轻奢爱马仕橙配色效果图（品牌分享02玩趣浪漫的南法法式风格品牌）

上期回顾：裙裾飞扬，开启今夏美丽约会

法国品牌Jacquemus创立于2009年，由自学成才的设计师Simon Porte Jacquemus掌舵，该品牌的名字源自设计师母亲的姓氏。

Jacquemus是一位充满感性的设计师，他从个人生活以及珍爱的事物中汲取灵感；这些事物触动他的心灵，并激发他设计出令人难忘的服装系列。

Simon Porte Jacquemus

设计师以叛逆不羁的设计、不对称轮廓和超大蝴蝶结的大胆闪烁带来意想不到的性感魅力，深受人们热爱。这一品牌充满典型的法兰西风情。

“Jacquemus女孩是有点刻板，但是她就是典型的法国女郎”

设计风格

Jacquemus被称作是“法系新浪潮设计的代表”，擅长用讲故事的方式构思和阐述每个系列的设计，品牌至始至终都在强调南法风情、设计师的家乡、童年回忆、以及他对母亲的情感。极简的美学风格，几何图形的运用，有趣的比例和性感的轮廓，面料的拼接以及色彩的碰撞， 都是Jacquemus的特色。

Jacquemus2021年春夏系列

营销手段

Jacquemus主张“秀款即售款”，人们在品牌时装秀上看到的90%的产品都会原封不动地出现在货架上，品牌不专门设计商业款。以往，奢侈品牌需要在时装秀上呈现一系列概念款服饰，其中只有一小部分可以进行量产，而设计团队需要在季节性概念的基础上发展出商业款式（commercial piece），最终在门店售卖。

Jacquemus在品牌创立初期时所具备的成本意识，让品牌首先解决生存问题，进而出色地实现了创意性与商业性的平衡。Simon曾表示，“我既是设计师又是企业家。这两个角色有任何一个缺失，都会让我不开心。”

同时，Simon热衷于在社交平台塑造个人形象，他亲自运营品牌的ins账号，为了让公众认知品牌内涵，不仅上传产品图、秀场图，还发一些自拍照、童年照，Simon认为，ins对于当下年轻人的购物喜好有着巨大的影响。

经典秀场分析

Jacquemus 2021春夏系列

由于疫情影响，各大品牌的2021春夏季度秀场不得不以数字形式完成，而Jacquemus 却依然坚持在线下走秀。2021春夏系列的秀场以大自然为背景，在巴黎西北部的一处麦田举行。600米长的木板跑道蜿蜒贯穿整个麦田，模特们身穿盛装穿梭于麦浪之中，唯美又浪漫的传达了这一季的主题“L'Amour”（爱）。

新系列女装以裸色为主色调，剪裁利落，廓形宽松，飘逸的裙摆、流动的线条勾勒出女性的灵动与曲线之美。男装同样延续了Jacquemus的极简风格，燕麦色为主的服装与麦田完美的融合，细腻舒适的棉麻布料、纯净精致的搭配、没有过度夸张的造型和剪裁。设计师Simon 曾经说过自己不喜欢过度关注细节，所以他的作品都有些半成品的味道，缺少的口袋、不规则的衬衫，都呈现出南法故乡慵懒的田园风情。

Jacquemus2021春夏系列

Jacquemus 2018春夏系列

在2018春夏系列后的采访中，Simon说过，这个系列联系着他童年时代对母亲的记忆——夏天，港口，头巾，陶瓷耳饰，以及成长环境之中南法的乡村光景。当然，我们知道，Jacquemus的母亲将是他永恒的灵感，JACQUEMUS 就是他母亲的姓，品牌创立于母亲去世的第二年。正如他所说：

"... It will always be about her, I don't care! That's me. / (我的设计) 将永远与她 (母亲) 相关，我不管。这就是我。“——Jacquemus，quote from Vogue。

而在之前的系列中，与他的设计频繁相联的词汇，更多的是：解构主义、概念、实验，Comme des Garçons、Martin Margiela、Jean Paul Gaultier ......

2018年春夏系列的整场秀中，随处可见的是充满夏日风格的南法风情。采用大地色系，结合波点与明亮黄，看似简单随性，但又具有自在的度假感。