仔裤要靠穿它的人“养”才行，乍一看平淡无奇的，没有任何设计的牛仔裤，在时间的磨损下，留下来的痕迹才是牛仔裤最有魅力，也是最有故事的地方。

如何选购原色牛仔裤

为此Touitou 还特地做过一个牛仔回收的企划活动“Butler”，即所有购买过品牌丹宁牛仔裤的客户，可以将自己所穿的旧裤子归还，并且以半价的优惠购买新款，当时企划一经推出，在日本引起了热烈的反响。

A.P.C.借环保主义的东风，利用"Butler”企划搜集来的旧A.P.C.衣物

在Touitou 眼中，他从不关心整个牛仔行业都在做什么，也不在意别的品牌是否会超越他做的牛仔裤，在他看来“一个厨师只会在乎他自己做的面包够不够好，他不用在意别的厨子是不是和他做的一样的面包。”丝毫不被外界的嘈杂所打扰，专注做自己的A.P.C.，也难怪Touitou 会自信到说出没有竞争对手的“嚣张”言论。

游离于潮流之外的A.P.C.

如今的老牌奢侈品们背后都由大财团等掌管着，品牌的设计师发挥空间有限，上任两三年后如果得不到一份好看的数据，又是一轮位置的交替，品牌的百年根基迟早在接力赛中被慢慢磨灭掉。对比下来，能在30多年中始终做自己的A.P.C.实属不易。

2013 年和 Kanye West 首次牵手合作

Jerry Lorenzo 参与设计，在 2014 年双方再度联手

不同于T台上Drama(夸张的外在，戏剧性内在），A.P.C.坚持着将时装回归于基本的生活态度，褪去时装“高高在上”的形象，不追求奢华，更加强调享受生活的重要性，做最基本的服装。这便是他们的信仰。

秀场上身穿Drama风格时装的模特走秀

A.P.C. x JJJJound

极简主义不单是一种设计哲学，更像是生活态度和情怀，这份腔调让A.P.C.在发售初期，就在法国受到了时装爱好者们的欢迎，在鬼才设计师品牌云集的法国脱颖而出。如今A.P.C.已经成为法国简约风格的旗帜性品牌，每一个装束都能拉拢偏爱性冷淡姑娘们的心。

A.P.C. x Carharrt

Touitou认为“如果太多时尚元素，就会显得十分滑稽”。点到为止的极简风格，流利的轮廓线条，考究的面料和版型才为A.P.C.品牌的灵魂。

APC 2018春季女装系列，将女性的知识青年气质表现得淋漓尽致

即使在鲜艳色彩和夸张外形极受欢迎的年代，A.P.C.也没有为了迎合市场而随大流，而是坚持着自己的极简革命。这种品牌态度早已不是以营销为主了，更多的是对品牌精神和文化的追求。

1992年份的A.P.C. 广告大片

T-shirt、恤衫、牛仔系列、拉链外套、风衣都是A.P.C.每季的必备款式，只是在质料或款式略微改变，但这也引起了圈内人诟病，认为就是打着极简幌子，在偷懒根本算不上时尚。正如凯瑟琳•德纳芙所言：“A.P.C.时装，具备永恒的时间性，看上去一副空冥的派头，其实却是极尽雕琢。”A.P.C.设计看似简洁的外下，藏着精雕细琢的设计艺术，出其不意。

A.P.C. 2020春夏系列

2017年品牌正式踏入30周年，A.P.C.重新复刻了30年前最初发布的“HIVER 87”部分系列单品，这不仅仅是重温历史的高光时刻，更是在宣告他们30年来的品牌初心未变，这种底气又有几个品牌能做呢？

Touitou认为：“我感觉由一台机器正在抹去过去。文化正在消失，甚至白面包变得不可食用，这是文化失落的症状。”这种不安触发Touitou一个求生的意愿，因此他发布了一本厚达500多页的专著，除了品牌故事和历程外，里面还记录着他对于时装的一些观念以及灵感，这本堪称A.P.C.时装教科书的指南，其实是他“用来抵抗文明崩坏的一个方式”罢了。

A.P.C.时装教科书——《A.P.C. TRANSMISSION》

发展到现在，A.P.C早就脱离了服装品牌的死板形象，Touitou带着他的激进精神，推出唱片、书籍、蜡烛等等，去年11月还开了咖啡快闪店，将极简的文化渗透在了方方面面，俨然已经变成了一个文化标签。渗透了音乐、艺术的A.P.C.不仅风格实用，也不乏精神追求。

A.P.C. Cafe快闪店

如今多元化的社会下，各种各样的风格和文化迸裂，冲撞着。三十多年始终如一的A.P.C.以极简的态度去温润着那一批，穿衣理念相契合的人们。那些穿着A.P.C.的男孩或女孩，简单却又足够的有细节，看似平淡却暗藏着态度。

A.P.C. x Kid Cudi

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