roi 优化（超粉信息流升级提升ROI）

微博对原信息流产品粉丝通进行升级，推出全新的“超级粉丝通”产品，在完善商业化发展的同时率先采用商业产品定义营销思路的方法为社会化营销实现玩法与商业化的双效合一。

超级粉丝通将更高的助力企业的营销诉求，实现销售转化，并能为品牌积聚更多的社交资产。除了在产品数据方面更加的多维度和精细化，在产品形态和选择上更以细致、创意、效果取胜。

用超级粉丝通的各种功能？有什么注意事项？本来将从超级粉丝通的后台功能和使用上，提供最完备的干货集锦。

一、 营销目的

在超级粉丝通的投放中，营销目的的投放步骤如下：创建广告➡选择营销目的➡新建广告计划➡设置广告计划➡添加广告创意。

超级粉丝通针对不同的投放需求，总结九大营销目的，有不同的功能。

1、提升品牌知名度：向尽可能多的潜在用户推广广告，提升品牌影响力

2、提升博文互动：以博文互动为目标，尽可能多的推广博文

3、增加视频观看量：向更多潜在客户推广观看视频

4、提升网站转化：投放给更多会对短链、按钮等进行调整的用户

5、增加应用安装量：投放给未安装的潜在用户

6、增加应用使用量：投放给潜在应用使用用户

7、收集销售线索：收集对本产品有意向的用户信息

8、本地商户推广：本地商户推广，吸引周边顾客到店消费

超级粉丝通具有定价保量的功能，为排期购买，需要注意的是：当天创建计划只能购买第二天往后 30 天的量，且系统会给出每天该账户所选时段最多可购买的 CPM。

二、 投放注意事项

1、 预算设置

在创建广告系列的时候，如未设置系列预算，将无法在广告系列层级再设置预算，例： 已设置预算可以修改预算，未设置预算不可再设置预算。

2、 投放排期

投放排期目前只能设置 1 年，如设置了“起始和结束时间”，则无法再修改为“从今日起长期投放”，例：“从今日起长期投放”可以改为“起始和结束时间”， “起始和结束时间” 不可以更改为“从今日起长期投放”。

3、 计费模式

当计划设置的计费模式为 OCPM，那么该计划无法则无法再改为其他计费模式，例如： CPM 和 CPE 计费模式可以改为 OCPM，OCPM 无法改为 CPM 和 CPE

三、 名词释义

给大家附上超级粉丝通一些新名词的解释：

• 广告系列：即原粉丝通的广告组

• 定价保量：为针对品牌曝光实现流量预定，系统根据购买时间段内流量价值进行预估，且保量投放

• 登陆频次：是否经常登录微博，如：经常、偶尔、不经常

• 计费模式：设置竞价金额，可选择系统自动化设置，也可支持手动设置，如：OCPM：系统 以最优的方式自动竞价，CPM：千次曝光，CPE：单次互动只用于广告展示：创意私密功能，该条创意不会显示在微博主页，只会在 feed 流里以广告形 式展现

• 受众人群：可以使用微博 UID、设备号、邮箱、手机号或数据市场人群包来定向广告目标人群

• 社交关系：基于微博粉丝关系来定向广告目标人群 基于用户精准行为：包括生活行为、社交行为及应用安装行为来定向广告目标人群 用户属性：用户基础属性，如性别、年龄、地域等来定向广告目标人群

超级粉丝通的后台功能及使用：

一、首页

1、新建广告：开始创建所需广告

2、推广数据概览：展示所选时间对应的效果数据以及当天消耗 TOP10 广告计划、最近关注的 10 条计划、最近创建的 10 条计划的效果数据。

3、今日实时消耗：当日账户所有投放计划的实时消耗总计

4、账户余额：扣除广告消耗或冻结金额后，账户可用余额

5、每日消耗上限：每日累计消耗的最高限额：

• 当额度调低时，您修改的额度将于第二天自动生效；

• 当额度调高时，消耗上限的最小值为 100 元，增加日消耗上限的最小单位为 50 元， 您修改的额度立即生效；

6、明细：账户流水，即消费明细

7、广告统计：各投放状态的广告计划条数

8、帮助中心：产品介绍及成果案例

9、消息中心：包括产品公告、审核消息、财务消息、账户消息等系统通知

二、 推广页

广告投放包含广告系列、广告计划、广告创意等，可批量暂停/启用，编辑 和广告预览。

超级粉丝通是以营销目的为导向，广告系列即老粉丝通的广告组，一个广告系列 只能对应一个营销目的，一个广告系列下可以建多个计划，一个计划下最多可创建 5 组创意。

三、报表页

各类投放数据查看，包括效果数据、群人分析、指定账号分析等。

四、工具页

1、定向模板管理：创建定向模板，可在创建广告投放计划的时候，直接选择已创建的定向投放，更便捷。

2、自定义数据包：用户可根据自己已有的投放人群创建数据包，进行精准定向投放，数据类型目前支持中格式：UID、手机号、邮箱、设备码。

3、应用管理：新增应用，适用于应用类广告主将APP入库。

五、账户页

1、账户信息管理：开户信息查看及修改，包括：基本信息、网站信息、企业信息 or 个人信息

2、子账户管理：添加管理账号，并可设置该账号对应的管理权限（目前仅支持管理员权限）

3、资质证明：用户添加特殊授权资质，如明星代言授权、品牌代言授权等

4、消息中心：系统推送消息，分为产品公告、广告投放消息、财务消息、账户消息

5、账户流水：支出及消耗明细，并支持报表导出

社交广告的智能驱动为推广渠道和用户之间的互动更加兴趣化，生活化，微博的产品商业矩阵在提供营销场景闭环的同时，实现了战略升级。

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