韩束大招(这个3.8韩束带你逃离)

“她时代”的到来,女神节也成为美妆品牌占据女性消费心智的重要节日,致敬女性,表达态度,品牌在提升曝光度的同时也能赢得女性消费者的价值认同。这个3.8,国货护肤品牌上美集团旗下韩束,发动走心“攻势”,进行了一波引发情感共鸣的态度发声——

韩束以“同龄人压力”话题为切入,在社交媒体发起#你羡慕过同龄人吗#话题讨论,并发布系列海报和态度短片《致同龄人》。与此同时,品牌代言人、社会学者、社交媒体大V等多方发声,只为鼓励全天下女性:“要拥有敢⽐的勇⽓,更要有不⽐的底⽓”。截至发稿,微博热搜话题#你羡慕过同龄人吗#阅读量破1.5亿,人民日报客户端也报道了这一事件。

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揭示“同龄人压力”社会现象

小时候,逃不开“别人家孩子”的阴影;长大了,会因同事在工作中升了职、朋友早早买了房、同学在一二线城市工作安家,自己还在四线小城市沉浮而倍感压力……现代女性的大部分焦虑,来源于身边看得见、摸得着的“同龄人”比较。《致同龄人》,正是韩束基于以上种种社会现象的深刻洞察,用心打造出的态度短片。

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短片讲述了6位女性之间互相羡慕的情愫,最终形成一个“羡慕闭环”,直指“同龄人压力”这个社会现象,帮助广大女性认识到:事实上,每一个人,都有自己的高光时刻,也有自己的不足和缺憾,“完美的同龄人”也许只是一个假象。

韩束希望通过话题讨论和一系列活动,“消解并抚平”这种羡慕的情绪,呼吁每位女性直面同龄人压力,学会掌控自己的人生节奏,与其羡慕他人,不如好好地欣赏自己,拥有敢比的勇气与不去和别人比较的底气。的确,羡慕是一种本能,而不羡慕更是一种底气,你与同龄人,相同的只是年龄,不同的才是人生。

人民日报客户端报道、中国国家游泳队共同发声

在海报和短片上线前后,韩束通过不同社交平台,将态度主张传递给更多年轻用户,在最大程度上影响多圈层人群。

预热阶段,韩束先在官方公众号发布“38坦白局”话题:#你羡慕过同龄人吗#,并送出福利:“一袋子底气”杜邦纸袋和韩束双A醇精华。

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与此同时,韩束官方微博陆续发布“38同龄人圆桌会”互动话题,如“城市VS家乡”、“单身VS恋爱”等,这些话题与态度短片内容遥相呼应,引发用户共鸣,留言区收到不少关于“羡慕”的真实声音。 优质的内容、正能量的情感态度自带流量。爆发阶段,韩束在双微、视频号发布《致同龄人》并随后在朋友圈上线广告后,话题#你羡慕过同龄人吗#冲上微博热搜,中国国家游泳队队员张雨霏、叶诗文、余依婷,也在微博参与话题讨论,吐露心声。

韩束大招(这个3.8韩束带你逃离)(4)

今日,人民日报客户端也报道了韩束的这一波活动,并对品牌传递的态度主张给予高度肯定,品牌再次迎来声量大爆发。韩束此番营销,或将成为今年具有社会价值的女神节营销案例之一。

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科学抗衰,为年轻提供一份底气

南京大学商学院教授朱虹在就此次韩束活动的评论中指出,“如果说躺平是用不合作,来消极抵抗内卷,那么,韩束正在和当代青年一起找寻更积极的价值观。”

韩束这一波态度发声,集温度和创意于一体,引发年轻群体深度共鸣的同时,也有效传递了品牌“科学抗衰”定位,彰显出品牌的价值观和社会责任感。

作为一个有着近20年历史的国货护肤品牌,上美集团旗下韩束品牌,从传统大屏曝光时代一路走向品效销合一时代,穿越周期,历久弥新,始终怀揣着不惧时代变迁的“底气”。如今的她更着眼于关注社会现象和年轻人话题,用更年轻的语言与年轻人沟通,并用积极、正能量的态度与价值观去鼓励和影响年轻人,从年轻人中来,到年轻人中去,一直与用户站在一起。

这份底气,来源于韩束的科研实力。韩束的母公司上美集团,于2003年开始进行自主研发,2016年布局基础研究,在中国、日本设立两大科研中心和两大供应链,组建了由7名国际知名科学家领衔的227 人产品研发团队,并开发出韩束的独家双菌发酵成分TIRACLE。

韩束大招(这个3.8韩束带你逃离)(6)

在科研实力加持下,韩束推出过多款“硬气”产品,如韩束双A醇精华、红胶囊系列、金刚侠面膜等,以高品质的抗衰产品帮助用户守住年轻的容颜。

未来,韩束仍将继续背靠强大的科研实力,夯实基础研究,开发更多自主专利技术,满足消费者对于抗衰产品的高要求,并持续为年轻人的态度与主张发声,为他们提供一份底气。

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