zara的logo的含义（ZARA正式启用全新品牌Logo）

知名快时尚 Fast Fashion 服饰品牌 ZARA 上周宣布启用全新品牌 Logo，从1975年品牌成立以来共换了三次 Logo 设计，继2010年第二版本推出，如今用了9年多的旧版 Logo 再度「更新」。迎上近年时尚界兴起的换 Logo 风潮，从高端时尚品牌 Yves Saint Laurent 开始，CELINE 以及 Balmain 纷纷跟进，现在快时尚品牌 ZARA 也跟上这波新 Logo 新气象的热潮。

各个品牌更换 Logo 都有不同的原因，有的是换了设计师因此顺便换 Logo、有的则是为了带给群众焕然一新的印象。但根据英国市场调查公司欧瑞国际的2017年服饰全球市场份额统计，ZARA 去年12月公布三季度数据显示销售额由前年同期的11%大幅减缓至2.2%，因此猜测换 Logo 也许是为了带来新气象、吸引消费者，适应其他新的快时尚品牌崛起速度。

ZARA 最早期的第一版 Logo 使用了35年之久，2010年变动成第二代，也就是大家比较熟悉的短宽字样设计，当时为了强调时尚感，因此把字体间距拉开。新的第三代 Logo 字体还是使用 Serif 字体，加以改良将四个字母重叠在一起，字体拉高拉长，「R」字体最后一划变成曲线。负责新 Logo 设计的是着名广告公司 Baron & Baron 的 Fabien Baron，这间广告公司去年替 BOTTEGA VENETA 制作的一系列数码广告《Reflections》获得一致好评。来自法国的 Fabien Baron 一直在各产业界颇负盛名，他先后掌管《Harper’s Bazaar》、《Vogue》、《Interview》、《Arena Homme Plus》等多本时尚杂志的创意总监、艺术总监或总编辑，还有操刀经典的 Calvin Klein cK One 香水广告，创意才华无庸置疑。可是如今新设计的 Logo 却让人觉得他像在走「回头路」？

许多人发表评论，认为 ZARA 新 Logo 设计和90年代的《哈泼时尚 Harper’s Bazaar》Logo字体非常相像，曾跟 PRADA 以及伦敦奥运合作的着名英国平面设计师 Gareth Hague 看到新 Logo 后表示和 Fabien Baron 90年代替《Harper’s Bazaar》的设计不谋而合，留下一句「The new Zara logo is Fabien Baron being Fabien Baron.（新的 ZARA Logo 就是 Fabien Baron 在做他自己。）」

不过复古和怀旧的风格原本就志在向经典致敬，美感本来就很主观，不过对消费者来说，也许他们比较在乎的还是价格以及服饰品质啦。