国货之光和国产烂品（忽悠国人割韭菜）

一直以高端豪奢床垫品牌自居的慕思最近遇到了件麻烦事。

10月29日，证监会发布“慕思股份申请上市的反馈意见”，其中第26问赫然提到慕思曾与“洋老头”Timothy James Kingman签订了《协议书》，约定Timothy James Kingman授权慕思使用带有其肖像的照片及其底片。

但“洋老头”的背景慕思却并未在相关报告中提及，因此证监会忍不住发出了惊天一问：“广告中的那个洋老头究竟是谁？”

证监会的询问，将慕思床垫推到了风口浪尖。一些媒体出于职业敏感，暗中探索慕思广告背后的疑云，结果竟然发现这家号称拥有“欧洲高贵血统”的床垫品牌，其实一直在用“洋老头”忽悠国人，割同胞的韭菜。

多年以前，慕思曾在官网高调表示，广告中的白胡子“洋老头”是来自法国的睡眠专家，暗示慕思天生便带着来自欧洲的不凡血统。

不仅如此，慕思品牌还多次在广告中强调“法国皇家设计师”、“创始于1868年”等等概念，甚至公然宣称其官方英文名De Rucci，就是来自创立慕思的法国设计师De Rucci ，让万千消费者一度以为慕思就是土生土长的法国品牌。

然而，以“欧洲血统，床品高奢”自居的同时，慕思对于自身的品牌由来、广告中“洋老头”与设计风格的关系等一直语焉不详。

种种反常之举，引得一些媒体记者前去暗中查访，誓要找寻慕思广告里“不能说的秘密”到底真相如何。

记者们很快联系到一位自称是慕思前员工的爆料人。据他介绍，慕思品牌虽然披着洋外衣，却是2004年诞生于广东东莞的本土企业，与法国没有任何关系。

而广告里的“洋老头”，也并非“睡眠专家”，而是慕思花了一万元随便找的深圳某大学的外教。

一石激起千层浪，慕思公司闻讯后，急忙出面辟谣。直指爆料者所说的全是恶意诬陷，自家从未想过冒充假洋品牌。

话虽如此，可经此一事后，慕思的广告宣传便低调了许多。曾经无处不在的“法国设计师”概念突然没有踪影。若非这次证监会公开慕思，只怕大家早已忘了慕思的“黑历史”。

说来慕思想方设法给自身品牌注入外国元素，目的无非是想收国人的智商税。

公开数据显示，慕思的研发费只占售价的2%，可它的综合利润却将喜临门、梦百合和顾家家居等各大友商远远甩在身后，俨然便是最会赚钱的床垫品牌。

不过，疯狂打广告假冒洋品牌是要付出代价的。

据证监会在反馈意见披露，慕思公司在报告期内（2018-2020年），销售费用金额分别为9.796亿元、12.095亿元，11.052亿元，销售费用率高于同行业可比上市公司约8%-14%左右。

这其中，仅在2020年，慕思广告费就高达3.96亿元，占其销售费用的36%。

如此高昂的成本，直接导致慕思床垫在2020年的平均成本达到了855元，今年上半年更是上升至916.19元。

幸好慕思擅于营销，成功以突破万元的床垫售价，覆盖了高昂的成本与广告费，这才没有造成经营危机。

其实，像慕思这样借助“洋品牌”走上成功之路的企业还有很多。

比如家居行业中，就有达芬奇家居、马可波罗瓷砖、诺贝尔瓷砖、蒙娜丽莎瓷砖等等“假洋品牌”。

而服装行业里，也有卡尔丹顿这样跑去国外注册个商标，然后在国内生产经营加工，等到销售时却打着“进口商品”的幌子，肆意割同胞的韭菜。

令人愤怒的是，当卡尔丹顿的骗局被揭穿后，该公司的负责人还公然宣称：“这不是消费者被愚弄，而是公司为迎合消费者想买进口商品的需求。”

卡尔丹顿负责人的说辞，揭露了消费者购物时的某种奇怪心态。在很长的一段时间里，人们片面地认为“远来的和尚会念经”，进口舶来品就是优质产品的代名词，这让许多消费者在选购商品时，总是倾向于购买看起来像外国货的东西。

如此一来，中国的企业为了盈利，纷纷绞尽脑汁给自己的品牌取“洋名”，以便让售卖的商品听起来更“洋气”，从而带动销量增加利润。

偏偏“假洋品牌”的概念还很难界定。按照相关规定，只要企业提出的商标注册申请符合商标法的有关规定，就应予以注册，至于注册的商标是否含有“洋味”，商家完全可以自主决定。

值得庆幸的是，随着我国经济不断发展，本土品牌与洋品牌之间的差距不断缩小。假冒洋品牌不再是一本万利的事，甚至就连真正的洋品牌也辉煌不再，在竞争中输给本土品牌。

比如上世纪八十年代被公认为高档西服代表的“皮尔卡丹”，如今只能偏居商场一角，又或是在电商平台上与本土服饰展开激烈的价格战。

若非死忠粉，谁还记得“皮尔卡丹”曾是人们眼中的“阿玛尼”，是每个男人都想拥有的终极战袍。

无独有偶，洋品牌麦当劳同样经历了这个从辉煌归于沉寂的过程。要知道麦当劳刚刚进入中国时，无数少男少女们的愿望就是能在麦当劳举行婚礼，因为他们认为这样的婚礼，妥妥是豪华与隆重的代名词。

然而，随着时间的流逝，如今的人们虽然还是在麦当劳消费，也依旧会选择“皮尔卡丹”的西装，但吃完喝完买了衣服后，大家心里恐怕再也不会产生“高档消费”的感觉，也绝不会认为光顾了这些“洋品牌”，便可以“高人一等”了。

这一切变化的背后，是日益强大的祖国，带动了民族品牌的飞速发展。

今时今日，本土品牌完全没有必要冒充洋品牌，企业家们不妨讲好“中国故事”，做好“中国品牌”，让我们本土的品牌能够冲出亚洲，冲向世界，成为外国人眼中人人欣羡的“洋品牌”。

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作者：梨院月夜