小猪佩奇 儿童乐园（小猪佩奇亲子主题乐园告诉您如何将IP引入乐园）

一个IP的成长从来不是一蹴而就的，而是有丰富的内涵，经历长时间的积淀才渐渐成长起来的。他是在PK掉了众多IP后才脱颖而出的。蓝裕文化在打造IP，将IP通过主题乐园落地的过程中就发现了这一点。今天我们就通过小猪佩奇主题乐园来看看小猪佩奇这个火爆的IP是怎么融入主题乐园的。

小猪佩奇简介

《小猪佩奇》，又名《粉红猪小妹》，英文名为《Peppa Pig》，是由英国人阿斯特利（Astley ）、贝克（Baker ）、戴维斯（Davis）创作、导演和制作的一部英国学前电视动画片，也是历年来最具潜力的学前儿童品牌。故事围绕小猪佩奇与家人的愉快经历，幽默而有趣，藉此宣扬传统家庭观念与友情，鼓励小朋友们体验生活。

由英国E1 Kids于2004年5月31日发行首播后，其动画片已于全球180个地区播放，现已播出6季；中国中央电视台少儿频道也在热播之中，极简的动画风格，幽默的对话语调，深具教育意义的故事情节，不仅能让学龄前儿童学习知识，更能让小朋友们从小养成良好的生活习惯体验生活，深受全球各地小朋友们以及其家长们的喜爱。

18年初，网络爆红的“社会人”打上了小猪佩奇的纹身，正式宣布这个IP在中国面向所有年龄段的人发散出来巨大的吸引力。我们开始关注这个IP都有什么组合？今天蓝裕文化主题乐园规划设计部门给大家介绍的是小猪佩奇的动漫IP如何转变成主题乐园的。

小猪佩奇主题乐园全球分布概况

英国小猪佩奇乐园简介

项目位置：英国尔敦斯公园内(英格兰新罕布什尔州罗姆西Ower村）

开幕时间：2011年4月9日（2018年又扩建两个项目）

主题设定：小猪佩奇-Peppa Pig

小猪佩奇乐园在尔敦斯公园内的区位：世界上第一个小猪佩奇乐园是隶属在英国保尔顿斯乐园的一个主题区(即下图黄线内的区域)。

英国小猪佩奇乐园真实还原动画片的场景，所到之处仿佛穿越进了动画片里面，可爱又梦幻！IP在受众心里已经形成了非常深刻的印象，他们需要的是最完美的真实还原，所以在IP制作过程中，会适当的考虑后期的衍生，做到越具象越好。

乐园现在一共有9个乘骑项目（2011年开放时有7个，2018年年初新增了2个），1个室内游乐区，1个供儿童戏水的区域，还有一些小型游乐区和餐饮商售配套。

园区IP体现

如何在乐园中体现IP的魅力，前有迪士尼和环球影城，后有华纳兄弟，这些都是超大型的IP植入，投资规模巨大。蓝裕文化主题乐园规划设计师今天要带给大家的是投资小，回报快，规模较小，可玩性爆棚的IP植入模式，也是我们推行的欧式乐园模式。

1乐园入口

环园小火车经过入口区域，当游客入园时如遇小火车通过，限位杆会放下限制游客通行。简单有趣的方式既增加了乐园的氛围，同时又可以教会小朋友一些生活常识。而入口也充分体现了IP的核心，亲子游乐。

2女王卡通游玩车

单轨主题车，从雄伟的女王城堡开始，绕着公园一周，可以以最好的角度欣赏园区景观。

适合所有年龄的儿童，每辆车最多可容纳4名成人和2名儿童。

3猪爷爷航海俱乐部

这是一个小型漂流项目，漂流过程中沿途布置了人物形象，包括佩奇和她的小伙伴们。这个项目适合所有年龄段的小朋友，包括1米以下的儿童。

4乔治的恐龙历险之旅

佩奇最喜欢的玩具是他的泰迪，乔治的玩具是“恐龙先生”。在小猪佩奇乐园里，孩子们可以和一只不那么恐怖的恐龙一起玩耍。恐龙头会上下点动，配着滑稽的背景音乐，是个很有趣的项目。

5猪爸爸的汽车之旅

在小猪佩奇乐园里，游客可以乘坐佩奇爸爸的车一起寻找小猪佩奇的小伙伴们！

6猪爷爷的小火车

猪爷爷最喜欢在花园里制作好玩的东西，而且猪爷爷钟爱他的花园和蜜蜂。小朋友们可以搭上猪爷爷的小火车，和猪爷爷一起看看他的小花园。

7猪爷爷的乘船冒险

乘坐这个项目的小船，小朋友可以尽情地在水中嬉戏！

8佩奇的气球冒险

这个项目在整个园区至高点，可以俯瞰整个乐园，可以让小朋友们在空中，以不一样的视角欣赏小猪佩奇乐园！

9风之堡

Windy Castle是乐园里时长最久的项目，可以让小朋友们上升到塔顶，吹吹风，守望一下乐园，听听小音乐，不要太惬意。

10兔小姐的摩天轮

这是一个小型摩天轮的项目，以直升机为主题设计精细。

更新开发

除了9大乘骑设施外，乐园里还有多个有特色的室内外活动项目。出了常规的主题活动，特色项目和后续IP的持续开发，是保持IP型乐园活力的重要手段。主题乐园必须要通过持续的更新迭代来吸引新老游客。

11乔治的太空之旅 ‍‍‍‍‍

这是一个小型室内游乐场，有分大孩子和小孩子的区域，孩子在里面玩耍，爸妈可以在旁边的cafe休息，阴雨天也能有得玩。

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12土豆先生的操场

区域内以无动力设备为主，这个户外游乐场不大，却很有童趣，旁边还有露天餐桌椅，供一家人休息与野餐。

13跳泥坑

跳泥坑、一家人躺在地上哈哈大笑，是小猪佩奇动画的经典桥段。Muddy Puddles以地板的色块代表泥巴，让孩子们体验动画中佩奇的快乐！

14佩奇的家

真实还原了动画中的Peppa’s House。佩奇一家在屋子里迎接小朋友，家里循环播放着Pancake的故事。

15佩奇的神奇摄影棚

在小猪佩奇乐园中的神奇摄影棚，孩子能走进卡通场景，与心爱的角色在泥坑或宇宙飞船合影。

16佩奇与乔治的见面会

演出互动性越高，越能抓住孩子的心！每天上下午固定时间，动画里最受欢迎的角色佩奇和乔治会在学校门前的阳台，与孩子们打招呼、拍照。

佩奇的玩具商店

蓝裕文化主题乐园规划设计师发现，现在的主题乐园，IP是推动消费的核心，餐饮门票的收入是一大头，而另一个无法忽略的盈利点必然是衍生品的销售。琳琅满目的佩奇周边，分分钟让迷弟迷妹们想要全部搬回家。

几点启示

一、合理规划设计，预留扩建用地

英国尔敦斯公园小猪佩奇乐园是一个以家庭游乐为主的儿童乐园，2011年开放之后取得极大的成功，当年营业额即翻倍，到2018年又迅速扩建了两个新项目以保持吸引力，这是在现有的园区基础上扩建，并不断增加新项目。

所以类似的儿童乐园在规划之初要合理预留发展用地，以便后续增加或改造项目。

二、IP应用，真实还原

整个乐园以小猪佩奇IP为核心规划建设，主题人物的应用围绕小猪佩奇一家，其它小动物以雕塑小品的形式出现在设备的动线中。

设备主体包装人物以小猪佩奇，或是小猪佩奇一家的相关物品或场景为主，乔治的恐龙玩具就多次出现在包装场景中。

同时，乐园每天固定时间安排佩奇和乔治与孩子们打招呼、拍照，增加互动性。

三、游乐项目多而全，游玩体验层次化

足够多的设施是基本盘！设施配置上，小猪佩奇乐园建设了室内外区域，水、陆、空各种游乐设施，还为大朋友、小朋友设置不同的项目，供游客自行选择。

四、友善设施 服务，提高重游率

乐园可以租儿童推车；厕所有儿童马桶、尿布台，提供尿布贩卖机；设有独立的哺乳室；在餐厅有微波炉，方便父母加热牛奶。而能玩得开心又顾到荷包，对家长来说，是最走心的服务！

小猪佩奇乐园除了提供一米以下的孩童免费入园，还设计了家庭票，简单来说，尽可能扶老携幼，能省下更多！

蓝裕文化

拥有好的IP只是第一步，找到像蓝裕文化这样的主题公园规划设计公司则能很好的将IP落到实处，从而打造经典的体验互动项目，让游客沉浸其中，带走自己心仪的衍生品，留住美好回忆。

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