zara新款上档次（起售价涨幅达10Zara正悄悄摘掉）

频频涨价的不仅有奢侈品牌，还有快时尚品牌，比如深耕中国市场多年的Zara。

瑞银研究报告显示，自2022年1月以来，Zara产品每月的初始价格较一年前均上涨10％或更多。4月的初始价格涨幅更是夸张地达到了18.5％，直逼20％。

Zara的涨价操作并非始于2022年。数据表明，2021年8月到12月期间，Zara提价23％，产品均价从31欧元涨到38欧元，折合人民币大约就是从218元涨到了267元。当时的涨价理由是“由于疫情导致供应链中断等成本问题”。

从2021年到2022年，Zara几乎可以说，不是在提价就是在提价的路上。

同路而行的，还有H&M、优衣库以及Mango等头部快时尚品牌。自2020年至2022年，短短2年时间，头部快时尚品牌整体价格涨幅达到8.2％。

快时尚概念在服饰领域被大众解读为“快、狠、准”。

快的意思是，所有定位为快时尚的品牌都以当季潮流为追求对象，换新速度极快，橱窗陈列更迭频率几乎维持在一周一次，甚至有的品牌一周会换两次。

狠的意思是，快时尚领域入局者众多，品牌与品牌之间竞争激烈非常。

最后一个准字，指的是快时尚品牌的设计师们往往能准确把握潮流走向，在较短时间内上线符合消费者审美趋势的新潮服饰。

因快时尚行业上新品速度快，快时尚品牌的目标受众大多都是格外追求当季潮流的年轻群体。

为契合受众需求，我们可以看到，起初快时尚产品都较为平价，大家买的就是个款式，一过季就又会购买新的产品。

而现在，随着Zara们的多次调价，快时尚头部品牌正在逐渐摘掉“低价”标签。

很长一段时间里，快时尚品牌对年轻消费者而言，最大的吸引力之一就是平价，如今撕掉这一标签，Zara们还能否为市场接受？

品牌君发现，包括Zara在内，很多快时尚品牌在执行涨价操作时，并非简单粗糙地修改原先产品的价格，硬生生抬价。而是较为有策略地布局产品高端化战略，希望透过推出更为高端的产品，去让消费者心甘情愿掏出钱包，不对品牌涨价的行为产生太多抵触情绪。

初心是好的，逻辑是合理的，具体操作是有难度的。

难度之一，就是如何让消费者相信，你旗下的产品是真真正正地实现了高端化，而不是在玩噱头。

从很久以前开始快时尚产品的质量就一直是个争议话题，快时尚品牌更是多次因“以次充好”遭到处罚。消费者对快时尚行业存在着较为普遍的质量信任危机。

在此情况下，Zara们真的有可能靠着高端化突围困局？

想让消费者们接受涨价后的Zara们，第一点必须做到的就是靠出众品质撕掉“质量不好”固有认知。

第二点在于：避免产品同质化。

除去质量风波外，快时尚品牌普遍背负着的另一个不太正面的名声就是：靠抄袭起家。这些快时尚品牌是否存在抄袭行为，品牌君没法给出确切的答案。

但毫无疑问：快速更迭的产品，竞争激烈的市场，让快时尚品牌产品与产品间“查重率”颇高。尤其是热卖流行款，时常会给人一种“眼熟”的感觉。

然而新一代消费者有自己鲜明的喜好与主张，极具个性化。反映在服饰行业，各式“设计师款”“小众款”成为潮流，消费者希望自己所穿的衣服、所戴的饰品能成为表达自我精神的一种渠道。

同质化产品，显然没法满足消费者的这一诉求。

对Zara们来说，光靠提价来塑造“高端化”氛围这条路大概率是走不通的。

释放出产品力，表现出品牌力，才有可能逆风翻盘。