dr钻戒什么时候火起来（频上热搜的DR钻戒）

9月22日，“DR钻戒成本4000卖1.5万元”的话题引发热议。

据悉，DR钻戒2021年上半年销量最高的FOREVER系列简奢款，成本仅为4000元左右，售价却高达1.5万元，毛利率超过72%，远超周大福、周大生等一众珠宝品牌。数据显示，2021年上半年，DR钻戒母公司迪阿股份整体毛利率近70%。

同时，据媒体报道，DR所说的不能修改与删除，也存在着漏洞。淘宝上的一家店铺声称800元就可以消除DR订单和购买记录，如果加急的话需要1600元。

当天，DR客服人员称，网络上的信息属于片面性的解读。产品除基础成本外，还有相关的运营、各种服务等成本。对花钱即可解除绑定的传言，客服称网络信息属于不实言论，已通过法律途径解决。

图片来源：微博

根据闻海大数据平台显示，截止到9月26日，“DR”全网信息总量达15万条，互动总量为680万条。

数据来源：闻海大数据平台

传播趋势

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从媒体曝光趋势来看，“DR钻戒成本4000卖1.5万元”的话题于9月22日迎来舆论高峰，信息量达34,931条；“DR回应800元可删购买记录”的话题从25日开始持续发酵，截止到26日17时，信息量已达74,387条。

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监测周期内“DR”在各渠道的曝光趋势显示，微博报道量最多，头条其次。微博报道波峰出现在9月26日，日均报道量为71,194条；头条报道波峰出现在9月23日，日均报道量为14,691条。

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监测周期内通过对比DR钻戒、周大福、潮宏基、周大生共4个珠宝品牌发现，周大生的各渠道报道总声量最高，其中微博报道量584,796条，头条报道量1,489条，短视频报道量5,885条，其次为周大福；关于潮宏基的各渠道报道总声量最低，微博报道量3,809条，APP报道量6,564条，短视频报道量738条。

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与上一个时间周期相比，DR钻戒的声量排名第三，占比下降1.93%，而占比上升最多的是周大生，占比下降最多的是周大福。

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从网友评论来看，一部分焦点主要集中在成本利率上，且认为“这一成本和售价比例是可以接受的”，比如微博网友@斗图胖虎发博称，“这成本占比，良心企业啊，去查查卡地亚、宝格丽的成本”收获大量网友转赞评；但也有一部分声音对其营销方式产生质疑，认为其利用了大众对爱情美好追求的心理。

“真爱营销”翻车 口碑受损

“真爱恒永久 , 一颗永流传”，自从钻石巨头戴比尔斯打出这句经典广告语以来，钻石被赋予了爱情这一特殊含义。

而DR钻戒的商业野心，则嫁接在“一生只爱一个人”的古老爱情理想之上。

然而，频繁的营销也有翻车的时候。

2018年6月，DR被深圳市罗湖市场监督管理局处以414元罚款。

2021年5月，DR被曝出在社交平台伪造了几十起虚假求婚案例，编造出令人感动、以“我”为第一人称的故事文案，诱导消费者信以为真，达到营销目的。

2021年11月，有自称DR内部员工的网友在网上爆料称，其通过DR官方查询渠道查到多位流量艺人已经购买过DR钻戒。消息爆出后，艺人粉丝跟进通过DR戒指官网渠道查询验证，疑似有12位艺人有过购买DR戒指。随后，多名艺人发声称自己从来没有购买过相关品牌的戒指。最终，DR关闭了真爱验证查询系统。

再到近期，网上出现的“800元就能抹去DR钻戒购买记录”的说法。诸如此类各种充满争议的“真爱营销”和翻车事件，无疑会对DR的口碑造成损伤，也迫使它不得不重新审视自己的品牌定位。

总结

DR的“真爱营销”翻车导致其口碑受损，那么企业该如何调整营销策略、维护自身品牌并有效应对品牌危机？机会来了！中科智库研究院与中国新闻文化促进会大数据专业委员会联合举办线上直播，特邀北京旭日海昌CEO、工信厅/科技委/人社厅特邀培训顾问、品牌营销和危机管理专家李海光老师，带来“品牌营销创新洞察与品牌危机管理”的线上直播分享，理论案例相结合为您剖析问题、点破迷津，让品牌更好、更优、更强，实现“弯道超车”。

本期舆情分析到这里就结束了，如果您有其他关注的热点事件，欢迎下方评论区联系小智。