万豪旗下品牌特点（万豪西安再扩容）

后疫情时代，文旅产业的恢复，对西安至关重要，在持续发挥文旅重镇的影响力方面，2022中国年的名片如期而至，那个充满活力的西安城，又起伏着动人心弦的脉搏，将人们沉寂多日的消费力释放出来。

与近期商业、餐饮、零售等等人头攒动的火爆场面相比，酒店业的作为西安文旅经济的晴雨表，同样为行业复苏蓄势，而国际酒店集团对西安的加码备受关注，刚刚开业的西北首家、全国第五家Moxy酒店，成为面向2022，西安开年的国际品牌首秀。

Moxy碰撞千年古都，西安酒店开局年

---

事实上，万豪国际与西安的渊源可追溯至1991年，当时的土门喜来登尚隶属于喜达屋集团，自万豪国际于2016年收购喜达屋之后，从此稳坐全球行业内第一咖位，旗下品牌也扩充至31个，截止2021年底，万豪在西安已开业、筹开及在建项目达到25家，潮牌新秀Moxy，则是其中最年轻的面孔。

以时间为逻辑，Moxy品牌从一开始就起点颇高。

2014年9月，全球第一家Moxy酒店在世界时尚之都米兰揭幕，万豪将其定义为“新一代旅行者的精品酒店”，以平易近人的价格提供时尚的设计与全面的服务，摩登而创新。通过应用多项科技的卧室、充满活力的大堂空间和温暖的现代化服务，Moxy旨在为旅行者提供全面活力的服务与妙趣横生的体验。

2017年11月，Moxy来到日本，同时开出东京锦系町Moxy酒店和大阪本町Hoxy酒店，在品牌基因中，Moxy为热衷社交、充满好奇、活力满满的全球新一代"猎趣一族"，赋予更鲜明的感官体验。

2019年10月，纽约时代广场旁一座上百年历史的建筑，被改造为Moxy酒店，甚至邀请到全球设计界顶流Yabu Pushelberg操刀公共空间及客房设计。不同的目的地，为Moxy不断丰盈品牌价值，也为它在后续的攻城略地中，持续吸粉。

纽约时代广场Moxy酒店

目光回到国内，在万豪旅享家们的一片呼声中，Moxy先后落地上海、深圳、南京，并于2022开年之际，正式完成品牌的中西部区域首秀，与其说万豪品牌西安朋友圈的再度扩容，不如说拥有多个重量级酒店的西安，刚好需要Moxy这样年轻新潮的IP，来激发千年古都猎趣、鲜活的一面。

外界习惯将Moxy当成W Hotel的平替，悦君认为有一定道理。毕竟在潮奢阵营的W、设计为王的艾迪逊、精品生活方式的傲途格精选之外，Moxy能够短时间内脱颖而出，并获得行业垂青，建立自己的话语体系，与更具竞争力的价格不无关联。

西安Moxy入口处

要知道，对“千禧一代”的受众来讲，酒店并不仅是留宿、居停、用餐之所，Moxy希望为旅客提供全天候社交、兼容艺术与美食、触手可及的城中度假，这种“启发性”的空间创造，让设计得以回归其本源。那么，Moxy给西安又带来了什么？

在地文化的提炼与再创造

---

全球每一家Moxy，都会有一个属于自己独特的主题，Xi‘an Rocks正是此次西安Moxy酒店的Sense。

尤其是一改传统登记入住的常规方式，酒吧吧台充当了“前台”角色，宾客办理成功即可获赠一杯“活力满满”欢迎鸡尾酒，如此妙趣横生的入住方式，是Moxy酒店的一大特色。

向来不按常理出牌的Moxy酒店，从传统表演与现代摇滚的融合中提取创作灵感，采用大量涂鸦、本地文化符号渲染城市特色和年轻有朝气的品牌活力，通过打破传统，来吸引更多年轻旅行者。

西安Moxy酒店吧台及互动区

西安Moxy酒店休憩区一角

在整体设计思路方面，后现代工业风混搭美式摩登，新奇有趣却不显张扬出格，暴露的管线、水管、特制的雾化水泥地面，舞台主题的艺术灯具、极具艺术感的装饰摆件等等，无一不是精心设计，或从特殊工厂定制而来。

与酒店主题截然不同的是，西安Moxy酒店的专属吉祥物，直到开业前才对外发布，设计团队基于户县布老虎的原型打造的全新Moxy布老虎，成为串联起整个酒店的灵魂动线，它时而假装成玩偶，时而缩成一枚抱枕，时而化身穿墙虎，悠闲地躺在墙上打量着每一位前来和他Say hi的宾客，时而躲在洗手间里和好朋友们嬉戏打闹。

户县布老虎外形可爱，极富地域特色、深厚的文化底蕴，在西安大大小小的市集里，都不难发现布老虎的身影，酒店选择其作为吉祥物，与石榴、大雁塔、古城墙和阙楼等此前我们常见的场景相比，动物题材的非遗手工艺术，可以更具张力，也与即将到来的虎年精准呼应！

此外，酒店还将大量面积，给到公共区域的空间创作。

酒店大堂由静到动分为四个区域，“玩”的热度也逐渐升级。从读书区到酒吧区、用餐区再到互动区，吃喝玩乐一应俱全，既可以享受独处的休闲时光，亦能随时融入欢乐的海洋。

除了布老虎，兵马俑以动感的姿态出现在多个区域。

大堂入口处这幅高5米的墙体，一位拿着话筒的兵马俑朝着入口处舞动，透明的身体中还藏着一头巨虎，寓意“心有猛虎，细嗅蔷薇”，强壮的外表下还藏有一颗细腻的心。

作为充满力量感的中国戏曲形式，秦腔经常被比作现代摇滚乐，并以其与音乐和舞台表演的密切联系而闻名。抛开秦腔演奏需要的传统乐器，设计师破天荒的将吉他和老虎的元素涂抹在柱子和墙壁上，创造性地为音乐和吉祥物连接成一个故事。

同时，用粉笔墙来讲述西安的音乐故事，从石榴花到秦腔表演中使用的独特的手势，层层递进，屏风上正在唱歌的老虎，和跟着节奏舞动的兵马俑，在西安Moxy实现了一次史无前例的二重奏。

入口处的秦俑与XOXO装置

唱歌老虎与秦俑的二重奏

新社交场景下的旅居体验

---

针对西安本身拥有的大规模万豪会员而言，一个轻松惬意的周末，或是一次觥筹交错的夜晚，需要新的载体。如果只看客房数量，162间对于Moxy这样的潮牌酒店来说并不算多，但这并不妨碍设计师在不到30㎡的起步房型之中，为西安Moxy带来耳目一新的感官。

为了营造室内空间的灵动，那些可折叠的椅子、行李架，以及挂在墙上的家具，可随身携带的走马灯，都恰到好处地占据一方天地，宾客可根据自身需求灵活调整房间布局。每间客房的洗漱台上，还有一只憨态可掬的迷你布老虎枕头，在温暖色调的映衬下，灵巧而别致。

客房局部细节

洗漱台局部细节

移动家具和陈设风格，同样遵循极简主义的路子，但线条更丰富，灯光照明设计具有足够的层次感，不同时间段，调节灯光即可感知截然不同的氛围。

值得一提的是，这家Moxy酒店的熨烫间，从开业起就入选社交平台新一季网红打卡地，在有限的空间内，功能与潮流元素达到完美结合。从熨烫间的熨斗、熨衣板，和物品取用的引导，每一处细节，都渗透出Moxy品牌对都市审美的深度挖掘。

Moxy网红熨烫间一角

经过紧张有序的筹备，酒店目前已开放标准客房和精选客房的预订，很多万豪集团的忠实粉丝，已经迫不及待前往光顾。

不过悦君惊喜地发现，床下设置的“小洞”，竟然是用来放置拖鞋的，在服务生开好夜床后，拖鞋会放在这个长得像坑洞造型的区域，前所未见的北方“土炕”式设计，极具新意。

在多元功能性方面，酒店同时拥有两个会议厅和一个设备齐全的健身房。会议厅的使用则非常灵活，可根据实际需要进行合并或分开使用，轻松时尚的设计风格，将让每一场商务会议变得鲜活有趣。

不得不说，24小时开放的健身房，完全不受时间制约，无论何时抵达酒店，都能迅速调整身心状态，重新注满活力，收获专属于西安的Moxy旅居体验。

西安Moxy酒店健身房及会议厅

西安Moxy酒店健身房

之所以有这样的设置，或许与酒店所处方位有关。

西安Moxy酒店位于太乙城生活中心北侧，项目占地7万多㎡，自带商务办公、大型超市、购物中心等多重业态，从酒店门口即可接入西延高架和南二环，堪称城市东南的交通节点，距离地铁3、4、5号线1km半径之内。从酒店乘车10分钟即可到达曲江池、大雁塔等西安热门目的地。

同时，酒店周边高校林立，人口密度较高，太乙城生活中心作为一个区域型城市综合体，势必为西安Moxy酒店的宾客，提供充足的商业服务，着眼于城南，辐射曲江，也许正是项目今后客群定位的重要途径。

作为万豪国际集团的重镇，西安接下来还将陆续开出多个新品牌，与实力、潜力兼备的多个新项目达成合作，根据城市发展状况调整战略。

毫不夸张得说，通过布局重点城市来提高品牌价值的逻辑，完全可以在西安得到更好的验证。

,