春节给另一半的暖心话（只谈情不说爱几十个孩子）

就好像一年前你还认为VR不会赢得市场青睐，就好像一年前你还认为微博微信的发展已经走入绝境，如果你对TCL的印象还像一年前那样停留在老牌家电上面，那就只能说明一件事：你有点跟不上时代了！

春节档期，TCL拍摄了一支微电影《爱，从未离开》，影片中用几十位小演员联袂打造了一个“小孩儿国”，借此传达“在爸妈眼中你永远只是个孩子”的感情，引起了年轻受众的共鸣。

情感营销，时机决定一切

TCL的营销破局其实是个难题。一直以来，作为国内家电品牌之一，TCL在带给人们可靠、陪伴的同时也让品牌承受了不够年轻、活泼的影响，如何在保证品牌调性的同时吸引年轻人的关注，营销时机就显得格外重要。

春节向来商家必争，家庭、温暖这些字眼都与TCL的品牌形象相契合，然而面对同行或者非同行大打促销战役，TCL没有盲目从众，而是启用儿童演员拍摄了一部“千里返乡记”。这不仅有效唤起年轻人“在父母眼中你永远只是个孩子”的情感共鸣，更传递了TCL有温度的品牌形象。可以说TCL在春节这个聊回家聊亲情的特殊节点上，此次传播选用的时机也是洽到好处。

品牌诉求精准直击受众内心

纵观2015的品牌营销市场，TCL的品牌传播可以说是亮点繁多。《侏罗纪世界》《碟中谍5》《寻龙诀》的跨界合作，以“创意感动生活”为核心的系列短视频投放，TCL迅速积累了大批量的年轻粉丝。作为承上启下的跨年之作，通过情感共鸣走心固然是一个不错的选择，但与TCL的品牌内涵是否契合才是决定传播效果的重要考量要素。

长期以来，作为家庭的陪伴者，TCL一直主张做“有温度的品牌”。打造一个“儿童世界”固然可以引起网民的关注与兴趣，但“回家”“亲情”“温暖”的情感暗线才是影片传播的核心。其实细心的观众不难发现，作为家用电器，TCL在影片中有较多的露出，而正是因为TCL的品牌调性和品牌诉求与影片一致，才不会觉得TCL的品牌露出生硬。如果说电影《爱，从未离开》的传播效果好，那TCL“有温度品牌”与影片的巧妙共鸣才是内行关注的重点。

不论是从品牌的总体曝光量，还是从网友的反馈上，在这个春节档，可以说TCL的确算的上够走心。也不难看出，从与《碟中谍》《寻龙诀》等大片合作带来的新鲜刺激，到品牌微电影《爱，从未离开》带来的温暖感动，也都在证明TCL正在慢慢往年轻化转变。