张同学走红的真正原因(从张同学的爆红看其背后的文化现象和)

这一个多月来,一个来自辽宁营口的农村大龄男青年“张同学”短视频大火!短短两个月,凭着40多集的短视频,“张同学”的抖音、快手粉丝却“一冲飞天”至千万级。

搞得辽宁电视台等众多媒体都急吼吼地去那个小村庄去采访他,连同“张同学”短视频里的二涛、青云大叔。现在连青云大叔都在快手上有自己的短视频,还有了快手小店和粉丝团啦。

一、“张同学”是何许人也?

“张同学”的基本情况如下~~原名张凯,36岁,辽宁营口大石桥市(县级市)松树村人。在抖音、快手上是“短剧领域创作者”,自我介绍是“一个地道农村人,通过平台让更多朋友认识农村的风土人情、美食”。

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他不像短剧里描述的单身大龄男青年一样,而是已婚13年有一儿一女。他也不是网传的硕士毕业,而是只念过8年书,初中都没毕业,起名“张同学”是怀念小时候上学时那种无忧无虑的感觉。

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二、“张同学”的短视频为什么爆红?

我也是半个月前朋友介绍试着看看“张同学”的。可关注后一看,他那休闲自在的生活,他那外表大大咧咧实则很细心的表情,还有那看似并不久远的农村生活,都让我很喜欢。相信这也是很多人的真实想法,毕竟有将近1500万的粉丝、4200多万个点赞(抖音上),没两把刷子是绝对不行的。

张同学的短视频做得太真实啦!地道的农村房子,睡土炕,每天叠被子,喂小猫小狗,就着AD钙奶/爽歪歪/旺仔牛奶吃六味地黄丸,上厕所抽烟,洗手只洗三根指头,树枝当柴火铁锅炒菜炖肉,老式电饭锅做饭,老式洗衣机洗衣服且床单外裤一起洗,每天撕日历牌,墙上温碧霞等大美女海报,开着老式三轮车,看着老式电视机还有DVD,河里抓鱼院里挖地窖,农村小店里买药记账买肉买食品记账,钥匙经常放在窗台上鞋里,出门时从书橱的某本书里取钱……整个一个上个世纪九十年代农村场景,还有一个满面红光的大龄单身“张同学”!

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“张同学”的短视频拍得太好啦!他的大部分视频,皆配以德语歌《Aloha Heja He》(中文意为“加油加油”)的统一BGM,伴着“张同学”的一个个舒展的动作,小鼓敲得让你觉得特别的舒服。

同时,一个东北农村小伙,起床、做饭、喂狗、养鸡、嘎肉……每个环节切换得特别流畅。有人统计了“张同学”作品的镜头数量和速度,发现他平均每条视频含有186个分镜头,每个镜头平均时长2.27秒,堪比好莱坞。

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还有老式房子、老式衣柜、老式电闸、水缸水瓢、老式电视DVD、农村小伙把普通烟放到“中华”盒里的小聪明……林林总总,相当的配套,堪称电影布景水平。

三、“张同学”爆红背后的文化现象

“张同学”爆红背后的文化现象是什么呢?我觉得主要有两点:一是真实让人产生共鸣。二是“清流”给人一种乡村朴实美感。

前者体现在每一个细节上的真实感。包括房间布置、出行、做饭炖菜、为猫狗喂食、与左邻右舍及小店老板打招呼、买双色球奖券等等,连普通一个上厕所都包含穿鞋、拿纸、拿烟、开门、关门、厕所冒烟多个特写,有浓厚的乡村烟火气,让人觉得真实,产生共鸣与回忆。

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后者则体现在满屏质朴却清新。农村到处脏兮兮的、农村人穿得邋邋遢遢,满口土话甚至结巴……这都是赵本山那批人演出给大家的印象,现在的抖音、快手短视频也比比皆是。但“张同学”却不一样,虽然也有不好好洗手、随意扔饮料瓶等小毛病,但说话做事大大方方,干活做饭利利索索,穿着打扮干干净净,是完全不同于以往表现农村“猎奇和审丑”的一股清流,给人一种乡村朴实美感。而这一点,也是“张同学”走红后,诸多“东施效颦”者让人很讨厌的原因。

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四、“张同学”爆红背后的算法推手

“张同学”的爆红,固然主要原因是它的真实、它的清流、它的高水平拍摄。但是抖音、快手的“每个人都可以成为自媒体”的机制和算法贡献,同样是“张同学”成为乡村土味网红的重要推手。

抖音、快手不仅让每个人都可以成为自媒体,还让每个人拥抱每一种生活,让短视频成为一个无需购票的各类演出。这些特性使包括“张同学”在内的广大没有登台演出机会的平民百姓,有了一展自己才华的机会和舞台。

更厉害的是它的算法~~通过有效挖掘点赞,评论,转发(下载)、关注、完播率五大核心要素,追踪用户的每一个行为习惯,挖掘你的内心深处,你关心什么、喜好什么,它就给你疯狂推荐什么,让你上瘾,让你不用再去搜索和选择。它们的这个推荐算法,就是抖音、快手为什么那么有魔性的原因所在。而这既是抖音、快手的挖掘与推动“张同学”,更是它们在开辟完一二三四五线城市后,走向农村这样一个新的蓝海的机遇。

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五、“张同学”的未来走势判断

“张同学”走红契合了国家关注农村和“美丽乡村”的政策,它的娓娓道来,“击中”了几代人内心深处的东西。人们试图通过在“张同学”身上找到自己的影子,找到一些丢失的东西,进而表现出对乡村“烟火气”的深切关注。不同于李子柒的精致生活,也不同于类似《乡村爱情》刘能、谢广坤等的畏畏缩缩,“张同学”的清清爽爽、大大方方,显示了新时代农村人的精神面貌,意味着以“张同学”为代表的反审丑、正能量、接地气的农村博主将有广阔发展天地。

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“张同学”在接受采访时表示喜欢做短视频这件事,没有想过多的与商业变现如直播卖货,但愿意帮乡亲们销售农副产品方面做点事。而抖音、快手下一个蓝海就是“小镇青年”、“小镇贵妇”,宛如拼多多之于京东、淘宝天猫,发展空间巨大,也一定会全力以赴。虽然不能像李子柒那样有自己的品牌商品,但相信有着营口对虾、营口大闸蟹、营口大米、营口海蜇、营口蚕蛹鸡蛋等一系列名牌农海产品的鱼米之乡,“张同学”是可以给家乡做一点事情的。

“张同学”来得恰逢其时!“张同学”爆红合情合理!期待“张同学”持续给我们带来乡村“清流”!

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