经典品牌书籍推荐（助你打造一个好品牌）

不知道大家还记不记得这句话，产品是企业的，品牌是顾客的。产品存于企业中，品牌只存在于顾客的大脑里。

如何做好产品？工匠精神是不二法宝。那如何做好品牌？讲好品牌故事，则是一件比制造更难的事情，因为需要创造。

今天华章妹想给你推荐几本品牌好书，助你打开品牌创造之门。以下，Enjoy：

01

战略品牌管理

（全球版·原书第4版）-中国版

作者简介：

凯文·莱恩·凯勒，美国达特茅斯学院塔克商学院营销学E. B.奥斯本讲座教授。

王海忠，市场营销专业博士；清华大学博士后；中山大学市场营销学科带头人；品牌战略管理教授、博士生导师；中国品牌研究中心（CBC）主任。

陈增祥，中山大学市场营销副教授、博导，中山大学“百人计划”引进人才，主要研究领域为品牌管理、消费行为，研究成果多次荣获全国性学术大奖。

推荐理由：

吸纳了迄今国际前沿、权威的品牌新理论和新概念。原著提出的多个品牌概念在全球学术界被广泛引用，已成为权威理论，由中山大学市场营销教授，中山大学中国品牌研究中心（CBC）主任、首席专家、品牌管理教授/博导王海忠老师共同创作的中国版，吸纳了迄今发表于市场营销学科全球顶尖期刊的权威、前沿的品牌新理论，结合中国本土案例研究，更具实操性。

02

品牌组合战略

作者简介：

戴维·阿克，品牌管理大师，全球品牌营销与数字化战略咨询公司铂慧副总裁，美国加利福尼亚大学伯克利分校哈斯商学院营销学名誉教授；当前美国品牌界的领军人物，被《品牌周刊》誉为“品牌资产鼻祖”。

推荐理由：

对于任何一个需频繁澄清自己各个品牌的角色和相互之间关系的公司来说，《品牌组合策略》是一本必读书。戴维·阿克，我们这位最早对品牌概念进行思考的大师，再次将品牌管理推向了令人兴奋的新领域。

“品牌教父”戴维·阿克在这本书中，厘清了品牌组合战略的范围，针对品牌管理者遇到的如何在动态市场保持相关性、如何在横向和纵向利用品牌资产实现增长等六大问题进行了深入探讨，并提供两大品牌建设工具，帮助读者拓展品牌组合思路，制定适合自己企业的品牌组合战略。

03

于春玲品牌思维课

作者简介：

于春玲，管理学博士，清华大学经济管理学院市场营销系副教授。主要研究领域为品牌资产创建、战略管理和价值评估。偏好采用案例分析法进行品牌理论及实践的研究。

推荐理由：

企业的使命就是创造顾客。在今天的商业世界，消费升级和竞争加剧同时存在，企业尤其需要做好创新和市场营销工作，而市场营销的核心就是品牌，于老师的品牌树理论帮助我们这些在市场一线的企业开启了一个新的视角，让我们少走弯路，多打胜仗！

——陈皞　深圳韶音科技有限公司创始人兼CEO

04

定位

作者简介：

艾·里斯，里斯伙伴（全球）营销公司主席，营销史上的传奇大师、全球最顶尖的营销战略家、定位理论创始人之一。

杰克·特劳特，定位理论创始人，被誉为“定位之父”，于1969年在美国《工业营销》杂志上发表论文“定位：同质化时代的竞争之道”，首次提出商业中的“定位”观念。

译者：顾均辉，国内经营过实体企业的定位落地专家。拥有超过二十年的企业经营经验，曾任多家跨国公司中国高管，深谙中国本土企业运营之道。

推荐理由：

自媒体时代人人都要懂定位思维，商业爱好者、职场人士、青年学生营销入门必读之作。定位就是在消费者心智中找到一个空位，然后植入一颗钉子。重回简单的管理原则，真正有效地经营企业。

05

品牌鸿沟

作者简介：

马蒂·诺伊迈尔，设计师、作家和商业顾问。其著作包括《品牌鸿沟：如何联结商业战略与品牌设计》《品牌异化：高绩效品牌的差异化战略》等。其中，《品牌鸿沟》的五大原则被认为是建立品牌的基本范式。推荐理由：

品牌是什么？品牌不是Logo、商标或产品，而是用户对产品、服务或公司的直觉。在信息丰富、时间匮乏的社会，用户更注重感觉而不是信息。公司建立品牌不仅需要战略，还需要将战略与创造力相结合，但两者之间的鸿沟把公司和用户分开，导致他们之间没有真正意义上的沟通。作者用五大原则教你跨越思考上的逻辑推理（战略）和创意上的神来之笔（创造力）之间的鸿沟。用坐一趟飞机的时间就能读完本书，掌握跨越品牌鸿沟的能力，为公司建立可持续的竞争优势。

06

视觉锤

作者简介：

劳拉·里斯，里斯战略定位咨询全球主席，市场战略定位专家、畅销书作家、知名媒体评论员。劳拉·里斯是定位之父艾·里斯的女儿及合伙人。1994年加入由艾·里斯先生创立的里斯公司，成为其合伙人。

推荐理由：

定位就是在消费者心智中找到一个空位，然后植入一颗钉子。视觉时代，抢占消费者心智的最好方法并非只用“语言钉”，还要运用强有力的“视觉锤”，视觉形象就像锤子，可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子：要用视觉形象这把锤子，把你的语言钉植入消费者的心智中。

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