名创优品告知函（用日本名字挂日本国旗）

提起名创优品，大家可能会有一种熟悉的陌生感。

熟悉的原因可能是在哪里看到过，陌生是因为名创优品很少用中文，店面名字用的是名创优品的日本名字メイソウ或者是日文发音的英语名字MINISO。

看到这个名字，大家是不是会立刻认为这是一家日本公司？

这家公司的创始人叶国富是一个地地道道的中国人，来自湖北十堰。他为什么要这样设计店铺的名字呢？

原因很简单，答案就是尽量让大家分不清名创优品和优衣库。我们可以将名创优品的店铺名字与优衣库做一个对比，给人的第一感觉几乎是一模一样的，只有里边的字母是不一样的，仅此而已。

这么做有什么好处呢？

最大的好处就是让消费者误以为名创优品是一家日本品牌，这样产品就可以产生一定的溢价。而名创优品采用的精品低价的路线，让消费者进店之后会感觉价格出乎意料的低，最终容易产生购买。

不得不说，叶国富的这种思路确实厉害。事实也证明，叶国富的这种策略在2020年以前非常有效，开店速度也很惊人。

名创优品成立于2013年，从开第一家名创优品店的时候，他就决定要把店铺开遍全世界。那么问题来了，怎样用低成本快速开店呢？

叶国富给出了答案，那就是借别人的鸡下自己的蛋。叶国富通过几家成功的店铺运营之后便开始对外招商加盟，名创优品的不同之处就在于名创优品采用了直管模式。

加盟商只需要出钱就可以当甩手掌柜。主要包括：店铺（200平方米以上）的房租、员工10个月工资、75万元的货品押金（三年之后返还）、装修费用等。

一家店铺想要顺利开业，前期准备资金在200万左右。店铺开业之后，店里的员工全部都是总部培训和管理。加盟商什么都不用做，只需要在家里收钱就行了。名创优品会把每天营业额的38%打到加盟商的银行账号上。

听起来是不是就很爽？因为加盟商只要有钱就行，别的几乎什么也不用做。

就是利用这个模式，名创优品仅用两年时间，店铺数量就超过了1000家。公司成立5年，店铺数量已经超过了3000家。

叶国富也曾提出要到2019年实现“百国千亿万店”的宏大构想。很明显，叶国富想要在全球超过100个国家开出10000家以上的店铺，最终实现1000亿元以上的营收规模。

尽管名创优品开店速度已经很快，但是叶国富也没有在2019年完成这个目标。截止到2020年9月，名创优品在全球有4330家门店，其中国内有2633家，国外有1697家。

客观来说，能在不到7年的时间里在全球开出4330家门店已经非常成功。叶国富除了在加盟模式上做了创新以外，还有两个点位需要注意。

叶国富也是一个搞P2P的高手，在2017年的时候，他个人先后创建了30多个网贷平台，总投资金额超过了300亿元。

如果你想要加盟名创优品，又没有那么多钱该怎么办呢？

叶国富旗下的P2P平台可以借你钱来开店，等你把店开好以后就可以用店铺每天的营业额分红来还开店的贷款。如果胆子比较大的，可以采用“空手套白狼”的方式来开一家名创优品。因为假设店铺的收益率高于贷款的利率，那么你就可以躺着赚中间的差价，这对名创优品来说是好事，对于投资者来说更是好事。

资本可能是看上了叶国富的这种商业模式，纷纷进行了投资。2018年9月30日，腾讯携手高瓴资本以10亿元的资金战略入股名创优品。不过P2P项目已经在2020年全面清盘。

在有了资本的助力之后，公司更加可以快速狂奔！

2020年10月，名创优品在顶着疫情的影响，毅然决然在美国上市，成功融资6.08亿美元。

可惜的是，在疫情的影响之下，名创优品的业绩并不容乐观。2020年财年，公司营收为92.68亿元，净利润为-2.62亿元。2021年财年，公司营收为90.72亿元，净利润为-14.15亿元。

由于业绩受疫情影响较大，公司的市值也从最高的111.5亿美元降到了现在的18.9亿美元，跌幅高达83%。

通过名创优品的店铺数量分布可知，中国占了60%的份额，但是名创优品却不太重视国内的消费者。因为名创优品海外的社交媒体账号明确表示自己是一家日本创作的商店，而且店铺内不允许播放中文歌曲。有海外网友表示，海外的名创优品店铺工作人员是用日语给顾客打招呼的。

名创优品在与保加利亚公司进行合作的时候，签约现场直接挂了日本的国旗，这就有点离大谱了！

近日，名创优品西班牙店铺还把中国旗袍公仔翻译成了日本的艺妓，这种做法简直就是对中国文化的一种玷污，网友们直接在海外社交媒体上谴责名创优品的这种行为。

8月9日晚上，名创优品发布了道歉声明，不过网友好像并不接受这种道歉！

名创优品是时候在中国和日本之间做出选择了！

这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代，用资本思维与创新模式融合，全世界都是你的舞台！

在新商业的世界里，没有被淘汰的行业，只有被淘汰的产品和过时的商业模式，未来所有的商业竞争都会聚焦在产品创新和模式创新上。

一家公司或一个老板，如果创新能力短缺注定会提前败下阵来，请记住没有创新力，哪有想象力！