微博2个字的昵称是永久的吗（微博昵称不得带）

"自媒体有两大风险：一是被商业买通的风险，二是被权力取缔的风险。"

——学者胡泳

近日，新浪微博开展整治平台和自媒体账号突出问题规范网络传播秩序专项行动。8月13日晚间，新浪微博社区管理官方微博发布《关于微博对自媒体及其他普通账号违规采编发布转载互联网新闻信息进行整治的公告(五)》。公告显示，新浪微博公示的第四批违规账号，共关闭、禁言、删除昵称账号153417个。其中百万粉丝以上的64个。

本次专项行动，微博对平台内存在的发布违规采编转载互联网新闻信息、散播虚假信息、宣扬仇恨、散布极端观点恶意营销的账号进行集中检查清理，并向微博用户对这一管理要求进行说明和阐述。其中在账号外观方面要求账号信息（包含昵称头像介绍）中不得使用"新闻""时政""曝光""记者"及其同等含义的，容易使他人将非媒体账号误认为正规新闻机构或从业人员的文字和内容。

专业媒体看了表示直呼内行

近些年来，随着公共信息生产领地边界的模糊、媒体渠道边界的侵蚀、媒体产品与市场边界的模糊，以专业媒体为代表的大众传媒独霸传媒业的格局遭遇到了自媒体的严重冲击。此次，微博自媒体遭遇权力的"规训"，或许是某种信号的释放，对专业媒体而言可能迎来的会是一个更好的时代，还是一个更坏的时代？

万众皆媒围剿专业媒体

万众皆媒，意味着当下的传播是全民参与的传播。每个人都有可能成为信息来源，也可能成为信息传播的节点，自媒体如同汪洋大海一般包围着曾经的"无冕之王"。在大众传播的黄金时代，专业媒体不是"魔弹"但却天然地拥有"高音炮"，其音量无人匹敌，甚至有时可以做到一锤定音。人人都有了麦克风后，喧嚣与骚动不可避免，舆论场上专业媒体的声音遭遇到了抑制，在经济层面更甚至有沦为互联网平台"打工仔"的风险。

1.专业媒体活不下去了么？

受众的纷纷逃离是专业媒体及传统媒体受到自媒体冲击的第一个景象，其直接表现为报纸发行量的下降和电视开机率的降低。

据2017、2018年新闻出版产业分析报告数据表明，全国报纸发行量持续多年下滑，2017年全国出版报纸种类较上年降低0.5%，总印数降低 7.1%，总印张降低15.1%；2018年上半年，全国人均收看电视时长较上年同期降幅为8.33%，日均观众规模降幅为8.06%。

自2014 年以来，传统媒体广告市场已连续四年负增长。2017年广播电视广告收入首次负增长，整体市场下滑14.8%，其中报纸广告市场的跌幅更是超过了30%，市场整体规模已不足150亿元。2018年，传统广告刊例花费、刊例收入同比继续下降，广告时长和广告面积同比减少仍很显著。

与传统媒体江河日下形成鲜明对照的是抓住互联网机遇一路高歌猛进的自媒体。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，我国网民规模达9.04亿，互联网普及率为64.5%。

虽然专业媒体与自媒体之间并非零和博弈，但新老媒体用户规模的此消彼长，以及专业媒体流失的广告份额大多被自媒体吞噬也是不争的事实。

2谁在抢夺话语权？

过去传媒业独立进行公共信息生产，整个流程是真正的"内循环"，而如今无论是在信息的采集、加工还是发布等各个环节都遭遇到各种力量的入侵。技术变迁大大丰富了既有媒介生态，新闻职业的构成也变得复杂起来，话语即权力，权力又能带来财富，掌握了麦克风的新阶层开始争夺话语权。

各种机构、组织和企业，逐渐开办和经营起它们的"自媒体"，逐步绕开传统媒体利用自己的网站和社会化媒体账号来发布自己的信息，直接和民众交流，"小编"在部分程度上取代了民众心中"记者"的身份。同时，一大批媒体精英离开原先的体制，开始运作具有鲜明个性和一定专业水准的自媒体。前者发布的海量信息可以对专业媒体发布的内容产生补充或校正的作用，后者则使得过去与业余划等号的自媒体具备了专业化色彩，也对专业媒体多年来引以为傲的"内容为王"带来冲击。

无论是曝光疫苗问题的"兽爷"，还是曾经风头无两的"咪蒙"等，都有着一个共同的身份：前媒体人。这些有着丰富的传统媒体经历，曾是传统"新闻阐释社群"中的一员，到新媒体上从事内容生产，借助新平台、新表达、新模式挑战着专业媒体。

3新闻专业主义退场了么？

"一切坚固的东西都烟消云散了"

——《共产党宣言》

在市场化竞争激烈的今天，作为事业性质，企业经营的专业媒体，"谋生存，求发展"固然是媒体的当务之急，只是，它的社会环境监测、舆论监督、社会整合、文化传承等功能不能因投入大，回报晚而舍弃，要想实现这些又恰恰需要新闻专业主义的支撑。

公众强烈的参与欲望不断推动自媒体挑战、攻击、蚕食着过去被传统媒体精英垄断的专业场域，消解和液化传统专业主义。近些年，以咪蒙、青年大院为代表的流量主义，以今日头条、抖音为代表的技术主义和以花总、兽爷、丁香园为代表的自媒体英雄主义，一次次成功制造轰动性舆论事件，从专业媒体那里夺来议程设置的话语权，使得新闻专业主义遭遇了合法性危机。

全民参与是否意味着专业主义的过时？

传统新闻业在长期的发展过程中逐渐走向专业化发展的道路，这其中隐含的逻辑是精英化思维：媒体及其从业者负有比普通大众更多和更高的社会责任，因而必须对所生产和传播的新闻严格把关。

胡翼青老师认为无论是在技术层面还是在新闻专业理念层面，自媒体与公民新闻都不会对传统媒体和新闻专业主义构成威胁，而且自媒体的出现将意味着新闻更加专业，定位更加明确，信息传播更加繁荣。吴飞老师提出了"专业主义2.0"的概念，即未来的新闻专业主义，将不再是一种行业性的专业精神，而是所有参与新闻传播活动中的个体普遍需要遵守的交往信条和基本精神。

新闻专业主义的主要实践者无疑是专业媒体，这也是专业媒体生存发展的立身之本，但并不意味专业主义是专业媒体的专属。新闻专业主义和媒介素养应当成为所有媒体从业者和公民通识认知的一部分，新闻专业主义永远不会消失。

反向融合：自媒体与专业媒体的收编与反收编

新事物取代旧事物是人类历史上不断上演的话剧，新兴的自媒体不会向传统媒体屈服，但随着技术的突进而建构的"网络社会"日益完善，来自现实社会的规训互联网接踵而至，平台面临的管理压力与日俱增。自媒体言论的边界给互联网平台带来了"合规风险"。

近年来，国家网信办的成立极大改善了过去互联网治理"九龙治水"的局面，多轮次集中治理整治专项行动或约谈平台或关停APP，网上网下导向管理"一个标准、一把尺子"的细化政策出台使得越来越多的互联网平台意识到，必须从企业战略到内容产品策略同样增强"看齐意识"，主动向传统主流媒体"对标"。

二次元出道的哔哩哔哩开始积极生产主流话语形态的内容产品，《那年那兔那些事》以动漫的方式讲述我党和我军的光辉历史，面向青少年传承红色教育。

另一边，专业媒体也在积极的探索自我救赎，改进话语方式、推进文风改革，专业媒体在内容方面不断学习借鉴互联网文化场域中的话语形态和表达方式。新华社走红的"刚刚体"、CCTV推出"央视F4"、新闻联播新增的竖屏"主播说联播"都在传递着专业媒体积极争取消除"老年人才看"的刻板印象。

取精用宏：共建互联网公地

2016年，尼葛洛庞帝在重新出版的《数字化生存》里写道："25 年前，我深信互联网将创造一个更加和谐的世界，我相信互联网将促进全球共识，乃至提升世界和平。但是它没有，至少尚未发生。真实的情况是：民族主义甚嚣尘上，管制在升级，贫富鸿沟在加剧。"

在今天的网络舆论场上民粹主义、民族主义、地方主义、反智主义纷纷抬头，争论中价值判断盖过了事实判断，能引起舆论共鸣、达到社会认同的事件变得稀缺。理想中"观点的自由市场"并未出现，一度被寄予成为"公共领域"厚望的微博变成了各种价值观角逐的大染缸。

自媒体的兴起一度被宣扬为民主参与和社会发展的工具，实现了"民主参与理论"，帮助普通民众充分参与经济和政治生活；甚至可以对威权体制形成强大压力，从而促进社会民主进程。

然而，缺乏公信力积累和持久专业输出能力不足的先天缺陷使得数量本就不多的头部优质自媒体影响力有限，专业媒体又深陷着用户严重流失的困局。与此同时，新技术增强了"老大哥"的监控能力，互联网巨头崛起——算法即权力，和传统的政治权力一起剥夺公民的权利，从而使得在这样一个高唱 "用户为本"的时代，用户不仅失语，而且倍感无力。

在这样的环境中，只有传统媒体与新兴媒体融合发展一条路可走。希望未来，可以建构出一种新型的舆论模式，话语权掌握者既融合了专业媒体的精神，又利用了算法、区块链等新技术的红利与自媒体的传播优势，从而使打造出互联网公地，对人类社会的健康发展发挥其应有的作用。

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参考文献

[1]曹林.扩张、驱逐与维权:媒体转型冲突中的三种博弈策略——以兽爷、咪蒙、呦呦鹿鸣争议事件为例[J].新闻大学,2019(06):19-31 121-122.

[2]胡泳.尼葛洛庞帝之叹——打造"互联网公地"的探索[J].新闻记者,2017(01):56-59.

[3]丁和根.反向融合:传统媒体衰退背景下新闻业的边缘化与未来进路[J].西北工业大学学报(社会科学版),2019(01):48-56.

[4]彭兰.无边界时代的专业性重塑[J].现代传播(中国传媒大学学报),2018,40(05):1-8.

[5]胡翼青.自媒体力量的想象:基于新闻专业主义的质疑[J].新闻记者,2013(03):6-11.

[6]吴飞,田野.新闻专业主义2.0:理念重构[J].国际新闻界,2015,37(07):6-25.

作者：百川

编审：侧影

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