如何在大湾区购物节购物（大湾区商场的暑期企划）

9月1日开学季，对于各大购物中心来说，也意味着每年例牌的暑期推广，终于告一段落。回顾这个暑假，大湾区商业的企划推广有哪些创意之作，我们进行了一次梳理。

需要说明的是，整体时间跨度，从6月初持续至8月底。

◎暑期，深圳海上艺术文化中心举行的孟菲斯设计展

成年人的魔力大玩具广州太古汇高达动客展

这个夏天最火热的场地，当属7月初的广州太古汇，“广州首届高达动客展”正热闹上演。这场展览纵向跨越M层、MU层、L2 层以及 L3层。现场展示了一些大型立像，也展示了一些稀缺的展品。

如何形容高达对成年男性的诱惑力，有人用了“成年人的乐高”说法，但现场人气以及小红书的各种自发分享说明，高达的号召力显然高于乐高。

值得一提的是，高达限定产品只能在太古汇小程序线上购买，线下拿货，这也为商场集聚了更多客流，尤其是下午2时至晚餐前的客流平峰期。

我们观察发现，深圳益田假日广场近期也引入了高达基地华南地区首店，选址B1层，应该同样看中了高达对“7080后”的吸引力。

万象天地双层概念空间造一个南法风海滨小镇

6月6日，深圳万象天地水广场区域双层概念空间High Lounge开启，这一双层搭建的类集装箱空间，有望持续推出不同主题的品牌快闪店。首期“城市浪人计划”，邀请了包括POTATO CORNER、BARREL、野萃山、delicates、NANONARKET等在内的品牌入驻。

此外，万象天地还搭建了一个南法风海滨小镇，让这个并不临海、且百米之内还有华润城在建写字楼项目的空间，得以切换至轻松惬意的滨海度假场景。

这一空间后期改造相对容易，类似户外剧场的场景营造，较露营也更为丰富，对年轻人也颇具吸引力。

从客流引导来看，该区域位于里巷尽头的端头区域，西侧为“潮流试验场”，正对着的是万象天地今年主推的策展空间。在原本动线的尽头，建一个潮酷的概念空间，吸引客流的目标实现了。

广州正佳广场4米高皮卡丘吸睛又吸金

7月初，作为不敢远行怕被隔离的深圳家长，Hot商业君也带小朋友去广州玩了几天，位于天河商圈的正佳广场，能满足高温暴晒时期一站式度假需求，这里集合了游乐场、海洋馆、热带雨林馆多种业态。此外，这一时期还举办了宝可梦挑战赛。

在4楼中庭，4米高的皮卡丘异常吸睛，从现场体验来看，还比较有序，只是人太多空调冷气明显不足，也有人吐槽皮卡丘的徽章数量有些不足。

类似正佳广场这类借助卡通IP吸引暑期家庭客流的，还有深圳卓悦汇以及宝安大仟里。前者借6周年店庆，与IP天线宝宝合作。店庆庆典现场，听到小朋友异口同声唱起《孤勇者》的瞬间：“爱你不跪的模样”，顿觉客户画像拿捏到位。

宝安大仟里则请来男娃心中的英雄——奥特曼，举办了“经典奥特曼主题展——相信光的力量”，中庭矗立着4米高奥特曼。特别设置的英雄回归派对，可以和心中偶像握手的环节，能感受到IP的巨大魔力。

需要指出的是，与广州的风平浪静不同，这个暑假深圳还遭遇疫情不时肆虐的窘况，也让活动筹备过程，多了一些纠结以及各种预案。

前海的风从海上来万象前海的另一番港味

今年7月1日，适逢香港回归25周年，地处前海的万象前海与深圳市前海香港商会合作，举办了“首届前海美食嘉年华活动”。在完成了一套高大上既定动作——“入夏、入席”之后，也接地气举行了“入夏、入味”微醺公路系列活动。

◎图源深圳前海公众号

“入夏、入席”于7月22日及23日举行，邀请项目五家餐饮品牌的主厨参与，专门营造的策展氛围及1997元/位的售价，既是献礼香港回归25周年的重要举措，也强化了项目已引入多家高端餐饮品牌的定位。

◎图源深圳前海公众号

“入夏、入味”微醺公路系列活动，通过持续20天、个别节点甚至营业至零时的活动，吸引更多的年轻人来打卡消费。“入席”打品牌，“入味”促消费，挺好。

围绕港风，广州、佛山及中山这三座广府文化影响比较深远的城市，港乐活动较为频密，比较有代表性的当属之前专门撰文介绍的项目YCC！天宜探场 | 传播破圈的广州YCC！天宜，模式「还没破圈」，目测至少上千人簇拥在10米大屏前唱《海阔天空》的画面，刷遍了社交媒体。

谁能拒绝粉色呢？深圳湾万象城的玫瑰先生

在小红书社交平台上，深圳湾万象城小粉娃的词条有500篇日记。这个被称为小粉娃系列的雕塑，准确的名称应该是“玫瑰先生”（Mr. Rose），他是法国艺术家菲烈·卡特林的作品。

◎图源项目公众号

2020年3月，全球新冠疫情蔓延法国封城的环境下，菲烈·卡特林重新观察日常点滴，”玫瑰先生”带着“可爱主义”的疗愈使命降临。与深圳湾蓝天白云撞色的粉色“玫瑰先生”，确实比其他场景更具疗愈效果。

同期推出粉色系企划案的，还有卓悦中心的Bertilo全国首展，这只来自意大利的粉色小胖子，出没于中央大街、北区L1层中庭、下沉广场等多个区域，各种造型憨态可掬。

计划赶上变化中山假日广场有点时髦

中山假日广场是本地开发商的一个项目，位于石岐区，紧邻今年年底开业的中山石岐万象汇。就Hot商业君的观察来看，这个项目总能快速推动一些既符合当地年轻人偏好，成本也不会太高的企划动作。

◎图源项目公众号

比如这个暑假，推出的“计划赶上变化”企划案，策划了多场活动，比如飞盘体验、随机舞蹈以及《京城寻宝录》沉浸古风角色扮演游戏。

换一个维度来观察，你会发现项目多种风格场景并存，看似动线不清晰的背后，实则为年轻人创造了更多新奇冒险的可能，值得更多三线城市的项目借鉴。

游戏童年Bàng不Bàng华侨城深圳多个项目整合推广

在这个暑假，华侨城在深圳的三大项目——欢乐海岸、创意文化园、以及欢乐时光三个项目，联合推出了2022 Bàng!儿童艺术节。

这一活动，以「游戏童年」为主题，通过设置儿童美育相关活动板块，实现三个相邻项目的资源互导。

从在创意园举办的主展览《“我想在大地上，画满窗子”》来看，现场的布展确实考虑了孩子的视角，在深圳这座文化相对匮乏的城市，表现出了难得的诚意。

Hot商业君观察发现，受双减影响，各类学科培训和素质培训需求都锐减的情况下，各类主题展览宣传推广持续助力，深圳家庭带孩子看展的比例也比以往高了不少。

以这个暑假为例，深圳博物馆《理解三星堆》以及南山博物馆《永恒的面孔古埃及黄金木乃伊》两大热门展览，尽管不需要购票，但都很难预约。

从“公益 推广”的维度，推出针对中产家庭的艺术公教活动，体现了华侨城作为国企的担当。但从另一个维度来看，之前欢乐海岸非常火的儿童职业体验品牌麦鲁小镇，倘若还能持续运营起来，作为“双减”之下的引流利器，感觉还是值得期待的。

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